Товарный знак в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью

Учитывая "неосязаемость" нематериальных активов, трудность  заключается в определении их срока службы и стоимости. В соответствии с решением Совета по бухгалтерским  стандартам фирмы должны учитывать  неосязаемые средства в виде активов  по стоимости их приобретения. Купленные  права ставятся на учет по цене покупки. Права на результаты собственных  разработок ставятся на учет, как правило, с символической оценкой (один доллар). Соответствующие затраты на исследования и разработки учитываются как  текущие, уменьшая на соответствующие  суммы налогооблагаемую прибыль  за данный год. Капитализация затрат на нематериальные активы практикуется лишь тогда, когда они достаточно велики и не могут быть безболезненно  отнесены к текущим.⁸

Амортизация товарных знаков

Первоначальная стоимость  нематериальных активов равномерно переносится на издержки производства и обращения по нормам, определяемым организацией, исходя из установленного срока их полезного использования.⁹

Погашение первоначальной стоимости  нематериальных активов осуществляется путем их амортизации и равномерного (ежемесячного) включения амортизационных  отчислений в издержки производства (обращения).

Нормативными документами  по бухгалтерскому учету предусмотрено, что по некоторым объектам нематериальных активов погашение первоначальной стоимости не производится. "Положение  о бухгалтерском учете" гласит: "по объектам, по которым проводится погашение стоимости, нематериальные активы равномерно переносят свою первоначальную стоимость на издержки производства или обращения по нормам, определяемым организацией исходя из установленного срока их полезного использования.¹⁰ Изменения к плану счетов закрепляют это положение: "Счет 05 "Амортизация нематериальных активов" предназначен для обобщения информации о накопленных амортизационных отчислениях по объектам нематериальных активов, принадлежащих предприятию, на правах собственности и по которым проводится погашение стоимости".¹¹ Первоначально перечень таких объектов в нормативных документах не приводился, и предприятиям предлагалось самостоятельно, исходя из своих интересов, определять перечень нематериальных активов, по которым начисление амортизационных отчислений не производится. С недавнего времени положение дел несколько изменилось, и законодатели определили объекты, по которым начисление амортизационных отчислений производить не следует. Инструкция о порядке заполнения форм годовой отчетности конкретизирует объекты, по которым начисление амортизации не производится: "Стоимость перечисленных прав (относящихся к нематериальным активам - А.М.) кроме расходов по созданию организации…, товарных знаков и знаков обслуживания переносится на издержки обращения по нормам, определенным в организации в соответствии с Положением о бухгалтерском учете и отчетности Российской Федерации".¹²

Таким образом, стоимость товарных знаков и знаков обслуживания не подлежит переносу на издержки путем амортизации.

В решении вопроса относительно амортизации стоимости товарного  знака нашла отражение позиция, высказанная в 1995 г. генеральным  директором АФ "Центр бухгалтера и аудита" С. Николаевой: " С  экономической точки зрения сомнения не вызывает этот факт, что не все нематериальные активы теряют свою стоимость в процессе использования, то есть амортизируются. Примером, видимо, могут служить товарные знаки, бессрочные права пользования чем-либо и т.п.".¹³ Введение подобной нормы можно объяснить возможностью неограниченного срока действия регистрации товарного знака, что следует из законодательных актов, регулирующих правовую охрану товарных знаков. Как известно, регистрация товарного знака действует в течение десяти лет и срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца.¹⁴ Однако, эта норма не является обязательной. Право решать вопрос о сроке регистрации товарного знака и, соответственно, сроке правовой защиты и полезного использования товарных знаков принадлежит владельцу товарного знака. Кроме того, в законодательстве содержится ряд оснований, по которым регистрация товарного знака может быть признана недействительной или аннулирована,¹⁵ что прекращает правовую охрану товарных знаний и его использование в хозяйственной деятельности. Таким образом, срок действия товарного знака не всегда является неограниченным ("бессрочным"). В связи с этим возникают сомнения в обоснованности запрета амортизации первоначальной стоимости товарного знака.

