Экономическая среда деятельности корпораций

Таким образом, экономическая среда во многом определяет эффективность предпринимательской деятельности, так как организационно-правовая форма, организационный порядок предприятия ограничен рамками, которые установлены законодательными актами, регулирующими процесс реализации экономических интересов.  Объектом регулирования являются процессы принятия решения в сфере менеджмента, для которых разрабатываются необходимые институциональные рамочные условия с учетом экономической среды. При этом регулируется не весь процесс, а лишь формы организационной структуры, сочетающиеся с системой социальной рыночной экономики и препятствующие злоупотреблениям. В соответствии с этим разрабатываются положения, создающие желаемый порядок и сохраняющие его.

     При выборе организационно-правовой формы предпринимательской деятельности (предприятия) предприниматели должны ответить на два основных вопроса:

         чьи интересы будут определять цели и политика предприятия?

         как  нужно  организовать  формальную структуру принятия решения, чтобы учесть все интересы?

           Для  ответа на первый вопрос необходимо знать, какие интересы пересекаются в рамках экономического процесса. Из совокупности этих интересов извлекаются и систематизируются, исходя из соображений, определяющих организационно-правовую форму предприятия, интересы, закрепленные уставом. Таким образом, должны быть учтены интересы потребителей,  собственников капитала, менеджеров, наемных работников и общества.

           Ответ на второй вопрос касается органов принятия решения (форма, состав, выборы, компетенция), процесса принятия решений (директор, отделы, формы участия и принятия решений), а также информационных систем (информация, касающаяся планирования и контроля, для лиц, принимающих решения и заинтересованных лиц).

Основные тенденции развития мирового рынка

Для того чтобы понять масштабы влияния внешней экономической среды на деятельность предприятия рассмотрим основные тенденции развития мирового рынка

В течение двадцатого столетия мировой рынок прошел ряд этапов развития.

А. Эпоха массового производства (1900—1930).

Этот период характерен ненасыщенностью рынка предметами массового спроса. Поэтому потребитель был готов приобретать такие товары по приемлемым ценам, не требуя их большого разнообразия.

В этих условиях основная политика маркетинга — предложение стандартного продукта по наиболее низкой цене, а главная задача предпринимателя — усовершенствование массового производства с целью снижения его издержек. Еще одной характерной чертой рынка являлось практическое отсутствие политического и социального контроля со стороны общества за предпринимательской деятельностью. Характерно высказывание президента фирмы "Дженерал моторс" Д.М. Уилсона: "Что хорошо для "Дженерал моторс " — хорошо и для Соединенных Штатов".

Б. Эпоха массового сбыта — индустриальная эпоха (1930—1950).

После великой депрессии 1929—1930 гг. в США президентом стал Д.Ф. Рузвельт, провозгласивший "новый курс" в экономике. Его лозунгом являлось: "В каждом гараже — по автомобилю, в каждой кастрюле — по курице". Смысл курса состоял в изъятии у предпринимателей дополнительной части прибыли с целью распределения ее в порядке социальной помощи, способствуя тем самым увеличению совокупной покупательной способности. В результате спрос на основные продукты потребления был быстро удовлетворен и фирмы были вынуждены приспосабливаться к новой рыночной реальности — рынку покупателей. Все задачи фирмы надо было теперь рассматривать "извне" со стороны рынка (то есть должен был быть реализован маркетинговый подход). При этом возникла задача сбалансирования противоречивых интересов производства и сбыта. Насыщенность рынка товарами потребовала расширения и сферы НИОКР.

В. Постиндустриальная эпоха (1950—1970).

Наблюдается ускорение развития событий, возникают новые неизвестные ранее задачи бизнеса, технический прогресс изменяет и спрос, и предложение. Резко увеличиваются вложения в НИОКР, развиваются международные рынки, индустрия досуга, быстро меняется технология производства. Общество реагирует на загрязнение среды, монополизм, требует от фирм социальной ответственности.

Основной задачей предпринимателя становится поставка на рынок товаров с принципиально новыми качествами. Только так становится возможным победить в конкуренции. Таким образом, конкуренция и, соответственно, маркетинговая политика строятся теперь на обеспечении качественных преимуществ товара.

Г. Продолжение постиндустриальной эпохи (1970—1990).

Возникают нефтяные кризисы, сильное влияние на рынок политической нестабильности, сказывается ограниченность мировых ресурсов. Все это усиливает нестабильность рынка и обостряет тенденции его развития, выявившиеся в предыдущие годы.

