Разработка рекламной кампании для туристской компании «Детское Бюро Путешествий»

      Распространение: г. Екатеринбург;

      Тираж: 15 000 экземпляров;

      Формат: А5(148 мм х 210 мм);

      Бумага: обложка – глянцевая. Цвет: обложка – цветная, внутри – цветная;

      Объем: 1 стр;

      Дни выхода: конец месяца;

      Периодичность: ежемесячно;

      Тематика: городская общественная жизнь;

      Способ распространения: бесплатно, в ТЦ города;

      Срок публикации (подачи): за 3 рабочих дня.             

Данный путеводитель читают не только в Екатеринбурге, но и в близлежащих городах. Это даёт ещё большую эффективность рекламного сообщения, так как не в каждом городе есть магазин с таким изобилием и разнообразием товара.

Наружная реклама.  Шиты 3х6.

              Наружная реклама занимает достойное место в ряде маркетинговых мероприятий, которые направлены на то, чтобы сделать свой товар или услугу более узнаваемыми и востребованными.

Популярность и эффективность наружной рекламы очевидна и в наши дни, несмотря на господство электронных СМИ. Более того, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше, чем телевизионный ролик.

Огромное преимущество наружной рекламы в том, что она относительно дешёвая по сравнению с рекламой на телеканале и печатными СМИ.

Нужно поместить рекламу «Детского Бюро Путешествий» на щите вида «Биг-борд».

Щиты лучше всего разместить недалеко от центра. Их нужно установить два. Самое лучшее место – это на перекрестке Малышева-Пушкина и на улице Восточной вблизи офиса.

На данных улицах всегда повышенная «текучка» людей и авто- , что в любом случае  данная реклама будет в выигрыше.

Реклама на радио.

Радиореклама читается самой массовой и охватывает большой поток слушателей особенно в час пик. Выход рекламы на 20 и 50 минуте каждого часа,  проигрываться  с  8.00 до 20.00 часов. По стоимости радиореклама выгоднее по сравнению с телерекламой. И большой плюс в том, что радиореклама ненавязчиво напоминает слушателям о своем существовании, мотивируя потребителя на покупку. Разумнее размещать рекламу на радио на нескольких волнах, но возьмем  одну из популярных волн  «Европа плюс»,    целевая аудитория слушателей – это люди среднего возраста(родители).

  1.2.5. Производство рекламы.

              Реклама в городском путеводителе «ЕКАВЕРИ».

Текст рекламы.

Если Вы любите своих детей и хотите, чтобы они наполучали новые впечатления и эмоции, то Вам нужно спешить в «Детское Бюро Путешествий»! 

Мы предлагаем:

- детский отдых на Урале, Российском Юге и за рубежом

- "Новогодний Экспресс к Деду Морозу" - туристский поезд Екатеринбург - Великий Устюг

- экскурсионные туры по Уралу

- прием в Екатеринбурге

- отдых и лечение в Венгрии уровня VIP.

Мы ждем Вас! Ваши дети будут в надежных руках! 

Часы работы: ежедневно с 10:00 до 20:00. Сайт: www.dettur.ru

Наружная реклама.  Шиты 3х6.

         1.2.6. Смета затрат на рекламные мероприятия.

Рекламная кампания будет длиться месяц с 20 августа по 20 сентября.

Реклама в путеводителе «ЕКАВЕРИ» - 10.000 руб. в месяц

Наружная реклама: щит – 15.000 руб. в месяц

Радиореклам – 32.400руб. в месяц

Итого: 57 400 рублей.  

Часть II. Осуществление рекламной кампании.

2.1. Чтобы охватить рекламной кампанией как можно большую аудиторию потенциальных потребителей, нужно воспользоваться почти всеми имеющимися средствами размещения рекламы.

Проводить рекламную кампанию именно с 20 августа по 20 сентября решили, поскольку это начала учебного года.

Печатать рекламу в путеводителе целесообразно через 1 месяц.

Щит размещается на самых оживлённых улицах города.

Разумно размещать радиорекламу ежемесячно, идет постоянно воздействовать на клиента.

2.2. Эффективность рекламы, реально можно отследить только по посещаемости на сайтах и непосредственно в турфирме.

                                               Заключение

Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности. Она используется как эффективное средство по продвижению товаров и услуг во всех отраслях.

В ходе создания рекламной кампании для книжно-канцелярского супермаркета  «Литера», был тщательно изучен рынок по книжным магазинам города Екатеринбурга. Рассмотрены и проанализированы конкуренты в лице трех турфирм. 

Кроме этого, при написании курсового проекта был составлен подробный медиаплан, в котором показано какими видами рекламы следует воспользоваться. Наружная реклама: щит и реклама на скамейках, печатная реклама: сообщение в местном путеводителе, сувенирная реклама, радиореклама.

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем ее с интересом. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать. В любом случае реклама занимает важное место в нашей жизни.

Список литературы

1.      Гончарук В.А. «Маркетинговое консультирование». М.: изд-во «Дело», 1998 г.

2.      Морозов М. А., Морозова Н. С. «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме».  М., 2005 г.

3.      Песоцкий Е. «Современная реклама». Ростов – на – Дону, 2001 г.

4.      Евстафьев В. А. «Рекламные коммуникации». М., 1999 г.

5.      Дурович А. П. «Реклама в туризме». Минск, 2000 г.

6.      Гоголева Е. Л. «Основы рекламы». М., 2004 г.

7.      Мокшанцев Р. И. «Психология рекламы». М., 2000 г.

8.      Полукарпов В. Л. «Реклама». М., 2000 г.

9.      http://www.dettur.ru/

15