Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Декабря 2011 в 19:45, реферат
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.
Фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.
Введение……………………………………………………………………..2
Понятия и цели формирования фирменного стиля на туристском предприятии……………………………………………………………………….4
Элементы фирменного стиля и его особенности………………….7
Заключение………………………………………………………………...11
Список использованной литературы…………………………………..12
Министерство образования и
Государственное
Высшего профессионального
Хакасский государственный
Институт технологий сервиса и дизайна
Кафедра технологий сервиса и
туризма
Реферат
по дисциплине: «Маркетинг в СКСиТ»
На
тему: Фирменный
стиль
Выполнила:
студентка 2 курса
группы Т – 09 (1)
Володина А. А.
Проверила:
Ивановская Т. И.
Абакан 2011
Содержание
Содержание
Введение………………………………………………
Заключение…………………………………………
Список
использованной литературы…………………………………..12
Введение
С
каждым годом российская туристская
индустрия все более активно
включается в мировой рынок. Важнейшим
направлением деятельности фирм, работающих
в туристской сфере, являются продвижение
турпродукта на рынок, реклама и
реализация подготовленного турпакета.
В настоящее время средства массовой
информации, специальные издания, рекламные
проспекты буквально
По
мнению специалистов, рекламу можно
рассматривать как форму
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы — информация и убеждение. При этом одной из главных задач рекламы становится формирование образа фирмы и предпочтения к марке.
Фирменный
стиль является, пожалуй, одним из
главных рекламных и
Разработка фирменного
стиля подразумевает
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.
Фирменный
стиль является, пожалуй, одним из
главных рекламных и
Разработка
фирменного стиля подразумевает
совокупность и сочетание элементов
(определенных графических объектов
и шрифтовых решений), которые
обеспечивают единство внешнего вида
всех объектов, имеющих отношение
к фирме (продукции, упаковки товаров,
помещений, оборудования, документации,
рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный
стиль является одним из главных
рекламных и маркетинговых
Фирменный
стиль должен способствовать формированию
благоприятного имиджа компании, призван
усиливать эффективность ее рекламных
контактов с потребителями, способствовать
росту репутации и известности
компании на рынке, вызывать доверие
партнеров.
В
последнее десятилетия
Согласно одному из более удачных определений фирменного стиля, данных А.Добробабенко, «Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления».
Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:
- идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой;
- выделение
продуктов фирмы из общей
Понятие
фирменный стиль введено
При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменного стиля обеспечивает ее владельцу следующие преимущества:
-
помогает потребителю
- позволяет фирме с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые продукты;
-
повышает эффективность
-
снижает расходы на
-
обеспечивает достижения
-
способствуют повышению
-
положительно влияет на
Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать ее одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа марки.
Прежде всего, необходимо отметить, что понятие фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле.
Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления деловых бумаг.
Большинство фирм ограничиваются именно таким толкованием фирменного стиля.
Фирменный
стиль в широком понимании
– это использование
Существует две точки зрения о том, когда необходимо разрабатывать собственный фирменный стиль:
-
сразу, как только
- по
мере накопления достаточного
количества средств и
Вполне
вероятно, что фирма, только начинающая
свою деятельность, не сможет охватить
всю полноту такого явления, как
фирменный стиль. С другой стороны,
начав действовать на рынке без
определенных атрибутов фирменного
стиля, фирма упустит необходимое
время, откладывая «на потом» формирование
у потребителя образа фирмы. Более
того, определенный «рекламный базис»
накопленный фирмой, будет утрачен,
так как на рынке возникнет
как бы совсем другая фирма с другими
атрибутами фирменного стиля.
Основными элементами фирменного стиля являются:
- товарный знак;
- фирменная шрифтовая надпись (логотип);
- графический товарный знак;
- фирменный блок;
- фирменный лозунг (слоган);
- фирменный цвет (цвета);
- фирменный комплект шрифтов;
Товарный знак (другие используемые названия): знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак являет собой зарегистрированный в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцами ТЗ для идентификации своих товаров.
Роль и значение товарного знака в формировании и поддержание фирменного стиля туристического предприятия обусловлены его функциями:
- гарантией качества;
- индивидуализирующей;
- рекламной;
- охранной.
Выполнение
всех этих функций в совокупности,
а также каждой в отдельности
повышает конкурентоспособность
Товарный
знак как бы символизирует стабильность
характеристик и свойств
Индивидуализирующая
функция товарного знака
- простота,
т.е. минимальное количество
-индивидуальность,
которая должна обеспечить
-
привлекательность, т.е.