Влияние характера изменений мирового рынка на деятельность фирмы. В целом такое влияние можно характеризовать диаграммой на рис. 5

Рис. 5Основные тенденции развития мирового рынка в XX веке

Мы видим, что основная тенденция развития мирового рынка состоит в непрерывном увеличении его изменчивости и нестабильности. Недаром в качестве некой обобщенной меры состояния рынка на диаграмме приведена шкала нестабильности в баллах, где большее количество баллов соответствует повышению уровня нестабильности. Эта шкала приведена здесь в связи с тем, что и сегодня ряд предприятий и отраслей могут работать в условиях относительной стабильности (газовая, нефтяная, лесная промышленность — индекс 2—2,5), а другие — в обстановке большой нестабильности (радиотехническая, автомобильная — соответствующий индекс 4—5).

Таким образом, можно образно сказать, что одни фирмы работают сегодня в условиях 1930—1940 гг., а другие — 1990 гг. В целом временные привязки диаграммы характерны для экономики США. Для стран Западной Европы соответствующий сдвиг запаздывания равен примерно пяти годам.

Наиболее существенной характеристикой мирового рынка, определяющей характер менеджмента фирм, является темп изменений во внешней среде в сравнении с реакцией фирмы. Если в начале века большинство фирм при наступлении изменений имело время на обдумывание, разработку и реализацию необходимых мероприятий в качестве реакции на изменения, то сейчас основная задача менеджмента состоит в том, чтобы предугадать эти изменения и подготовить загодя реакцию фирмы.

Влияние мирового кризиса на деятельность компаний

Для того, чтобы понять роль и масштабы влияние общей экономики на деятельность отдельных субъектов бизнеса. Это можно отследить на примере влияния мирового кризиса за ноябрь месяц 2008года.

27 ноября - Мировые потери от финансового кризиса составили 5 трлн долларов, заявил в интервью агентству Франс Пресс глава Всемирного экономического форума в Давосе профессор Клаус Шваб (Klaus Schwab).

Совет директоров ОАО "Красноярский завод холодильников "Бирюса" (КЗХ) принял решение о консервации завода компрессоров с 1 февраля 2009 года, в связи с этим ожидается сокращение порядка 700 работников предприятия.

Крупнейшая в мире металлургическая компания ArcelorMittal приняла решение предложить 9 тыс. сотрудников уволиться по собственному желанию.

26 ноября - Странам-членам Евросоюза в условиях мирового финансового кризиса будет позволено временно, в течение одного года, выходить за допустимый предел дефицита государственного бюджета в 3% ВВП, сообщил еврокомиссар по экономике Хоаким Альмуния.

Еврокомиссия предложила пакет стимулов для экономики Европейского союза на сумму около 200 млрд евро.

Правительство Украины подписало соглашение с Всемирным банком о привлечении кредита в размере 3 млрд гривен (около 455 млн долларов) сроком на 30 лет для покрытия дефицита госбюджета.

25 ноября – Международный валютный фонд (МВФ) одобрил выделение кредита размером в 7,6 млрд долларов правительству Пакистана.

Итальянские власти намерены с декабря выдавать семьям с низким уровнем дохода (6 тыс. евро в год) социальную пластиковую карту, куда раз в два месяца будут поступать 80 евро (из расчета 40 евро в месяц) материальной помощи в условиях финансового кризиса.
 ФРС США объявила о выделении 800 млрд долларов на выкуп проблематичных активов.

24 ноября - Фонд помощи малому и среднему бизнесу в объеме 440 млн долларов будет создан в Китае, сообщают местные СМИ со ссылкой на заявление Китайской ассоциации малого и среднего бизнеса (China Association of Small and Medium Enterprises ‑ CASME). Согласно решению организации, фонд средств объемом 3 млрд юаней (около 439,2 млн долларов) для помощи предприятиям, страдающим от мирового финансового кризиса, будет создан до конца текущего года.

Налог на добавленную стоимость (НДС) в Великобритании будет временно понижен на 2,5 процентных пункта - до 15%, объявил канцлер Казначейства Великобритании Алистер Дарлинг.

Правительство США представило план спасения терпящей убытки финансовой корпорации Citigroup Inc., предусматривающее в частности инвестирование государственных средств на сумму 20 млрд долларов.

21 ноября - Одно из крупнейших мировых информационных агентств Associated Press объявило о том, что в следующем году сократит численность персонала на 10%, чтобы уменьшить расходы в условиях мирового финансового кризиса.

