Метод сценарного моделирования

Шаг 3. Определение ключевых факторов дальней  внешней среды.

На этом этапе  выявляют и углубленно анализируют  ключевые факторы внешней среды  организации, которые определяют действие факторов, установленных на Шаге 2. Причем на этом уровне должны быть определены все ключевые факторы, которые влияют на данную организацию именно через факторы Шага 2.

Некоторые из таких  факторов внешней среды организации  являются вполне предопределенными (например, демографические тенденции), другие — неопределенными (например, результаты выборов главы государства). На Шаге 3 очень важно и полезно установить, что конкретно по ключевым факторам дальней внешней среды в будущем произойдет обязательно, а что может произойти случайно.

В исследовательском  плане данный шаг является самым  интенсивным и сложным. Обусловлено  это тем, что, во-первых, надо представить  несколько вариантов возможного изменения ключевых факторов уровня дальней внешней среды (Шаг 3) с  учетом соответствующих последствий в данной среде как сложной и динамичной системе. Во-вторых, надо представить, как изменения уровня дальней внешней среды изменят ключевые факторы уровня ближней внешней среды (Шаг 2). В-третьих, вариантную динамику ключевых факторов Шага 2 надо представить и описать таким образом, чтобы соответствующая информация позволяла качественно решать стратегические вопросы Шага 1.

Шаг 4. Ранжирование по важности и степени неопределенности.

На этом этапе  проводится ранжирование всех факторов Шага 3 и Шага 2 по двум критериям:

1.         Важность каждого фактора указанных уровней для принятия стратегических решений Шага 1.

2.         Степень неопределенности по факторам Шага 3 и Шага 2 для решения стратегических вопросов Шага 1.

Основная задача Шага 4 — определение основных факторов по каждому критерию, то есть отдельно двух-трех факторов, которые являются самыми важными, и отдельно двух-трех самых неопределенных факторов.

Сценарии не могут различаться по предопределенным факторам, ибо во всех сценариях такие факторы действуют одинаково. То есть сценарии будут существенно различаться именно по факторам и тенденциям, которые выявлены на Шаге 4.

Шаг 5. Выявление логики каждого сценария.

Результатом данного  этапа должны стать так называемые «логические стержни», то есть альтернативные логики развития каждого сценария.

Цель Шага 5 состоит  в том, чтобы в соответствии с  разными логическими стержнями  выйти на относительно небольшое  число сценариев, которые являются разными по критерию содержания решений, которые должны приниматься по стратегическим вопросам Шага 1.

При удачной  разработке различных сценариев  они должны показывать положительные  результаты, то есть определенный бизнес-успех  от принятия соответствующих стратегических решений Шага 1.

При любом уровне неопределенности разных сценариев все равно должно быть немного, в идеале — не более четырех.

В рамках каждого  сценария собственно динамический аспект логики его развития определяется как  особенный — так называемый сценарный драйвер. В зависимости от числа сценарных драйверов получается соответствующее многообразие конкретных сценариев. При одном сценарном драйвере — линейный спектр, при двух — матрица, при трех — куб и так далее.

Пример. Допустим, что для автомобилестроительной компании в рассматриваемом стратегическом периоде сценарными драйверами являются цена на бензин и политика государственного протекционизма.

Тогда оказываются  возможными четыре сценария, соответствующие  четырем разным логикам:

1.         Сценарий № 1. Высокие цены на бензин устанавливаются в условиях повсеместного протекционизма. В таком случае конкурентное преимущество будут иметь местные производители малолитражных машин, то есть экономичных по фактору бензина автомобилей.

2.         Сценарий № 2. Высокие цены на бензин устанавливаются в условиях отсутствия на глобальном рынке протекционистских барьеров. В такой ситуации на глобальном рынке будет доминировать импорт автомашин, которые являются наиболее конкурентоспособными по фактору использования дорогого бензина.

3.         Сценарий № 3. Низкие цены на бензин назначаются в условиях протекционизма. Тогда, например, американские автомобили, которые потребляют много бензина, будут иметь хороший сбыт в США, но не за рубежом.

4.         Сценарий № 4. Низкие цены на бензин устанавливаются в условиях открытого глобального рынка. В подобной ситуации экономичные автомашины будут достаточно интенсивно конкурировать между собой по всему миру, но при этом большие автомобили (не малолитражки) станут находить спрос и на зарубежных рынках.

Чем меньше число явно доминирующих сценарных драйверов, тем прозрачнее логики соответствующих сценариев и тем четче альтернативный выбор при принятии стратегических решений Шага 1.

Шаг 6. «Очистка» сценариев.

На данном этапе, то есть в ситуации, когда установлены наиболее важные факторы-драйверы, которые задают логику развития различных сценариев, надо вернуться к ключевым факторам Шага 3 и Шага 2.

Каждому фактору  и/или тенденции указанных уровней  в каждом сценарии надо уделить особое внимание. То есть такие факторы по каждому сценарию должны стать предметом отдельного целевого исследования.

Шаг 7. Выводы.

