Экономическая среда деятельности корпораций

                  Описание, характеристика и возможность косвенных факторов для предприятия затруднительны и трудоемки. Такие факторы практически не поддаются формализованному описанию, требуется большой объем информации, которая зачастую не имеет количественного и однозначного толкования.

Технические факторы  и  технологии являются одновременно внутренней переменной предприятия и внешним фактором большого значения. Технологическая среда, в которой функционирует предприятие, имеет тенденцию к изменениям, совершенствованию, создавая при этом дополнительные возможности и ограничения. Предприятие для успешного функционирования должно приспосабливаться к техническим изменениям и использовать их для получения преимуществ среди конкурентов.

                   Предприятия, работающие по технологии высокого уровня, быстро реагируют на новые разработки и сами предлагают нововведения. Силы конкуренции стимулируют технологический процесс.

                   Технологические нововведения влияют на эффективность, с которой продукцию можно изготавливать и реализовывать, на скорость устаревания продукции, на то, как можно  собирать, хранить и распределять информацию, а также на то, какого рода услуги и новую продукцию ожидают потребители от предприятия.

     Социальные (социокультурные) факторы определяют специфичные установки для предприятий. Предприятие функционирует в культурной среде, поэтому принятые установки, жизненные ценности и традиции влияют на успешность его деятельности.

                   Политические факторы играют важную роль, определяют политическую обстановку и степень стабильности общества. Тесно увязанные с  социокультурными факторами в стране некоторые аспекты политической обстановки представляют для предприятия особое значение. Один из них  – отношение государственных, законодательных органов и судов в отношении производства. Эти отношения влияют на такие действия правительства, как налогообложение доходов, установление налоговых льгот, законодательство по защите потребителей, стандарты на чистоту окружающей среды, контроль цен и заработной платы. Другой элемент политической обстановки – это группы особых интересов и партий. Большое значение для предприятий имеет фактор политической стабильности, от которого зависит приток капитала из-за рубежа.

Экономическая среда предпринимательской деятельности

Экономическая среда является первым и важнейшим компонентом анализа общей (дальней) окружающей среды. В условиях рыночной экономики анализ экономической среды включает в себя прогнозы изменения экономики, выраженные в показателях инфляции, уровня занятости, циклов деловой активности, денежного обращения и т.д. Наиболее агрегированным показателем, используемым в прогнозах, является валовой национальный продукт. Одним из важнейших вопросов, который предприятию необходимо выделить в анализе экономической среды, является следующий: «На какой стадии цикла деловой активности находится национальная экономика в настоящий момент и когда наступает следующая стадия цикла?»

Совмещение полученных данных с характеристикой цикла развития отрасли и предприятия позволит выбрать наиболее эффективную стратегию, учитывающую не только потенциальные возможности самого предприятия, но и аспект экономических факторов, влияющих на его развитие.

Цикл деловой активности (дно экономического цикла, расширение, пик, спад деловой активности) является предметом пристального изучения западных экономистов. Важным при прогнозе цикла деловой активности считается не только определение продолжительности этапа во времени и величины изменений, но и наступление «точки перегиба» (пика или дна экономического цикла). Последнее объясняется тем, что каждый этап деловой активности характеризуется своими, только ему присущими особенностями поведения экономики. Это касается роста ВНП, уровня занятости, покупательной способности хозяйственных объектов и населения, инфляции, ставки ссудного процента, денежного обращения и т.д. Поэтому, зная «точку перегиба» в цикле деловой активности, предприятие может своевременно подготовиться к изменениям в экономической среде и использовать предоставленные возможности или искать способы компенсации наступающих негативных явлений.

Кроме цикла деловой активности для предприятия важным является выяснение государственной экономической политики в разрезе совершенствования хозяйственного механизма, особенно в области налогов и кредита, госзаказов на продукцию и государственных инвестиций.

Уже отмечалось, что стратегическое планирование возможно лишь в условиях относительно стабильного хозяйственного механизма. Аналогично, в условиях большой экономической неопределенности прогнозы экономической среды не могут быть достаточно надежными и это должно учитываться при принятии стратегических решений.

              Развитие предпринимательской деятельности протекает в определенных   условиях, которые могут быть определены как экономическая среда.

Экономическая среда предпринимательской деятельности включает систему экономических, политических, правовых, социальных институтов, формирующих и регулирующих реализацию экономических интересов человека, а также техническую, технологическую инфраструктуру, обеспечивающую их осуществление в такой сфере его деятельности, как бизнес. В свою очередь, она во многом определяется экономической природой экономики той или иной страны. Парадигму экономической природы рыночной экономики можно представить с помощью следующей схемы, приведенной на рис.4.

Приведенная схема позволяет констатировать о достаточно сложной структуре экономической среды предпринимательской  деятельности и о том, что она имеет два уровня: микро- и макро уровень.

На микроуровне со стороны предложения в качестве базовых структур определяющих экономической среды   могут выступать факторы производства: собственность; характер соответствующей технологии (например, дискретный или непрерывный характер производства, высокая или низкая эластичность замещения факторов производства и т. д.), издержки производства и т.д.