20 ноября - Один из ведущих европейских автопроизводителей PSA Peugeot Citroen объявил о планах уволить 2,7 тысю своих сотрудников на фоне глобального финансового кризиса.

Автоконцерн Mazda объявил о сокращении 500 рабочих на одном из своих заводов в середине следующего месяца из‑за сокращения объемов производства, вызванного влиянием мирового финансового кризиса.

Производитель грузовиков Isuzu объявила о сокращении до конца года 1,4 тыс. рабочих, работающих по контракту, причем половина из них будет уволена еще до истечения срока договора.

Акции компании Уоррена Баффета Berkshire Hathaway Inc. несут самые большие потери за 23 года, падая восьмой день подряд после объявления о падении прибыли в третьем квартале на 77%.

19 ноября – Германский химический концерн BASF из-за финансового кризиса вынужден временно остановить производство на 80 заводах по всему миру, а на 100 заводах его сократить, сообщила в среду пресс-служба концерна.

17 ноября - Компания Dunlop India Ltd. объявила рабочим о решении остановить работы на заводе по производству шин и конвейерных лент в Индии на фоне падения спроса на продукцию.

Американская финансовая корпорация Citigroup, терпящая убытки на протяжении четырех кварталов подряд, заявила о намерении сократить 50 тыс. сотрудников.

16 ноября - "Большая тройка" крупнейших американских автопроизводителей ‑ General Motors, Ford и Chrysler - попросила у правительства США финансовую поддержку в размере 50 млрд долларов для преодоления последствий финансового кризиса.

14 ноября - Британский банк Royal Bank of Scotland (RBS) объявил о намерении сократить около 3 тыс. своих сотрудников по всему миру.

13 ноября - Уровень безработицы в США в первую неделю ноября стал самым высоким с 2001 года, за неделю, которая закончилась 8 ноября, 516 тыс. американцев подали документы о потере работы в социальные органы.

Премьер-министр Румынии Кэлин Попеску-Тэричану представил план правительства по борьбе с финансовым кризисом, который предполагает инвестиции в промышленность, банковскую систему и социальную сферу в размере не менее 10 млрд евро.

Правительство Японии выделяет 100 млрд долларов на оказание помощи развивающимся странам.

11 ноября -Румынский автоконцерн Dacia (входит в состав Renault) останавливает

9 ноября - Правительство Латвии на внеочередном заседании приняло решение о приобретении 51% долей банка "Парекс".

7 ноября - чистый убыток корпорации General Motors, крупнейшего автопроизводителя США, в третьем квартале 2008 года составил 4,2 млрд долларов против чистого убытка в 1,6 млрд долларов за аналогичный период прошлого года.

Американский автогигант "Форд" в третьем квартале потерял 3 млрд долларов и намерен сократить 2,6 тыс. рабочих, говорится в заявлении компании.

Евросоюз призывает провести глобальный саммит, посвященный реформированию мировой финансовой системы, весной 2009 года.

6 ноября - Крупнейший японский автоконцерн Toyota снизил чистую прибыль за первое полугодие финансового года (закончилось 30 сентября) на 47,6% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года - до 4,9 млрд долларов. Чистая выручка сократилась на 6,3%, составив около 120 млрд долларов.

5 ноября - Крупнейшая в мире металлургическая компания ArcelorMittal в последнем квартале 2008 года снизит на 30% производство во всем мире и вдвое - во Франции и в Бельгии из‑за снижения спроса на сталь, вызванного мировым финансовым кризисом, передают французские СМИ со ссылкой на заявление руководства компании.

4 ноября - Прибыль группы компаний BMW до вычета налогов и процентов (EBIT) в третьем квартале 2008 года снизилась почти на две трети (на 60,2%) и составила 387 млн евро (в прошлом году - 973 млн), сообщила пресс‑служба BMW Group. Концерн отказался от прогноза на 2008 год, выполнить который в ситуации мирового финансового кризиса не представляется возможным.

3 ноября - Продажи американского автомобильного гиганта Ford упали за октябрь на 30% в связи с экономическим кризисом в США.

Афины замораживают рост счетов на благоустройство города и открывают "социальную" аптеку в качестве мер по борьбе с последствиями мирового финансового кризиса.

Правительство Португалии объявило о национализации банка BPN (Banco Portugues de Negocios) - одного из крупнейших банков страны. Правительство намерено также открыть кредитную линию в 4 млрд евро для помощи попавшим в затруднительное положение банкам, которые будут предоставляться через привилегированные акции, а также поднять минимальный коэффициент платежеспособности банков до 8%.