Динамика продукта и стратегия создания нового продукта

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2011 в 18:02, реферат

Краткое описание

Создание новых продуктов для большинства фирм является необходимым условием их выживания в конкурентной борьбе. При этом необходимо подчеркнуть, что совсем не обязательно для успешной конкуренции, чтобы фирма все время была лидером в обновлении продукции. Важным направлением рассмотрения продукта в стратегическом управлении является его рассмотрение в динамике, при котором продукт предстает как изменяющееся во времени явление.

Содержание работы

Введение.
Динамика продукта. Жизненный цикл.
Стратегия создания нового продукта.
Подходы к разработке нового продукта.
Разработка нового продукта. Этапы.
Организация разработки.
Традиционные ошибки.
Из практики бизнеса.
Заключение.
Список литературы

Скачать целиком (533.10 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Реферат.docx

— 551.21 Кб (Скачать файл)

   Цикл  можно обнаружить не только у марок  и продуктов, но и у материалов, формы, цвела, технологий. Жизненный  цикл товара не всегда прекращается вместе с его исчезновением с рынка.

Некоторые товары могут начать новый цикл уже  в течение стадии насыщения, продлевая  свое существование.

Организация может получить новый продукт двумя способами: путем покупки компании, патента, лицензии, ноу-хау или с помощью собственных разработок.

Таким образом, обоснованное и корректное применение передовых методов маркетинга позволяет формировать и производить  конкурентоспособные, рыночно адекватные товары, обеспечивающие получение соответствующей  высокой прибыли товаропроизводителями. 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список  литературы

  1. Алексунин, В.А. Маркетинг, М: РИОР, 2006, 78-82 стр.
  2. Баландин, Е. "Маркетинг для малых и средних предприятий" - "Современная торговля", 2005, №5, 33-41 стр.
  3. Белоусова С.Н. Маркетинг, учебное пособие - М: ИД "Юриспруденция", 2007.
  4. Винокуров, В. А. Организация стратегического менеджмента на предприятии. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 
  1. Виханский, О.С. Стратегическое управление: Учебник. М.: Гардарики, 2000.
  1. Голубков  Е.П. "Маркетинговые исследования. " // Маркетинг в России и за рубежом. №1 2001. С.120 - 132.
  2. Гольдштейн, Г.Я. Стратегический менеджмент Конспект лекций. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1995. 93 с.
  3. Дудевич, Г. "Управление рекламой" - "Управление продажами", 2004, №3, 14-19 стр.
  4. Завьялов П. С, Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000.
  5. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг,
  6. №3, 1997, с. 17–19.
  1. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб.: Питер, 2002. - 123 с.
  1. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994.
  2. Крылова А. "Конкретная ситуация программы продвижения продукции" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2007, №2, 127-135 стр.
  1. Маркетинг / Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, 1996, 149-158 стр.
  1. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 1997.
  1. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург:
  2. Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 1997.
  3. Суров С.О. Спрос, предложение и прогноз развития рынка товаров // Маркетинг. 2001. №1. С.29 - 35.
  4. Попов Е. "Разработка нового товара" - "Информация и бизнес", 2003, №1, 14-18 стр.
  5. Прищепенко В. "Понятие новый товар" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2002, №3, 87-94 стр.
  1. Фредерик  Э. Уэбстер (Frederick E. Webster, Jr.), стратегический маркетинг, маркетинговые исследования, управление брендами:  статья «Семь стадий разработки нового продукта»  www.elitarium.ru
  1. Черчилль  Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2000.

Информация о работе Динамика продукта и стратегия создания нового продукта