Микро-сегментирование рынка

С точки зрения маркетинга потенциальный рынок состоят из совокупности потребителей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. К комплексу проблем анализа рынка относятся: сегментирование им рынка (макро- и микро-сегментирование), отбор целевых сегментов рынка, позиционирование товара.
Микро-сегментирование рынка представляет собой процедуру разбиения потребителей на сегменты в соответствии с указанными признаками и количественными выражениями их приоритетности.
При этом наибольший сегмент рынка - далеко не всегда наиболее перспективный. Перспективность рынка зависит от многих факторов: количества потенциальных покупателей, уровня их платежеспособности, интенсивности протекающей на рынке конкурентной борьбы, степени удовлевлетворенности потребителей рынка товарами конкурентов.