Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2012 в 14:31, отчет по практике
Находясь в должности помощника специалиста по рекламе, в мои обязанности входило:
- Наблюдение за работой сотрудников предприятия;
- Изучение структуры, видов деятельности, документации и режима работы предприятия;
- Участие в работе рекламного отдела;
- Помощь и изучение процесса разработки рекламных кампаний;
- Мониторинг рынка рекламы в г.Сочи;
- Выявление отраслей, с наибольшей потребностью в рекламе в г.Сочи;
- Поиск решений и идей для повышения конкурентоспособности РА;
- Помощь в разработке философии РА;
- Анализ наиболее востребованных видов рекламы в г.Сочи.
Введение
3
План прохождения практики
4
Глава 1. Краткая характеристики предприятия
6
1.1. Общая информация. Виды экономической деятельности. Режим работы
6
1.2. История создания и развития
8
1.3. Внешняя маркетинговая среда. Основные конкуренты фирмы
10
1.4. Реклама. Ее роль в развитии конкурентоспособности фирмы
15
Глава 2. Организационная структура предприятия
17
Дневник прохождения практики
22
Отзыв предприятия
27
Глава 3. Выводы и предложения
28
3.1. Анализ организационно-управленческой деятельности РА «Pride». Предложения по внесению изменений в структуру РА и его организационно-правовую форму
29
3.2. Анализ конкурентоспособности РА «Pride». SWOT анализ деятельности агенства
32
3.3. Мероприятия по повышению конкурентоспособности РА «Pride»
36
3.3.1. Изменение ценовой политики РА «Pride»
36
3.3.2. Предоставление новых видов услуг по рекламе. Выпуск новых видов рекламных носителей
38
3.4. Совершенствование рекламной деятельности РА «Pride»
42
3.4.1. Определение целей и задач рекламной кампании
42
3.4.2. Определение целевой аудитории. Оценка и сегментация рынка
43
3.4.3. Распределение рекламного бюджета и выбор средств распространения рекламы
48
Заключение
51
Приложения
52
Приложение 1
52
Приложение 2
56
Список использованной литературы
3.4.3. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА И ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Рекламная кампания была рассчитана на 6 месяцев.
Если взять весь рекламный бюджет РА за 100%, то его можно представить в виде диаграммы (ниже).
Диаграмма 5. Распределение рекламного бюджета по средствам распространения рекламы.
Далее в таблице 8 представлен примерный расчет бюджета на проведение рекламной кампании.
Таб.8. Рекламный бюджет РА «Pride».[3]
Рекламное средство | Стоимость | Требуется | Затраты, руб. |
РАДИО | |||
Реклама на MAKS FM Сочи | Абонементное рекламное обслуживание, 1 месяц, 5 раз в сутки (30 сек) | 11000 | |
Реклама на радио Русское Радио Сочи | 1 сек. – 14 руб. | 25 роликов по 30 сек. | 10500 |
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА | |||
Рекламный щит 3×6 | 2800 | 6 | 16800 |
Рекламная лавочка | 500 | 4 | 2000 |
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ | |||
Реклама в газете «Огни большого города» | Вставка в середине – цветной модуль 180 кв. см – 2500 руб. | одно объявление | 2500 |
Рекламная статья в журнале «На стол руководителю» | Последняя полоса – цветной модуль 250 кв. см. – 2800 руб. |
| 2800 |
Директ мейл | Цена одного отправления – 10,70 руб. | 1000 | 10700 |
ТЕЛЕВИДЕНИЕ | |||
Ролик на Макс ТВ | 1 сек. – 35 руб.
| 20 роликов по 24 сек. | 16800 |
ИНТЕРНЕТ | |||
Запуск сайта |
|
| 5000 |
Дополнительные расходы на контекстную рекламу | 7000 | ||
Итого: |
|
| 85100 |
Рассчитаем экономический эффект от проведения рекламной кампании (таблица ниже).
Таб. 9. Расчет экономического эффекта от проведения рекламной кампании РА «Pride»[4]
Показатель | Тыс. руб. |
Прибыль до проведения рекламной кампании | 590,10 |
Затраты на рекламу | 85,10 |
Ожидаемая прибыль после проведение рекламной кампании | 708,12 |
Экономический эффект | 32,92 |
Обобщая все исследования и свои собственные заметки, хочу отметить:
1. Рекламный рынок в г.Сочи не переполнен, но развивается в условиях очень жесткой конкуренции.
2. Главным фактором любой организации является человек. Поэтому фирма должна четко и рационально распределять функции каждого сотрудника организации. Используя формулу «всем по возможностям». В данном случае, руководству необходимо переработать должностные инструкции, в которых следует ясно определить границы обязанностей каждому сотруднику.
3. Наличие производственной базы и знание всех производителей рекламных продуктов в городе, позволяют РА «Pride» получать доход, позволяющий начать выделять расходы на рекламу, которая является «двигателем торговли». Агентству следует отказаться от политики «Сапожник без Сапогов».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рынок рекламы в России очень своеобразен. Этот рынок постоянно расширяет свои границы в ходе появлений новых организаций, предприятий, и новых клиентов соответственно. Реклама в России очень зависит от Запада и новых тенденций, но развивается всё равно по своему пути. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. В условиях быстро растущей конкуренции агентства должны экстренно развиваться и создавать всё новые виды рекламы и все более «работающие» способы продвижения. Выйдя на рынок «с нуля» не стоит рассчитывать на прибыль и постоянство клиентов. Для успешного дела нужны инвестиции, хорошо подобранная команда специалистов, где каждый энтузиаст своего дела и постоянно обновляющаяся база клиентов. Но ждать этого не имеет смысла, если у фирмы нет своей философии, доброго, зарекомендованного имени (бренда), а главное постоянных и систематичных рекламных кампании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы. – статья в электронном виде.
2. Бендина Н. Маркетинг. Конспект Лекций. – М.: А-Приор, 2009.
3. Бузин В. Н. Основы медиапланирования. Курс лекции. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002.
4. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити –Дана, 2008.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2002.
[1] Цены и все финансовые показатели РА были изменены по просьбе руководства фирмы
[2] Данные получены по статистике запросов в поисковых системах (Yandex, Rambler) за июнь и июль 2011 года с пометками (Сочи, Адлер и др. районы Большого Сочи)
[3] Некоторые цены были изменены для удобства составляния.
[4] Финансовые показатели по требованию руководства были изменены.
Информация о работе Отчет по практике в Дизайн – студия «Pride»