История развития PR и их роль в жизни современного общества

Третий этап начинается в 1996 г. И характеризуется качественным скачком в развитии PR. На этот процесс оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.

 

 

 

Сферы функционирования и роль PR  в современном мире

 

В современной России, как  и во всем цивилизованном мире, СО функционируют в различных сферах экономики и общественной жизни.

Наибольшее развитие за десятилетний период своего существования в нашей  стране получил политический PR, который  в основном сводится к работе с  кандидатами на выборах и продолжение  работы с ними после избрания. В  последние годы ситуация на рынке  политических услуг становится все  более зависимой от новых законов  и изменившихся условий финансирования избирательных кампаний.

Все большую силу набирают связи с общественностью в  государственных структурах (государственный  пиар). В федеральных и местных  органах власти активно работают пресс-службы, информационно-аналитические  управления и отделы, центры общественных связей и другие PR-структуры.

Достаточно продвинутой  сферой в связи с общественностью  в нашей стране можно считать  коммерческий PR. Сегодня ни одна коммерческая организация не может иметь успеха в бизнес без хорошо налаженной деятельности служб по СО.

Продолжают развиваться  в нашей стране связи с общественностью  и в промышленности (промышленный PR). Одной из главных особенностей промышленного пиара является то, что значительная часть промышленности управляется правительством и в силу этого службы по СО сталкиваются не только с проблемами формирования положительного имиджа компании, но и с проблемами преодоления бюрократических проволочек.

Все большее внимание уделяется  СО в культурно-развлекательной сфере и спорте. Культурно-развлекательная индустрия (развития общественных парков, курорты и отели, шоу-бизнес и т.д.) и спорт сегодня превратились в большой бизнес, и без соответствующей PR-поддержки здесь не обойтись.

Определенные тенденции  развития СО наблюдаются и в социальной сфере. Здесь наибольший успех имеют СО в учреждениях здравоохранения – фармацевтических компаниях, клиниках, научно-исследовательских медицинских центрах и т.д. Серьезным препятствием на пути развития PR в социальной сфере является ее недостаточное финансирование со стороны государства.

Таким образом, сфера профессиональной деятельности специалиста по СО является весьма обширной. Она охватывает практически все виды, формы и уровни социальных взаимодействий и пронизывает собой все другие виды профессиональной деятельности.

Понятие PR, еще совсем недавно  малоизвестное для бывшей советской  политической культуры, в последние  годы буквально ворвалось в нашу жизнь. Изданы уже сотни книг на эту  тему, публикуются статьи на страницах  журналов, газет, проводятся конференции, введены специальные дисциплины в ВУЗе. Во многих странах основаны ассоциации public relations. Все это говорит о том, что роль связей с общественностью очень высока, и человечество этот факт осознало. Цивилизованный мир уже не просто привык к понятию PR, но и превратил его в эффективно работающую науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни общества.

Чтобы соответствовать уровню современных стандартов рыночной демократии, требованиям цивилизованных политических, экономических, социальных, культурных, общественных отношений, специалисты  для повышения профессионализма должны восполнять пробелы в своих  знаниях, вызванные отсутствием  систематизированного представления  о теории, стратегии, методике PR. Институционализация цивилизованной профессиональной системы PR в современном обществе пробивает себе дорогу через множество объективных и субъективных препятствий. Сегодня особо серьезных объективных преград для развития системы в PR в России гораздо меньше, чем субъективных.

Если говорить о положительных  объективных условиях, во-первых, можно  считать, что наличие рыночной атмосферы  в постсоветских странах при  всех существующих здесь проблемах  и сложностях создает более благоприятную  почву для развития и совершенствования PR по сравнению с теми условиями, которые существовали во времена  плановой экономики.

Во-вторых, в процессе становления  цивилизованной отечественной системы PR специалисты имеют возможность  воспользоваться опытом стран развитой демократии, где PR достигли высокого уровня и укрепили свои позиции.

В-третьих, в развитых странах  уже давно сложилась многими  годами отработанная система базового образования в области PR, особенно в США, Великобритании. Именно на Западе выработан целей ряд практических знаний и умений, необходимый для подготовки PR-специалистов.

