Сильными  сторонами деятельности ОАО «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ» являются производство пряников, печенья и крекера, наличие товарной марки, отдела маркетинга, рекламного бюджета. Основные слабости предприятия – производство минеральной воды и кваса, отсутствие инноваций в области новой продукции.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Стратегический анализ внешней  среды

 

     На  деятельность предприятия оказывают  влияние факторы внешней среды, которые  можно разделить на факторы прямого и косвенного воздействия. На любое предприятие влияют внешние факторы, которые не зависят от действий самого предприятия: политические, экономические, социальные, технологические, правовые, экологические – PESTE-факторы. Они относятся факторам косвенного воздействия и могут влиять на фирму как положительно, так и отрицательно.

     Рассматривая  политические факторы, необходимо отметить, что в соответствии с ГК РФ порядок создания, реорганизации, ликвидации, правовое положение акционерных обществ, права и обязанности их акционеров определяет, а также обеспечивает защиту прав и интересов акционеров, ФЗ от 26.12.1995 №208-ФЗ с изм., внесенными ФЗ от 13.10.2008 №173-ФЗ, от 27.10.2008 №175-ФЗ.

       Настоящий Федеральный закон  распространяется на все акционерные общества, созданные или создаваемые на территории Российской Федерации, если иное не установлено настоящим Федеральным законом и иными федеральными законами.

     В соответствии с Налоговым кодексом РФ (часть I) ОАО «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ» выплачивает следующие налоги:

     1. В соответствии  с главой 21 – налог  на добавленную  стоимость (НДС). Этот  налог включен  в цену всех  товаров производимых  организацией. Весь  объем товаров  облагается по  ставки 18% в соответствии  со статьей 164.

     2. В соответствии  с главой 24 – единый  социальный налог,  налоговая ставка  которого определяется  в соответствии  со ст. 241. Для ОАО  «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ» налоговая ставка 26%

     3. Налог на прибыль  организации  (гл. 25). Налоговая ставка  определяется в соответствии со ст. 284 и снижена в 2009 г. с 24% до 20%.

     4. Налог на имущество  организации (гл. 30). В соответствии  со ст. 380 налоговые ставки устанавливаются законами субъектов РФ и не превышают  2,2%.

Важную  роль при анализе  макросреды организации играю экономические факторы.

Валовой внутренний продукт (ВВП) - обобщающий показатель экономической деятельности страны. На стадии производства – это  сумма  добавленной стоимости  по видам экономической  деятельности в основных ценах и чистых налогов на продукты, а на стадии использования – стоимость товаров и услуг, предназначенных для конечного потребления, накопления и экспорта.

     Существенное  влияние на уровень  цен, а значит и  на промышленные предприятия  оказывает уровень  инфляции в стране. В 2009 г. в России уровень инфляции составил 5,8-7%.    

     Индекс  промышленного производства в 2009г. по сравнению с 2008г. составил - 105,4%, в 2008г. по сравнению 2007г. - 101,4% .

Объем ВВП России за 2009г. составил в текущих  ценах 39016,1 млрд.рублей. Его физический объем относительно 2008г. составил 92,1%. Индекс-дефлятор ВВП за 2009г. по отношению к ценам 2008г. составил 102,7%.

     В 2009г. использовано 4761,8 млрд. рублей инвестиций в основной капитал  или 113,4% к уровню предыдущего года.

     В 2009г. в экономику  России поступило 46,5 млрд. долларов иностранных инвестиций, что на 22,9% меньше, чем 2007 года.

     Объем инвестиций по Брянской области составил 21313,8 млн. руб. за 2009г., что  означает увеличение относительно 2007г. на 71%.

Для анализа экономических  факторов необходимо привести основные экономические показатели РФ (см. табл.28).

Таблица 28

     Основные  экономические показатели РФ в динамике

 

     Динамика  потребительских  цен за период 2007-2009г  показывает их возрастание: индекс потребительских  цен в процентах  к предыдущему  году оставил соответственно 111,9; 113,3 и 114%. Индекс цен промышленных предприятий соответственно 125,1; 93,0 и 113,9%.¹

Проведем  анализ социальные факторы. По оценке, численность  постоянного населения  Российской Федерации  на 1 декабря 2009г. составила 141,9 млн.человек и  с начала года увеличилась на 3,2 тыс.человек, или на 0,002% (на соответствующую дату предыдущего года наблюдалось сокращение численности населения на 117,4 тыс.человек, или на 0,083%).