Иная практика существует в других странах. Так, в соответствии с принципами бухгалтерского учета  США на нематериальные активы, не имеющие  лимита сроков службы, такие, как торговые марки и цена фирмы, начисляется  амортизация в течение разумного  времени, но не более 40 лет.¹⁶

Товарный знак и переоценка нематериальных активов

В соответствие с существующей нормативной базой переоценка нематериальных активов в отечественной практике бухгалтерского учета не производится.

Международными стандартами  бухгалтерского учета предусмотрены  специальные счета для переоценки нематериальных активов в современные  цены. Международные стандарты бухгалтерского учета содержат предложения по унификации информации о последствиях колебаний  цен (стандарт № 15, введенный с 1983 г.) , а также по ведению отчетности в условиях гиперинфляции (стандарт № 29, введенный с 1990 г.)

Предусматриваются также  специальные операции по переоценке всех показателей в ценах текущего года, для чего предусматривается  исчисление специальных индексов. Статистические органы большинства стран с рыночной экономикой разрабатывают такие  индексы ежегодно, а статистические органы США, Великобритании и Франции - ежеквартально.¹⁷

Международные стандарты не определяют - при каком конкретно уровне инфляции требуется производить переоценку показателей финансового отчета - это входит в компетенцию руководства предприятия, фирмы или статистических органов, которые выводят специальные индексы цен. В этих стандартах только обобщен опыт использования методов и принципов учета в условиях быстрого роста цен.

Вместо заключения

В настоящее время отечественные  предприятия кардинально меняют ориентиры в своей деятельности, усиливают внимание к обеспечению  правовой охраны выпускаемой продукции, маркировке ее зарегистрированными  в установленном порядке товарными  знаками. В качестве товарного знака  регистрируется не только фирменное  наименование: ЛОМО, ЛМЗ, ЛИВИЗ, КАРАВАЙ, но и выпускаемая продукция. Шоколад "Сказки Пушкина", набор "Третьяковская галерея" (фабрика "Красный Октябрь", Москва), печенье "Лимонное", "Персиковое", "Цитрусовое" (АООТ "Большевик", Москва), пиво "Ладожское", "Марна" (Пивоваренный завод "Бавария", С.-Петербург), колбасы "Приморская", "Красносельская" (АООТ "Самсон", С.-Петербург) - это всего лишь несколько примеров зарегистрированных товарных знаков продукции известных фабрик, проводящих активную политику укрепления своих торговых марок и фирменного наименования.

В современных условиях роль сервиса значительно возросла, поэтому  приобретают особую актуальность знаки  обслуживания. Банки, страховые компания, туристические агентства регистрируют свои фирменные обозначения в  качестве знаков обслуживания в Патентном  ведомстве - Инкомбанк, Промышленно-строительный банк, Интурист и др.

Активную политику патентно-правовой охраны товарных знаков и знаков обслуживания ведет, например, " Телекомпания "ВИД". В качестве товарного знака ею зарегистрированы обозначения "ВИД", "Поле чудес", "Академия", "Час  Пик" и др. Андрей Макаревич зарегистрировал  в качестве товарного знака обозначение "Смак", известное многим по популярной телепередаче и одноименной газете.

Существующая в настоящее  время законодательная база дает возможность цивилизованного разрешения споров, возникающих в связи с  незаконным использованием товарных знаков и знаков обслуживания - путем мирного  урегулирования, обращения в Государственный  комитет по поддержке новых экономических  структур (ГКАП), либо в арбитражные  суды.

Торговая марка является одним из главных элементов маркетинговой  политики фирмы, представляя собой  гарантию качества и обеспечивая  безопасность потребителя. В современном  мировом бизнесе наблюдается  переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе торговых марок, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. Особую актуальность в связи с этим приобретает  их правовая охрана. Чтобы надежно  защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве  России или других стран.

