Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Августа 2011 в 08:26, курсовая работа
Актуальность этой темы, состоит в том, что в условиях формирующегося туристского рынка России важное значение придается информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о туристском продукте (маршруты, программы, объекты посещения, цены и т. д.) до массового потребителя. Учитывая конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает.
Введение. 2
Понятие туристического продукта как объекта маркетинговой деятельности. 4
Общее понятие туристического продукта. 4
Специфика туристического продукта (услуга, товар, характер потребления). 5
Функции маркетинга в туризме. 5
Реклама как часть комплекса маркетинговых коммуникаций туристического продукта. 8
Функции комплекса маркетинговых коммуникаций в туризме. 8
Особенности рекламы туристического продукта. 9
Сегментация рынка и позиционирование туристического продукта. 15
Основные целевые сегменты туристического рынка. 23
Стимулирование сбыта и PR. 29
PR как элемент комплекса продвижения туристического продукта. 32
Понятие фирменного стиля, бренда и брендинга. 34
Расчет эффективности рекламы. 38
Пример рекламной кампании. 42
Заключение. 46
Список литературы 49