На седьмом  этапе, то есть когда все сценарии уже разработаны достаточно детально, самое время вернуться к ключевым стратегическим вопросам Шага 1, чтобы  посмотреть, как будет выглядеть то или иное решение в рамках каждого сценария.

Главная цель данного  этапа — оценка устойчивости как  отдельных возможных стратегических решений Шага 1, так и в целом  соответствующих стратегий развития организации относительно всех разработанных сценариев.

В идеале каждое стратегическое решение и стратегия  организации в целом должны быть достаточно устойчивыми при каждом сценарии. Выйти на такие решения  весьма сложно, а во многих случаях  невозможно в принципе. Более типичной является ситуация, когда определенные стратегические решения и/или стратегия в целом оказываются хорошими при одном или нескольких конкретных сценариях и плохими — при других сценариях

Поэтому при  обосновании тех или иных решений  Шага 1 необходимо оценивать (взвешивать) риски, связанные с вероятностью наступления тех или иных сценариев. Кроме того, должен вестись осознанный поиск именно таких стратегических решений, которые станут достаточно приемлемыми для организации относительно всех разработанных сценариев.

Шаг 8. Определение характерных индикаторов.

Представляется  очевидным, что по мере развития фактических  событий желательно как можно  раньше узнавать, какой конкретный сценарий из всех разработанных оказался ближе всех к реальной жизни. Сигнализировать  об этом должны так называемые характерные или лидирующие индикаторы.

Понятно, что  само по себе установление таких индикаторов  является непростой задачей. Тем  не менее, такие затраты целесообразны, так как в случае создания с  помощью характерных индикаторов  достаточно эффективной системы раннего обнаружения конкретных сценариев соответствующая организация в области своей стратегической компетенции сразу выходит на качественно более высокий уровень. А такая компетенция, в свою очередь, для данной конкретной организации вполне может стать хорошей основой создания ее сильного и именно стратегического конкурентного преимущества. 

Заключение

Получают ли организации, использующие сценарное  планирование тот “золотой ключик”, который легко открывает им дверь  в счастливое будущее? Нет. Поскольку, будущее является неопределенным, а хорошая стратегия является условием необходимым, но не достаточным для достижения рыночного успеха. Но таким организациям удается серьезно снизить неопределенность, приобрести большую уверенность и гибкость в выборах, понимание того, как нужно поступать, если события развернуться по тому или иному варианту. Их стратегии становится гораздо более надежными, работоспособными и гибкими. Им удается снизить риски масштабных инвестиций через разработку планов действий в случае разворачивания того или иного сценария, выделить ту часть стратегических вопросов, решения по которым лучше принять при получении большей информации, что улучшает их качество. Я убеждена, что сценарный подход – это не новомодная «штучка», а действительно один из самых мощных инструментов, позволяющий поднять стратегическое управление организациями на более высокий уровень в условиях современного быстро меняющегося мира. Он позволяет по-новому взглянуть на происходящее вокруг, увидеть только зарождающиеся проблемы, подготовить компанию к будущим изменениям. В результате заметно снижается уровень неопределенности, приобретается большая уверенность в правильности выбранной стратегии, возникает понимание того, как нужно поступать, если события будут разворачиваться по тому или иному сценарию.  

Список  использованной литературы 

1. Стратегический менеджмент: из прошлого в  будущее. Уваров  В.В., Лаптев А.А., Изд-во: Дело и сервис, 2008г.

2. Основы менеджмента.  Мескон М., Альберт  М., Хедоури Ф., Изд-во: Дело, Москва 2004г.

3. Стратегический менеджментю  Аналоуи Ф., Карами  А., Изд-во: Юнити,  Москва, 2005г.

4. Менеджмент. Виханский  О.С., Наумов А.И., М.: Гардарики, 2005г. 

5. Стратегический менеджмент  и предпринимательство.  Виссема Х., Изд-во: Финпресс, 2004г.

6. Сценарное планирование. Связь между будущем  и стратегией. Матс  Линдгрен, Ханс Бандхольд,  Изд-во: Олимп-Бизнес, 2009г.

7. Сценарное планирование  для разработки  бизнес-стратегии.  Джилл Рингланд. Изд-во: Диалектика, Москва, 2007г.

8. Стратегический менеджмент. Баринов В.А., Харченко В.Л. Изд-во: Инфра-М, 2005г.

9. Стратегический менеджмент. Учебник. Фатхутдинов  Р.А. Изд-во: Дело, Москва, 2008г.

10. Менеджмент, ориентированный  на рынок. Стратегический  и операционный  маркетинг. Жан-Жак  Ламбен. Изд-во: Питер, 2008г.

11. Стратегический маркетинг.  Фатхутдинов Р.А.  Изд-во: Питер, 2006г.

12. Бизнес-модели. Принципы  создания процветающей  организации. Дон  Дебелак. Издательский  дом Гребенникова, 2009г.

13. Стратегический менеджмент. Соколова М.И., Зайцев  Л.Г. Изд-во: Магистр, 2008г.

14. Стратегический менеджмент. Электронный учебный  курс. Парахина В.Н., Максименко Л.С.  Изд-во: КноРус, 2008г.

15. Стратегическое управление. Веснин В.Р. Изд-во: Проспект, 2004г.