Комментарии:

1. Комментарий к законодательству об охране интеллектуальной собственности./ Сборник . Общ. ред. В.И. Еременко. - М.: Фонд "Правовая культура, 1997 г., - стр.100
2. Комментарий к законодательству об охране интеллектуальной собственности./ Сборник . Общ. ред. В.И. Еременко. - М.: Фонд "Правовая культура, 1997 г., - стр.116
3. Комментарий к законодательству об охране интеллектуальной собственности./ Сборник . Общ.ред. В.И. Еременко. - М.: Фонд "Правовая культура, 1997 г., - стр.116
4. Комментарий к законодательству об охране интеллектуальной собственности./ Сборник . Общ.ред. В.И. Еременко. - М.: Фонд "Правовая культура, 1997 г., - стр.132
5. "Положение о бухгалтерском учете и отчетности в Российской Федерации", Утв. приказом Минфина РФ от 26.12.94 г. №170 г., ст.48.
6. "Положение по бухгалтерскому учету долгосрочных инвестиций" Утв. Письмом Минфина РФ от 30.12.93 г № 160, "План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности предприятий" с учетом изменений, утв. прииказом Минфина РФ от 28.12.94 г. № 173
7. Б.Нидлз, Х.Андерсон, Д.Колдукэлл Принципы бухгалтерского учета. - Серия по бухгалтерскому учету и аудиту. М, Финансы и статистика. 1994 г стр. 228
8. Козырев А.Н. Оценка интеллектуальной собственности. - М.: Экспертное бюро -М. 1997 г., стр. 244
9. "Положение о бухгалтерском учете и отчетности в Российской Федерации", Утв. приказом Минфина РФ от 26.12.94 №170 г., п. 48.
10. "Положение о бухгалтерском учете и отчетности в Российской Федерации", Утв. Приказом Минфина РФ от 26 декабря 1994 г. № 170, п. 48.
11. Изменения к Плану счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности предприятий и инструкции по его применению. Утв. приказом Минфина от 28 декабря 1994 г. № 174, п. 2.2.
12. Инструкция о порядке заполнения форм годовой бухгалтерской отчетности(приложение к приказу Минфина РФ от 12ноября 1996 г № 97 ) п.4.23.1.
13. Николаева С. Учетная политика предприятия в 1995 г. / Экономика и жизнь №8, 1995 г., стр.13.
14. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения" ст. 16.
15. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения" ст. 28, 29.
16. Б.Нидлз , Х.Андерсон, Д.Колдукэлл Принципы бухгалтерского учета. - Серия по бухгалтерскому учету и аудиту. М, Финансы и статистика. 1994 г стр. 228.
17. Козырев А.Н. Оценка интеллектуальной собственности - М.: Экспертное бюро -М. 1997 г., стр. 265.

Что такое товарный знак?  
 
Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков и знаков обслуживания могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации.  
 
 
Обязательно ли иметь свой товарный знак?  
 
При регистрации коммерческих предприятий в качестве юридических лиц, согласно Гражданскому Кодексу РФ, обязательно наличие фирменного наименования. Согласно ГК РФ фирменное наименование относится к средствам индивидуализации юридического лица, средством индивидуализации продукции является товарный знак, средством индивидуализации выполняемых работ или услуг - знак обслуживания.  
 
Обратите внимание, что юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование (которое тоже регистрируется, но иначе), но товары или услуги, производимые этим юридическим лицом, в общем случае маркируются знаком, не имеющим ничего общего с фирменным наименованием. Поэтому, если здравый смысл подсказывает Вам, что в Вашем конкретном случае было бы неплохо сделать название фирмы одновременно и товарным знаком и/или знаком обслуживания, то Вам уже на стадии регистрации предприятия необходимо позаботиться об охраноспособности фирменного наименования в качестве логотипа.  
 
В другом случае, если предприятие многопрофильно, может оказаться целесообразным, маркировать каждую группу товаров или услуг отдельным, зарегистрированным для этой группы, знаком. В частном случае среди них может быть и "чужой" знак, "раскрученный" до "бренда", который вы приобрели по лицензионному договору у фирмы-владельца.  
 
 
Нужна ли регистрация?  
 
Правовая охрана товарного знака в РФ предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" или в силу международных договоров РФ.  
 
