Организация рекламной деятельности

t-align:justify">К первой группе относятся нормативные акты, объектом регулирования

которых является рекламная деятельность как специфический,  самостоятельный вид предпринимательской деятельности. «Они призваны регулировать не только отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения

рекламы, а  главным образом, отношения, не связанные  с рекламой».                 

Вторую  группу составляют акты, целью которых  является непосредственное регулирование рекламной деятельности, а также отношений, возникающих в области рекламы.

К таким  нормативным правовым актам относятся, например: Закон РФ от 22.12.1992 № 4180-1 «О трансплантации органов и (или) тканей человека», в ст. 1 которого содержится прямой запрет на рекламу купли-продажи органов и (или) тканей человека, ФЗ от 22.04.1996 № 39-ФЗ «О рынке ценных бумаг», гл. 9 которого

специально  посвящена рекламе на рынке ценных бумаг.

Ряд запретительных актов государственной власти связан с заботой о детях, особенно об их психическом здоровье. Поэтому  во многих странах не допускается  рекламное обращение непосредственно  к маленьким детям, не разрешается  использовать их в качестве пропагандистов товара⁹.

Закон Российской Федерации  о рекламе (№ 108-ФЗ от 18 июля 1995г.) в  целом соотносится с рассмотренными положениями относительно государственного регулирования рекламного бизнеса (рекламной деятельности). В нем  определяется сфера его применения на территории Российской Федерации; устанавливаются  общие и специальные требования к рекламе; дается характеристика ее видов, которые не допускаются к  распространению; определяются условия  размещения рекламных материалов в  СМИ. Особой статьей идет перечень отдельных  видов товаров, рекламирование которых  осуществляется на основе дополнительных правовых норм. Например, после принятия ФЗ «О рекламе» было принято изменение в закон РФ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» № 18-ФЗ от 7 января 1999 г., в статье 17 сказано: «Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта

более 15 процентов  объема готовой продукции допустима  только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту  этилового спирта и алкогольной  продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством  Российской Федерации о рекламе». В этой же статье говорится и о рекламе алкогольной продукции с содержанием этилового спирта не более 15 процентов готовой продукции. Теперь не менее половины рекламной площади должно использоваться «для информации населения о вредных последствиях употребления алкогольных напитков и способах определения их фальсификации».

В законе «О рекламе» правовому регулированию  посвящено 5 статей. В частности, одиннадцатая статья рассматривает особенности правового регулирования рекламы в радио- и телепрограммах. Эти рекламные средства считаются наиболее эффективными потому, что они являются массовыми и воздействуют, в основном, на чувства и разум. Чувственное восприятие наиболее сильное и запоминающееся.

В радио- и телепрограммах не допускается  прерывать рекламой: детские и  религиозные передачи; образовательные  передачи более чем один раз в  течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; иные передачи, продолжительность которых  составляет менее 15 минут.

Передачи, продолжительность трансляции которых  составляет от 15 до 60 минут, не допускается  прерывать более чем два раза.

В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 процентов  объема вещания в течение суток.

Распространение рекламы одного и того же товара или рекламы самого рекламодателя  не должно осуществляться более чем  два раза в течение часа эфирного времени и общей продолжительностью не более чем две минуты.

Закон определяет также права и  обязанности рекламодателей, рекламораспространителей и рекламопроизводителей в общей  структуре рекламной деятельности¹⁰.

Заключение

 

Реклама определенно повышает спрос на товары. Кроме того, реклама, вероятно, может  оказывать воздействие на формирование потребностей, т. е. она некоторым  образом определяет стиль жизни, моду; посредством рекламы люди узнают о последних новинках, достижениях  современной техники, что определяет и соответствующий уровень потребностей. Поскольку реклама ежедневно  задействуется в деятельности СМИ, она не может не быть эффективной, так как ежедневное повторение рекламы  запоминается аудитории, к тому же бытует мнение о том, что компании, выпускающий  качественную продукцию, всегда заботятся о росте популярности своих товаров и используют для этой цели рекламу.

Реклама участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя  и одновременно в выявлении степени полезности  этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс.

Средство рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.

Целью наиболее лучшего решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.

С переходом  к рыночной экономике реклама  стала двигателем торговли. Высокая потребность в рекламе как инструменте торговли ведёт к динамичному развитию рекламной деятельности.

Поэтому на сегодняшний день изучение рекламы  играет большую роль в процессе организации  рекламной деятельности фирмы. От правильно организованной рекламной стратегии фирмы во многом зависит ее успех на рынке.

 Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это – цивилизованная реклама. 

Существенную роль может сыграть  реклама в положительном психологическом  восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной.

Задача  рекламы заключается в том, чтобы  не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.

Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям.                    Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы – превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.

Нарушение рекламопроизводителями, рекламораспространителями, рекламодателями законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях.

Федеральными законами за умышленное нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе могут  быть установлены иные меры ответственности.

Впредь до приведения законов и  иных нормативных правовых актов  Российской Федерации, действующих  на территории Российской Федерации  и регулирующих отношения в сфере  рекламы, в соответствие с настоящим  Федеральным законом указанные  законы и иные нормативные правовые акты применяются постольку, поскольку  они не противоречат настоящему Федеральному закону¹¹.

Глоссарий

№ п/п	Понятие	Определение
1	Паблик рилейшнз	служба по связям с общественностью
2	Сейлз промоушн	побуждение к совершению покупок
3	Рекламное агентство	это организация, которая берет на себя обязательства по выполнению заказа рекламодателя, включая творческие и исполнительские функции.
4	Рекламодатель	представляет собой юридическое  или частное лицо, являющиеся заказчиком рекламного агентства (средства) и оплачивающее работы по выполнению и размещению рекламы
5	Рекламопроизводитель	юридическое или физическое лицо, которое полностью или частично приводит рекламную информацию в  готовую для распространения  форму.
6	Рекламораспространитель	юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и  распространение рекламной информации путем предоставления и технических  средств радиовещания, телевизионного вещания.
7	Ассигнования	денежные средства, направляемые из государственных источников для  финансирования конкретных проектов или  определенным организациям
8	Маркетинговая стратегия	процесс планирования и  реализации различных маркетинговых  мероприятий, которые подчинены  достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией,) целей.
9	Саморегулирование	самостоятельное реагирование объекта управления на внешние воздействия  (возмущения), нарушающие его нормальное функционирование.
10	Реклама	это управление поведением потенциального покупателя с целью совершения им покупки.

 

Список  использованных источников

1	Изменения и дополнения в действующий  Закон о рекламе (№ 108-ФЗ) были внесены  Государственной Думой РФ и вступили в силу 18 июля 2001 г.,14 декабря 2001 г.,30 декабря 2001 г. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа: http://museum.cursive.ru/outdoor/?official.AboutAdvertising
2	Федеральный закон "о  рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)(действующая редакция) [Электронный ресурс]/ - Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/
3	Абчук В.А. Азбука маркетинга.- СПб.: Издательство «СОЮЗ», 1998.-272с. ISBN 5-87852-077-Х
4	Авторский проект [Электронный  ресурс]/ СМИ. Журналистика. Реклама - Режим доступа: http://www.librero.ru/
5	Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник/—М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков  и К°», 2009.-328с ISBN 978-5-394-00190-1
6	Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г. Управление современным предприятием. Ученик –  М.: Ассоциация авторов и издателей  «Тандем», Издательство ЭКМОС, 1998г. – 336с  – ISBN 5-88124-019-7
7	Гущин В.В. Дмитриев Ю.А. Российское предпринимательское  право: Учебник., — М.: изд-во Эксмо,2005.-736с. ISBN 5-699-10055-5
8	Крылова Г.Д.,  Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие  для вузов/— М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.-519с.  ISBN   5-238-00095-2.
9	Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ.под ред. Каптуревского Ю.Н. – СПб.: Питер, 2003.- 496с.:ил.-(Серия «Деловой бестселлер») ISBN 5-318-00228-5
10	Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд..—М.: Информационно-внедренческий  центр «Маркетинг», 2001.- 272с. ISBN 5-7856-0226-1

 

Приложения

А

¹ Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г.- Управление современным предприятием - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд. ЭКМОС, 1998.С.336.

² Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов/Г.Д. Крылова, М.И.Соколова—М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.С.519.

³ Азбука маркетинга: В.А. Абчук Издательство «СОЮЗ», 1998.С.135.

⁴ Азбука маркетинга: В.А. Абчук Издательство «СОЮЗ», 1998.С.120.

⁵ http://www.librero.ru/Авторский проект. СМИ. Журналистика. Реклама

⁶ Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ.под ред. Каптуревского Ю.Н. – СПб.: Питер, 2003.С. 496.

⁷Основы рекламы: Учебник/К.В.Антипов.—М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.С.328. 

⁸ Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд. Б.Д.Семенов.—М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.С. 272.

⁹ Российское предпринимательское право: Учебник. В.В. Гущин, Ю.А. Дмитриев — М.: изд-во Эксмо,2005.С.736.

¹⁰ Изменения и дополнения в действующий Закон о рекламе (№ 108-ФЗ) были внесены Государственной Думой РФ и вступили в силу 18 июля 2001 г., 14 декабря 2001 г., 30 декабря 2001 г.

¹¹ Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)(действующая редакция)