В-четвертых, на сегодняшний  день уже сформулированы основные квалификационные требования к PR-специалисту, которые  он должен уметь применять в области  прогнозирования, управления, исследовательской  работы, планирования, анализа различных  показателей, экономических, социальных и производственных отношений.

Также в мире уже сложилось  устойчивое представление о месте  нахождения PR-подразделений в функциональной структуре компаний различного размера.

Перечень общих положительных  объективных предпосылок становления  и развития системы образования  в области PR можно продолжить. База есть, осталось только умело ею воспользоваться. Именно в этом задача специалистов PR, первого пополнения отечественных специалистов в данной сфере деятельности.

Непрерывно растет скорость развития международных коммуникаций. Например, скорость развития такого средства массовой информации, как Интернет, произвела в ушедшем веке глобальную революцию в общественных коммуникациях  и поставила организации, правительства, социальные институты перед необходимостью быстро реагировать и принимать  решительные ответные действия.

В связи с этим возникает  потребность в PR-специалистах, причем очень квалифицированных, хорошо ориентирующихся  в современном мире и его нуждах. Обществу необходимо, чтобы PR-специалисты  были способны рассмотреть свою деятельности в терминах двусторонних коммуникаций и принимать решения на стратегическом уровне. И только непрерывное и целенаправленное профессиональное развитие таких специалистов на основе тщательно разработанной программы сможет удовлетворить необходимые обществу потребности.

Сегодня мир признал коммуникации неотъемлемой составляющей успешного  функционирования организации. Всемирные  учреждения и корпорации осознают необходимость  привлекать PR-специалистов к принятию решений по всем управленческим стратегиям. Этот факт уже сам по себе свидетельствует  мировой общественности об эволюции роли PR-практиков в современном  мире. Если попытаться охарактеризовать сложившуюся ситуацию в двух словах, то практики должны не только быстро реагировать  на глобальную природу коммуникаций, но и эффективно функционировать  на управленческом уровне.

Итак, со всей уверенностью можно сказать, что роль PR в сегодняшнем  мире очень высока, ну очень высока.

Все страны – члены Организации  Объединенных Наций выразили согласие придерживаться принципов Хартии, которая  утверждает уважение к правам, свободам и достоинствам человека. Таким образом, PR-специалисты, представляющие эти  страны, несут ответственность за соблюдение принципов, сформулированных в Хартии ООН.

В силу характера своей  профессиональной деятельности специалисты-практики имеют уникальную возможность непосредственно  содействовать удовлетворению различных  потребностей: интеллектуальных, моральных, социальных, личностных, экономических.

Они должны выступать за концепцию, утверждающую важную роль твердой  морали, этики и социально-ответственной политики в достижении стабильного роста государств и корпораций в экологическом смысле на региональном и международном уровнях.

 

 

 

Заключение 

 

Учитывая все вышеизложенное, с уверенностью можно сказать, что  роль PR в современном мире становится все более значимой и охватывающей практически все сферы экономики  и жизни общества.

Без современных PR-технологий уже не может успешно функционировать ни одна организация, ни один политический или иной лидер, ни одна государственная или коммерческая структура.

Без хороших PR не может эффективно работать демократия. Демократия определяется как правительство народа, избранное народом и существующее для народа. Граждане должны знать, как оно работает, иметь информацию о принятых от их имени решениях, быть образованными, чтобы полностью использовать предоставляемые им возможности и услуги. PR должны помочь гражданам узнать о своих правах и обязанностях при любом правительстве.

Рыночная экономика сталкивается с общественным мнением во многих случаях: при общении с официальными органами, с оптовыми торговцами, также  это и реакция покупателей  или потребителей и внутренние отношения  с работниками.

Первостепенное значение для демократического общества имеет социальная ответственность промышленных компаний перед обществом, в котором они действуют. Первая их обязанность – оставаться мощными и эффективными, внося ощутимый вклад в экономику и благосостояние страны.

 

 

Литература 

 

1. Татаринова Г.Н.. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004.
2. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. М., 2005.
3. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике: Учебное пособие.- М., 2003.
4. Почепцов Г.Г. «Паблик Рилейшнз». М., 2004.
5. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. - Москва, СПб.: Вершина, 2006г.
6. Доскова И.С. PR: теория и практика. - Москва.: Альфа-ПРЕСС, 2004г.
7. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - Питер, 2006г.
8. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - Москва.: Академический Проспект, 2005г.