Только зарегистрированное в качестве товарного знака или знака обслуживания обозначение может выполнять свою главную функцию - отличительную и, что особенно важно - под охраной государства. Поэтому для крупного бизнеса и при импортно-экспортном характере деятельности дилемма не возникает. Незарегистрированное обозначение товарным знаком не является, но, казалось бы, может быть использовано в рекламе и фирменной символике на страх и риск владельца. Однако, поскольку сама принадлежность кому-то в этом случае нигде не зарегистрирована и никем не охраняется, то вероятность возникновения коллизий на этой почве весьма велика.  
 
 
Как узнать в обозначении товарный знак?  
 
Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ.  
 
Чтобы отличать товарные знаки от незарегистрированных обозначений и таким образом избежать возможных покушений на охраняемое государством исключительное право владельца распоряжаться товарным знаком, рядом с последним может проставляться маркировка R или T. Строго говоря, государство предоставляет правовую охрану уже заявленному на регистрацию обозначению, правда, эта охрана - временная и она может утратить силу в случае отказа в регистрации.  
 
 
Что можно делать с товарным знаком?  
 
ГК РФ приравнивает средства индивидуализации юридического лица, продукции, выполняемых работ или услуг к результатам интеллектуальной деятельности на которые распространяется исключительное право юридического лица и которые являются объектами интеллектуальной собственности.  
 
Другими словами: зарегистрированный знак - интеллектуальная собственность, имеющая конкретного владельца, который обладает исключительным правом распоряжаться ей по своему усмотрению. Эта собственность нематериальна, но, тем не менее, она может быть оценена, продана, уступлена, заложена, безвозмездно передана, внесена в качестве паевого взноса и т.д. Об этом не стоит забывать при реорганизациях и ликвидации предприятий.  
 
 
Сколько стоит товарный знак?  
 
Товарный знак /знак обслуживания/ может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Кроме того, право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака другому лицу по лицензионному договору.  
 
Товарный знак имеет стоимость. Если это известная товарная марка - так называемый "бренд", то стоимость его может быть очень высока. На бренды есть спрос и они действительно продаются как таковые, либо продается только право их использовать. Значение брендов столь велико, что западные специалисты утверждают: в современном мире больше нет конкуренции товаров, конкурируют - бренды. Можно так же сказать: бренд сам превратился в товар. А почему бы в таком случае не заняться их производством? Попробуйте, уверен - дело более чем выгодное!  
 
 
Знак или логотип?  
 
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации.  
 
Логотипом принято называть словесный товарный знак. В этом случае, знаком является слово и при регистрации критерии охраноспособности применяются к слову, а не к его изображению. Графическое начертание слова при этом значения не имеет и в заявке на регистрацию в графе "Заявляемое обозначение" логотип можно просто впечатать на пишущей машинке. Если Вы заплатили художнику, чтобы он до неузнаваемости стилизовал Ваше фирменное наименование, а затем подали его на регистрацию в качестве логотипа - Вы выбросили деньги на ветер.  
 
Как же быть, если фирменное наименование не обладает критериями охраноспособности? Учитывая, что у государственных экспертов свои критерии оценки критериев охраноспособности, спорить с ними не стоит. Лучше обойти преграду, включив фирменное наименование в качестве неохраняемого элемента наряду с доминирующим оригинальным изображением в состав комбинированного знака. В этом случае Ваше фирменное наименование не будет иметь самостоятельной правовой охраны (т.е. не будет логотипом), но будет вполне легально существовать в составе зарегистрированного знака. Это неплохой компромисс, учитывая, что фирменные наименования как таковые в обязательном порядке регистрируются в "Едином государственном реестре юридических лиц" и в силу этого уже получают охрану.  
 
 
Как обзавестись товарным знаком?  
 
Создание товарного знака - творческий процесс. У вас есть два пути: попытаться создать свой знак самостоятельно или заказать его профессионалу. От первого я хотел бы Вас предостеречь. Подход к товарному знаку должен быть весьма серьезен. Знак становится лицом Вашего бизнеса надолго и неудачные решения впоследствии обходятся дорого. Кроме того, дизайн знаков - сфера весьма специфическая. Мне известны прекрасные художники и дизайнеры, так и не сумевшие, при всем желании, добиться успеха в этой области  
 
 
Кому доверить разработку товарного знака?  
 
