Разработка и создания рекламных обращений

Простейшим является производство радиорекламы. Записанный дикторский текст в соответствующие моменты  передают в эфир.

Самым сложным и дорогим  является изготовление рекламного коммерческого  фильма. В США, например, такой фильм  продолжительностью до одной минуты предусматривает участие творческого  и технического коллектива численностью более 100 человек и стоит около 100 тыс. долларов.

Макеты рекламы 

Решение о том, насколько  детальным будет макет, зависит  от доверия рекламного агентства  до исполнителей (СМИ).

Разрабатывая макет для  печатной рекламы, необходимо исходить из следующих принципов:

• равновесие (организация  элементов для создания привлекательности  и привлечения визуального внимания);

• контраст (использование  различных размеров, форм, плотности  букв и цветов);

• пропорция (отношение объектов к фону и друг к другу);

• направление движения глаз (размещение заголовков, иллюстраций, текста, опознавательных знаков в  таком порядке, что обеспечивает логическую последовательность движения глаз, хотя это и не является догмой);

• единство (все элементы должны хорошо соотноситься, чтобы  в макете не нарушалась единство мысли  и дизайна).

Достичь этого можно простотой  и логичностью макета, что облегчает  понимание читателем рекламного обращения, восприятие его идеи и  темы. Во многих случаях простота достигается  разумным использованием "белых  пятен", то есть мест, где нет ни изображений, ни текстов. Понятно, что, кроме указанного, дизайнер должен иметь талант к образному мышлению, а также точные знания целевой  аудитории и цели рекламодателя.

Макетом телевизионного рекламного коммерческого фильма (теле-ролика, видеоклипа) является режиссерский сценарий. Он может иметь ориентировочный характер - зарисовки художника и ориентировочный текст или быть шире - содержать реплики актеров, принципы сочетания сцен и фирменных знаков, указания относительно музыки, особых эффектов и т.д.

Специалисты в области  рекламного производства рекомендуют 13 средств построения такой телевизионной  продукции.

1. Сюжетная - сценарий с понятным неспешным изложением какой-то истории, что имеет начало, середину и конец.

2. Проблемная - перед зрителем  предстает определенная проблема, а изделие рекламодателя является  средством решения этой проблемы.

3. Хронологическая - сообщение передается через серию соответствующих, логически связанных сцен. Факты и события чередуются в хронологической последовательности.

4. С использованием специальных  эффектов. В этом отношении четких  структурных рекомендаций нет.  Запоминание достигается применением какого выразительного средства (музыкального, зрелищного, технического).

5. С использованием рекомендаций - так называемая устная реклама.  Приглашается известная личность  или неизвестный человек с  улицы, которая рекомендует изделие.

6. С использованием таких  специфических средств, как сатира  или юмор. При этом доброжелательно  шутят над человеческими слабостями, недостатками, подавая их в комически  преувеличенном виде, в виде пародии  на известные фильмы и т.п. 

7. С помощью диктора,  который может быть в кадре  или за ним и объясняет (официально  или "интимно") преимущества  рекламируемого изделия.

8. С использованием демонстрации  определенного изделия. Демонстрация  происходит с помощью определенных  средств (инструментов, устройств  и т.п.) для доказательства эффективности  изделия. Так, например, рекламируют  лекарства, часы и т.д.

9. С созданием атмосферы  нетерпеливого ожидания, волнение. Это средство очень похож на  первый (сюжетный) или второй (проблемный), но события преподают так, чтобы  вызвать нетерпение, волнение, интерес,  чем закончится история, как  будет решена проблема зрителя.

10. Использование "среза  жизни", то есть показ мелких, но язвительных житейских неприятностей  и рекомендация, как от них  избавиться. Чаще это средство  используется для рекламы моющих  средств.

11. Использование аналогии. Предлагается пример, что не касается  проблемы, которую решает рекламное  обращение. Затем его соотносят  с сообщением об изделии, используя  ассоциации и аналогии. Например, витамины тонизируют ваш организм - новое масло "тонизирует" ваш  автомобиль.

12. Создание некоего фантастического  мира вокруг изделия рекламодателя.  Средства для этого могут быть  самыми разнообразными, особенно  в современных больших возможностей анимации и компьютерной графики.

13. Приглашение знаменитостей.  Вместо диктора в прямом эфире  сообщения делают известные актеры, используются декорации. Актер  играет роль героя, который  рассказывает о продукции рекламодателя,  реагирует на его использование  или показывает его как потребитель,  демонстрируя удовольствие от  него.