Фирменный стиль

    Существенную  роль призвана играть рекламная функция  товарного знака. Для этого сам  товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех своих  визуальных проявлениях: на вывесках, в газо-световой рекламе, сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных  и служебных помещений.

    Охранная  функция товарного знака определяется тем, что он регистрируется, юридически защищается и обладает свойством  исключительной принадлежности владельцу.

    Товарные  знаки относятся к так называемым объектам интеллектуальной собственности, и охраняется патентными законами всех стран мира. Право на товарный знак охраняется государством и удостоверяется свидетельством. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак и содержит его изображение. Регистрация  товарного знака действует в  течение 10 лет с даты подачи заявки. Для продления срока подается повторная заявка.

    Типы  товарного знака:

     - оригинальном графическом исполнении (логотип);

     - изобразительный, представляющий  собой оригинальный рисунок (эмблему  фирмы);

     - объёмный (в трехмерном исполнении);

     - комбинированный, представляющий  собой сочетание выше приведенных  типов.

    Наиболее  широкое распространение получили словесные и изобразительные  товарные знаки, а также их комбинации. Самые распространенные - словесные, на доли, которых приходится до 80% всех товарный знаков мира. Их распространенность объясняется, прежде всего, высокой  рекламопригодностью.

    Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, группы продуктов данной фирмы  или одного конкретного продукта. Как один из главных элементов  фирменного стиля кампании, товарные знаки играют важную роль при использовании  во всех современных видах рекламы (объявления в прессе, выпуске специальных  изданий, плакатах, транспарантах, световой рекламе, рекламе в кино, по радио  и в телевидении...) Словесный товарный знак является одним из видов товарных знаков, получающих все более широкое  применение, что объясняется значительными  преимуществами обозначений этого  рода. Словесные товарные знаки хорошо запоминаются, легко различимы, более  удобны для рекламы. Словесные товарные знаки представляют собой оригинальные слова, названия.

    Стили логотипа могут быть разными. Самыми распространенными являются капли, простые геометрические примитивы, мотивы спиралей, образы животных, "очеловечивание" знака или объекта, фотографически точные изображения, непрерывающаяся  линия. При проектировании логотипа использование стилей предполагает наделение его различными эффектами, но, в общем, применяются для быстрого формирования имиджа компании путем  создания образа.

    Специальными  исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

    Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными  формами.

    Графический товарный знак (условное максимально  стилизованное и универсально адаптированное к существованию в предполагаемой рекламной среде обозначение  фирмы или продукта). Так как  графический товарный знак является одним из основных стилеобразующих  элементов, его разработке и использованию  в системе фирменного стиля следует  уделять особое внимание. Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной  графики. В то же время товарный знак должен быть простым для восприятия, а также в изображении и  употреблении, то есть должен легко  сочетаться с текстом и другими  элементами оформления. Изобразительные  товарные знаки представляют собой  рисунки самых разнообразных  тем: это и различные орнаменты, символы, и изображения животных, птиц, стилизованные изображения  всевозможных предметов. Изобразительные  товарные знаки могут включать в  себя не только изображения предметов, но и слова в особой форме, иногда бывает трудно провести четкое разграничение  между буквенными или словесными знаками и изобразительными знаками. 

    Заключение 

    Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров  фирмы, но и всей ее деятельности; а  также позволяют противопоставлять  свои товары и деятельность товарам  и деятельности конкурентов.

    Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение  личности предприятия, его опознавательный  знак, визитная карточка. Все функции  фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного  типа его потребителей.

    Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации  и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для  него процесс совершения покупки  или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся  с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в  противоречии, то маркетинговые мероприятия  могут принести больше вреда, чем  пользы.

    Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный  цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный  герой, постоянный коммуникант и  т.д.).

    Для большего эффекта многие предприятия  создают брэнды. Кроме того, очень  часто случается, что брэнд создается  сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может  оказаться не в пользу компании. Управляемый брэнд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства  товара, выделяет его из общей массы  похожих предлагаемых товаров или  услуг в выгодном свете.

    Список  использованной литературы 

    1. Вельяминов Г.М. Международное  экономическое право и процесс  [Текст]: Учебник / Г.М. Вельяминов - М.: Волтерс Клувер, 2004. - 211 с.

    2. Гольман И.А. Рекламная деятельность [Текст]: Планирование. Технологии. Организация  / И.А Гольман - М.: Галла-принт, 2002. - 400 с.

    3. Дуэйн Д.К. Политика бренда [Текст] / Д.К. Дуэйн - изд-во ИД ВЕСЬ., 2003. - 246 с.

    4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]: Анализ, планирование, внедрение,  контроль / Ф. Котлер -- СПб.: Питер, 1998 - с. 541

    5. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: Маркетинг / Ф. Котлер -- М.: Издательская  группа «ПРОГРЕСС-УНИВЕРС», 1993. - с. 638

    6. Павловская Е. Дизайн рекламы  [Текст] / Е. Павловская - СПб.: Питер, 2004. - 311 с.

    7. Рекламная деятельность [Текст]: Соч.: 2 Т. Ч. 1 / под ред. Маркс К., Энгельс  Ф. - М.: ИНФРА-М. - 2006. - 414 с.

    8. Ромат Е.В. Реклама [Текст]: Учебное  пособие для вузов / Е.В Ромат  - СПб.: Питер, 2002. - 544 с.