Если Вы приняли решение воспользоваться услугами профессионала, советую начать с конкурса. Не ограничивайтесь рассмотрением кандидатуры знакомого, а тем более - первого попавшегося исполнителя. Помните, что художник, удачно нарисовавший Вам рекламный щит, может не справиться с разработкой товарного знака.  
Чтобы не ошибиться в выборе, попросите претендентов показать разработанные ранее товарные знаки, и обязательно поинтересуйтесь, прошли ли эти знаки государственную регистрацию. Среди тех, у кого за плечами солидный практический опыт, выберите дизайнера, стиль которого вам наиболее симпатичен и заключайте с ним договор на разработку Вашего товарного знака.  
 
 
Нужен ли договор?  
 
Стремление уйти от уплаты налогов нередко толкает договаривающиеся стороны избегать лишней бумажной волокиты. Не советую Вам так рисковать. Есть нечто не менее важное, чем стоимость и сроки разработки. После того, как Вы утвердите понравившийся Вам дизайн знака и выпишите чек на солидную сумму, Вам предстоит процесс государственной регистрации, который может закончиться уведомлением из Федерального Института Промышленной Собственности об обоснованном отказе в регистрации заявленного изображения. Такой исход вероятен, профессионалы это знают и никогда не станут возражать предусмотреть эту коллизию в договоре.  
 
 
Как вести себя с разработчиком товарного знака?  
 
У каждого специалиста свой стиль работы над товарным знаком. Творческие люди вообще отличаются большим количеством странностей в привычках и поведении. Иногда, в силу этого с ними трудно находить общий язык. Но в данном случае рекомендую набраться терпения и приготовиться к налаживанию диалога.  
 
Среди исполнителей встречаются такие, которые, получив от Вас задание и аванс, через некоторое время приносят несколько листов с рисунками, из которых Вы должны выбрать один и подписать чек. Если Вам не нравится ни одно из предложений - Вы оскорбили гениального творца, который гордо хлопает дверью, навсегда унося свои листы и выплаченный Вами аванс. Чтобы избежать патовой ситуации, было бы неплохо заранее обговорить в договоре процедуру согласования дизайн-предложений.  
 
Поскольку хороший товарный знак должен служить средством идентификации, т.е. отражать специфику именно Вашего бизнеса, человеку со стороны, каким является нанятый Вами дизайнер, нужно некоторое время, чтобы постичь и адекватно интерпретировать в графике эту специфику. Как быстро это получится - зависит от опыта дизайнера, специфичности Вашего бизнеса, Ваших личных эстетических критериев и многих других факторов.  
 
В идеальном случае дизайнер должен разрабатывать и приносить Вам новые и новые предложения, до тех пор, пока вы не увидите среди них то, которого ждали. Для верности попросите дизайнера оставить рисунок (возможность знакомить с поисковыми вариантами третьих лиц и свои обязательства по этому поводу лучше так же предусмотреть в договоре) и проверьте свое первое впечатление, обсудив его с сотрудниками и с теми, чье мнение Вы цените. Если Ваше мнение подтвердится, смело утверждайте вариант и выписывайте чек.  
 
 
Как узнать хороший товарный знак?  
 
Качество, как известно, возникает из количества. Чем больше дизайн-предложений по знаку Вам удастся рассмотреть, тем больше вероятность, что выбранный вариант - лучший (я надеюсь, Вы нашли взаимопонимание с творцом по поводу того, что разработка большого количества вариантов стоит дороже).  
 
Из всех проблем, с которыми Вы сталкиваетесь, обзаводясь товарным знаком, наибольшая - проблема выбора. Важно, чтобы знак, нарисованный дизайнером нравился Вам, а в идеале - всем сотрудникам фирмы, так как в конечном счете он станет лицом Вашего бизнеса и лучше, ели Вы будете искренне гордиться им. Доверяйтесь своему первому впечатлению: во всех нас с рождения заложено чувство гармонии.