Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Февраля 2012 в 19:47, курсовая работа
Цель курсового проекта - изучить ценовую политику предприятия.
Задачи курсового проекта:
Выявление сущности ценовой политики предприятия;
Изучение понятия "цена", функций цен;
Изучение классификации цен;
Изучение механизма ценообразования;
Изучение основных стратегий ценообразования.
Введение …………………………………………………………………………...3
Глоссарий ………………………………………………………………………….4
I. Теоретическая часть ……………………………………………………...……..8
1. Сущность ценовой политики…………………….…………………………8
2. Функции цен……………………..................................................................11
3. Классификация цен…………………………………………………..…….21
4. Ценообразование …………………………………………………………...31
5. Основные стратегии ценообразования………………………….………...33
II. Практическая часть…………...……………………………………….…….39
1. Ценовая политика Coca-Cola…………………………………….………...39
2. Ценовая политика ООО «Северсталь-Эмаль»………………………....…44
Заключение ……………………………………………………………………….46
Список использованных источников ………………………………………...…49
Приложение А……………………………………………………………………50
Приложение Б……………………………………………………………………51
Приложение В……………………………………………………………………52
Функции цен: измерительная, соизмерительная, учетная, распределительная, социальная, внешнеэкономическая, стимулирующая.
Цены в зависимости от сферы торговли делятся на оптовые, розничные и закупочные. Виды цен, различающиеся степенью и способами регулирования: жесткофиксированные, регулируемые, договорные, свободные рыночные.
Изучили механизм ценообразования.
Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. В современной экономике существуют три основных типа: плановое, рыночное и государственное (на продукцию естественных монополий).
Фирма, функционирующая в рыночной системе, устанавливает цены на свою продукцию в соответствии с фирменной стратегией и политикой ценообразования. В рыночной экономике существуют два основных подхода к ценообразованию: затратный и маркетинговый. Суть затратного состоит в том, что величина цены товара ставится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара. Механизм ценообразования зависит от вида рынка: рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок, рынок чистой монополии.
Выявили ценовые стратегии.
Цели фирмы различаются в зависимости от временных горизонтов: краткосрочные и долгосрочные. В зависимости от того, к какой группе принадлежит товар, применяют одну из главных ценовых стратегий: агрессивную и адаптивную. Смешанная ценоассортиментная политика проводится с целью осуществления скрытой ценовой стратегии.
Ценообразование при переходе к новым товарам на практике осуществляется в нескольких формах: политика «снятия сливок», политика «прорыва», политика дифференцированных цен.
Список использованных источников
1. Федько, В.П. Маркетинг для технических вузов: учебник для вузов/ В.П.Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 480 с.
2. Салимжанов, И.К. Цены и ценообразование: учебник для вузов. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999. – 304 с.
3. Баздникин, А.С. Цены и ценообразование: учеб. пособие /А.С. Баздникин. – М.: Юрайт-Издат, 2004. – 332 с.
4. Есипова, В.Е. Цены и ценообразование: учебник для вузов. – СПб: Издательство «Интер», 1999 - 464 с.
5. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие /Л.Е. Басовский. – М.: ИФРА-М, 2005. – 134 с.
6. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.
7. Энциклопедия маркетинга. – Режим доступа: http://marketing.spb.ru.
8. «Википедия» - универсальная энциклопедия. Режим доступа: http://wikipedia.org/wiki/coca
9. Официальный сайт компании Coca-Cola в России. – Режим доступа: http://cocacolarussia.ru.
10. Официальный сайт ОАО «Северсталь». – Режим доступа: http://severstal.ru.
Приложение А
Ценовые стратегии при разных циклах и разной эластичности товаров
Эластичность товара | Цикл короткий | Цикл длинный |
эластичный | адаптивная | агрессивная |
неэластичный | агрессивная | Адаптивно/агрессивная |
Приложение Б
Процесс ценообразования
Издержки (себестоимость) предприятия | Прибыль | Снабженческо-сбытовая, или оптовая, наценка (скидка) | Торговая надбавка (скидка) | ||
Издержки | Прибыль | Издержки | прибыль | ||
Оптовая (отпускная) цена предприятия |
| ||||
Оптовая цена промышленности |
| ||||
Розничная цена | |||||
Приложение В
Мероприятия при осуществление при осуществлении этапов разработки ценовой политики и стратегии предприятия