Рис. 4. Структура экономической среды предпринимательской деятельности.

Перечень базовых условий со стороны спроса должен, по крайней мере, включать ценовую его эластичность при различных ценах, доступность товаров-заменителей и перекрестную его эластичность на них,  определенные темпы роста экономики страны и уровень доходов населения, традиции, привычки и т.д.  В экономической природе успешного функционирования  бизнеса большую роль играют базовые макроэкономические условия: налоговая, кредитная, валютно-финансовая политика; механизм дотирования и субсидирования предпринимательской деятельности, антимонопольное регулирование деятельности предприятий; ценовая политика; информационное обеспечение и т.д.

Характеризуя потенциальные возможности влияния на экономическую среду предпринимателей с целью более эффективного ведения бизнеса, можно выделить два ее состояния:  автономное, независимое и зависимое от их решения.

Первое можно определить как внешнюю экономическую среду, которая представляет собой реальное проявление всех ее составляющих под влиянием экзогенных  факторов, которые не могут подвергаться воздействию со стороны предпринимателей (налоги, правовые нормы и т.д.).

Зависимое состояние экономической среды представляет собой реальное проявление всех ее составляющих под влиянием эндогенных факторов, которые подвержены влиянию со стороны предпринимателей (система материального и морального стимулирования работников предприятия, механизм распределения прибыли и т.д.).

Эффективность экономической среды предпринимательской деятельности можно характеризовать в основном традиционными категориями: темп экономического роста, платежный баланс, уровень занятости. Экономическая среда не находится в состоянии покоя и активно влияет в силу своих динамических изменений на предприятие, причем это влияние может иметь как негативные, так и позитивные последствия. Гарантией успешного функционирования предприятия может быть умение интерпретировать, анализировать и прогнозировать тенденции в изменении экономической среды и приспосабливаться к изменениям.

     Экономический рост является одной из обычных целей правительства наравне с другими очевидными целями уменьшения или сдерживания инфляции и корректировки платежного баланса. Экономический рост предполагает рост национального продукта на душу населения, а следовательно, достижение более высокого уровня жизни для всех.

                   Экономический рост приносит определенные выгоды предпринимательскому сектору экономики, поскольку открывает новые рыночные альтернативы в расширяющейся экономике, которые не означают упрощения или слияния среды и рыночных условий. Экономический рост сопровождается, как правило, экстериальными издержками (например, издержки, связанные с охраной окружающей среды, природной среды).

                   Состояние экономики влияет на стоимость всех потребляемых ресурсов и способность потребителей формировать спрос (платежеспособные потребности). При прогнозах экономического спада предприятие уменьшает запасы готовой продукции, сокращает производство (услуги) и численность работающих.

                   Состояние экономики влияет на возможность предприятия по привлечению дополнительного капитала, так как правительство регулирует налоги, денежную массу, ставку процента за кредит, пытаясь сгладить последствия ухудшения экономической обстановки.

                   Платежный баланс формально представляет собой статистический документ, отражающий баланс внешнеэкономических операций страны за определенный период. Неравновесие платежного баланса страны, являясь регулятором внутриэкономических процессов, вызывает ряд последствий для ее экономики. Так, например, стабильно положительное сальдо баланса по текущим операциям укрепляет позиции национальной валюты и одновременно позволяет иметь прочную финансовую базу для вывоза капитала из страны.

     Стабильно отрицательное сальдо баланса по текущим операциям ослабляет позиции национальной валюты и подталкивает страну ко все большему привлечению иностранного капитала. Государство регулирует платежный баланс страны, что будет рассмотрено ниже.

     Уровень занятости косвенно, но существенно влияет на предприятие. На первый взгляд, безработица предполагает  богатый рынок рабочей силы ввиду ее потенциальной доступности и низкой цены предложения. Кроме того, превышение предложения рабочей силы над спросом со стороны фирм ведет к ослаблению профсоюзной борьбы за повышение и улучшение оплаты труда.  С этой точки зрения среда бизнеса даже имеет какие-то выгоды от безработицы. Однако высокий уровень безработицы в целом может соседствовать со структурным и региональным дефицитом рабочей силы.

     Безработица оказывает негативное влияние на предприятие, в первую очередь, с точки зрения спроса на товары и услуги: чем выше безработица, тем ниже спрос и тем больше проблем с продажей продукта. Возможны ситуации массовой безработицы и факторы действия активного "усыхания" спроса, когда общеэкономическая проблема становится проблемой каждой  экономической единицы. Об этом необходимо думать предприятиям в условиях прогрессирующей безработицы.

     На макроэкономическом уровне могут быть приняты меры для снижения темпов безработицы или ее номинального уровня, поскольку эти меры могут непосредственным образом коснуться предприятия (например, это могут быть льготы, снятие ограничений, ослабление налогового бремени, ослабление торговых регулирующих мер и т.д.).