     По  сравнению с 2008 г. в 2009 г. численность  трудоспособного  населения² в РФ сократилась с 90328 тыс. чел. до 89712 тыс.чел.

     В Брянской области  в 2009г. наблюдалось  увеличение коэффициента рождаемости с 9,1 до 10,1. коэффициент  смертности уменьшился в 2008г. по сравнению  с 2007г. с 18,6 до 17,9.

В 2009г. объем денежных доходов  населения сложился в размере 28388,8 млрд.рублей и увеличился на 12,5% по сравнению с 2008 годом. Население израсходовало средств на покупку товаров и оплату услуг 19635,6 млрд.рублей, что на 5,0% больше, чем в 2008 году. Сбережения за этот период составили 5602,3 млрд.рублей, что на 67,3% больше, чем в предыдущем году.

      Социальные  факторы, оказывающие  влияние на кондитерскую отрасль, представлены в таблице 29.

Таблица 29

     

     Основные  социальные показатели Российской Федерации  в динамике

     В среднесрочной перспективе продолжится  тенденция опережения роста заработной платы по сравнению с ростом экономики  в целом. В 2009 году фонд заработной платы  по сравнению с 2008 годом возрос на 24%, в то время как номинальный объем ВВП уменьшился на 6%.

     В среднем за 2009 год населения РФ составило 142,2 млн.чел., в Брянской области 13,2 млн.чел., что меньше показателей  прошлого года.

      Численность экономически активного населения  в декабре 2009г. составила, по итогам обследования населения по проблемам занятости, 75,4 млн.человек, или более 53% от общей численности населения страны, в их числе 69,2 млн.человек, или 91,8% экономически активного населения были заняты в экономике и 6,2 млн.человек (8,2%) не имели занятия, но активно его искали (в соответствии с методологией Международной Организации Труда они классифицируются как безработные). В государственных учреждениях службы занятости населения зарегистрировано в качестве безработных 2,1 млн.человек.

При анализе технологической внешней среды принимаются во внимание изменения в технологии производства, информационных технологий, учитывается влияние научных разработок – одного из самых важных факторов, определяющих положение фирмы на рынке. Преимущество получают предприятия, которые быстро реагируют и внедряют достижения НТП. В табл. 30 представлены основные технологические показатели РФ.

Таблица 30

Основные  технологические  показатели РФ³

     Уровень НТП в 2009 г. составил 45,02, а в 2008 г. – 44,07, что  говорит о росте внедрения новых технологий. Рост затрат на информатизацию и автоматизацию и инвестиций в основной капитал влекут за собой ускоренные темпы модернизации производства.

     «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ» уделяет пристальное внимание изучению технических и технологических новинок, способных улучшить качество производства.

     Немалую роль в функционировании предприятия играют экологические факторы. Сейчас, в условиях постоянного ухудшения  экологической ситуации в мире, практически  в большинстве  развитых стран мира наблюдается тенденция к ужесточению экологических стандартов для предприятий, осуществляющих деятельность  в разных отраслях промышленности.

     Постоянное  усиление контроля соблюдения соответствующих  норм и стандартов вызывает у предприятий  трудности, связанные с необходимостью применения экологически безопасного сырья и оборудования.

     Квалифицированными  сотрудниками предприятия  ОАО «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ» проводится постоянный контроль над соблюдением экологических норм и требований, что выражается в регулярном осуществлении проверок и надсмотре за отчетностями о проведенной работе. 

     Кроме того, разрабатывается  программа по повышению  степени использования  технологий по защите окружающей среды.

         Оценка PEST-факторов, оказывающих влияние на деятельность предприятия ОАО «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ» показывает, что сильные стороны преобладают над слабыми, а возможности над угрозами.

     Предприятию необходимо разработать  стратегии выявления  и использования  сильных сторон и  возможностей.

     В общем виде влияние  факторов внешней  среды на деятельность ОАО «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ» представлено в таблице 31. 

     Таблица 31

    Влияние факторов внешней среды на деятельность ОАО «Брянский хлебокомбинат КАРАВАЙ»