Формула персонального брендинга

4. Заключение

     Таким образом, оценка стоимости бренда становится все более значимой задачей, как  для создающихся предприятий, так  и для тех, которые действуют  на рынке уже не один год.

     Хотя  в мире существует несколько разнообразных  методик подсчета стоимости бренда, выбрать одну универсальную не представляется возможным. Все предприятия обладают собственным набором известных  им показателей их финансово-экономической  деятельности, собственной историей и собственными возможностями.

     Как представляется, ни одна из приведенных  методик не должна использоваться самостоятельно. Только подсчитанная по нескольким методикам  стоимость может дать верный результат.

     Хотя  нельзя сказать, что есть определенная стоимость бренда. В том то и  особенность определения стоимости  бренда, что никто не в состоянии  сказать, что вот эта стоимость  верна, а эта – нет. 

5. Список  используемой литературы

1. Cronin Mary Unchained Value: New logic of digital business - Ph.D.: Harvard Business School Press, 2000. – 214 c.
2. Drawbaugh Kevin Brands in the Balance: Meeting the challenges to commercial identity – Reuters, 2001, - 187 c.
3. Goodchild John, Callow Clive Brands: Visions & Values: John Wiley & Sons – 2001, - 289 c.
4. Gordon Smith Trademark Valuation - John Wiley & Sons, 1997. – 98 с.
5. Koehn Nancy Brand New - Ph.D.: Harvard Business School Press, 2001. – 135 с.
6. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 1997. № 6. – с. 35-39
7. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 1997. № 1. – с. 13-19
8. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // www.advi.ru
9. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита // Рекламный мир. 1997. №10. – с. 36-39
10. Глушакова Т.Н., Грызунова М.В. Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 1997. № 7. – с. 21 - 26
11. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. – с. 12-17
12.   Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). — М.: Изд-во “Центр”, 1998. – 260 с.
13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во “Центр”, 1996. – 420 с. 
14.   Магалиш С. Локальные бренды // www.obkom.ru
15. Пасюта Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. – М., 2001. – с. 49-53
16. Попов А. Капать на мозги покупателя выгодно для вашего бизнеса // www.ludidela.ru
17. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина — торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 1997. № 2. - с. 14-21
18. Траут Джек Свойства успешного бренда // www.brandchanel.com
19. Феофанова О.А. Современная реклама. - М.: Издательский дом Довгань, 1995. – 596 с.
20. Шмыгов А. Шесть брендов АВТОВАЗа // www.picap.ru
21. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. № 11. – с. 14-21

6. Приложение 1

     (Тезисы к VIII Республиканской Научной Конференции Студентов и аспирантов «НИРС 2003») 

     Неймсквоттинг: плюсы и минусы покупки готового имени бренда

     С.В. Верешня

     Научный руководитель – м.э.н. О.В. Привалова

     Белорусский национальный технический университет 

     Среди всех компонентов бренда название товара имеет самое большое значение.

     Создание  бренда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую  сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание бренда фирме-профессионалу  в этой области. Стоимость контракта  только на создание имени продукта может составлять от 30 до 50 тыс. долларов, имя корпорации может обойтись в 50 - 75 тыс. долларов, в некоторых случаях  сумма превышает 100 тысяч.¹²

     Но  можно и просто приобрести готовое  имя.

     Неймсквоттинг – новое для нас понятие. Это  слово состоит из 2-х английских слов – «name» – имя, и «squat» - незаконное вторжение. Под этим термином понимают торговлю заранее зарегистрированными  именами.

     Покупка готового имени имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

     Минусы  покупки готового имени:

• дороговизна такого приобретения. За хорошее, пусть даже и не раскрученное имя продавец может запросить 5-10 тысяч долларов, а иногда и более 50 тысяч.
• мала вероятность попадания готового имени в общую концепцию позиционирования бренда.

     Плюсы от такой операции:

• нежелание многих заказчиков проходить всю утомительную процедуру поисков своего оригинального и неповторимого имени. Доведенные до отчаяния неоригинальностью своих копирайтеров, люди готовы заплатить больше денег, но только за уже готовое и зарегистрированное название;
• на "запуск" нового бренда у клиента слишком мало времени, и вместо плановой работы идет срочное латание дыр к очередному сезону;
• можно купить название для ассортимента. Скажем, выпускает предприятие 15 наименований, можно к ним добавить еще парочку.¹³

     Бизнес  по продаже готовых имен уже существует и активно развивается. Так, например, Ассоциация делового сотрудничества ветеранов  Афганистана «Мир» владеет правами  на более 2000 товарных знаков, предлагаемых к продаже. Компания «Майский чай» также  имеет более 1000 зарегистрированных товарных знаков, готовых к продаже.¹⁴

     Перспективность этого бизнеса напрямую связана  с размером пошлины за регистрацию  товарного знака. Несмотря на все  возмущения по поводу кардинального  увеличения пошлин, люди, желающие зарегистрировать свой товарный знак, как правило, готовы выложить большие деньги за эту процедуру. Для сквоттеров же зачастую эта сумма  является слишком большой для  того, чтобы потратить ее «на всякий случай».

7. Литература

1. Голубков  Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998.
2. Надеин А. Продажа готовых имен: заниматься этим или нет? // Рекламные идеи, № 3/2003
3. Современная реклама/Пер. с англ., под ред. О.А. Феофанова. М., Издательский дом Довгань, 1995.