Зык и стиль современной рекламы: за и против (на самостоятельно собранном материале)

     Компоненты, несущие основную информационную: ктематоним (словесный компонент торгового  знака), слоган, комментирующая часть  присутствуют.

     Конструкции в тексте слогана – назывное предложение. Слоган содержит в себе:

     - призыв к действию: честным БЫТЬ  выгодно;

     - эмоционально окрашенное выражение,  положительные эмоции: честным быть  ВЫГОДНО.

     Реклама из этой же серии, точно с такими же приемами языковой речи. В офисе  сидят, работают сотрудники компании. Заходит начальник:

     - Так, внимание. Кто может поработать  в праздники?

     Молчание.

     - Что, никто не может?!

     Один  из сотрудников:

     - Я могу.

     Начальник:

     - Будет отраслевая выставка в  Париже. Надо поехать туда на  три дня.

     Заставка: «Альфа-Банк – честным быть выгодно».

     Начальник:

     - Маша поедет с тобой переводчиком. (Девушка, конечно же, с хорошей  фигурой).

     Слово «выгодно» действует на потребителя  рекламы, как обращение к нему: «наш товар выгоден для Вас». Эта  реклама построена таким образом, что зрители додумывают концовку, размышляют над ней. Таким образом, она запоминается на долгое время.

     Еще один пример рекламы – «Адреналин раш» (Adrenaline Rush). Молодой человек  бежит по крышам многоэтажек, перепрыгивая с одной на другую. Реклама сопровождается ритмичной музыкой. Слоган: Адреналин раш – абсолютная энергия.

     Языковые  средства отсутствуют. Преобладает  движение, такой прием является эффективным  в силу того, что зрителей привлекает любое действие на экране телевизора, оно завораживает. Особенности языка  рекламы соответственно отсутствуют.

     Слоган  содержит в себе утверждение, некоторую  эмоциональную окраску, высокую  оценку рекламируемого торгового предприятия  – Адреналин раш – АБСОЛЮТНАЯ энергия. Кажется, что вся энергия  скопилась исключительно в этом напитке. Слоган сделан с правильным расставлением акцентов.

     Хотелось  бы привести бесспорный яркий пример неудачной рекламы.

     Реклама чистящего средства «Силит бенг» (Silit Bang), показывалась поо телевизору около  полутора - двух лет назад. Мужчина  держит в руках грязную монету, опускает ее на половину в воду с раствором Силит бенга со словами: «Вы помните наш фокус по отмыванию денег?» В этой рекламе неправильно построено речевое высказывание, оно воспринимается как попытку обмануть потребителей, данная фирма не вызывает доверия. Это такой пример рекламы, когда она (реклама) может навредить самому заказчику (в данном случае фирме, производящей чистящее средство «Силит бенг»).

     Еще одна реклама, носящая в себе призыв к действию, это реклама «Фруктового  сада» к новому году. Слоган: Фруктовый сад – заботимся вместе!

     Семья ходит по магазину, выбирая продукты. Их взгляд падает на стеллаж с соком  «Фруктовый сад». Голос за кадром: «покупая сок Фруктовый сад с сердцем  на пакете, мы отдаем с каждой пачке  по рублю, таким образом вы дарите заботу тем, кто в ней нуждается.»

     Особенности языка рекламы: мотивирующий характер рекламы. Такие акции «Фруктовый сад» проводит уже не в первый раз.

     Слоган  как носитель основной рекламной  идеи содержит в себе призыв к действию – заботимся вместе!

     Заключение

     Использование такого мощного инструмента в  рекламе как язык, будь то устная речь, объявление в газете или просто слоган, также необходимо, как и  сложно. Первое знакомство потребителя  с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Первое впечатление определяет, нужен ли этот товар потенциальному покупателю и хочет ли он приобрести его у данной фирмы, поэтому необходимо правильно подобрать языковое средство, используемое в рекламе.

     Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке, начинается с названия и слогана. От того, какими будут два эти компонента рекламной стратегии зависит многое. Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом, и рекламного текста в частности - эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме (товаре), одной из главных их функций является привлечь к себе внимание потенциального покупателя.

     В связи с быстрым развитием  рекламных технологий, связанных  с использованием речевых приемов, особенно острыми оказываются такие  проблемы языка как нравственность, грамотность и проникновение иностранных слов. Все эти проблемы-процессы имеют в своем основании объективные причины, ведь язык как система развивается по своим, объективным законам. Это в большей степени относится к процессам проникновения иностранных слов в язык и изменения некоторых правил русского языка. Но в наименьшей степени это можно отнести к загрязнению языка, частом и публичном использовании непристойных выражений и брани. Это в отличие от других процессов никак не обогащает язык, не увеличивает его «возможности». Данный процесс лишь характеризует степень культуры общества, характеризует нормы этики и нравственности.

     В заключении необходимо отметить, что  сам «рекламный» язык – это  результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и об этических, грамматических и прочих правилах и нормах.

     Мое мнение: «За» и «Против».

     За:

1. Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия, способствует развитию современных технологий ;
2. Помогает потенциальному покупателю заранее выбрать товар какой либо определенной фирмы;
3. В различных фирмах реклама практически не повторяется, возникают более новые ролики, более убедительные.

     Против:

1. Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует;
2. Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены;
3. Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций;
4. Негативно воздействует на сознание и подсознание человека;
5. В сфере рекламы правилами русской орфографии начинают пренебрегать, отдавая предпочтение иноязычной;
6. Всё чаще в рекламе начинают появляться непристойности.

     Библиография

1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.
2. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. – 2000. №4.
3. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. - № 4.
4. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. – 2000. - №3-4.
5. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. – 1999. - № 4. Блокнот делового человека. – 1999. - № 19.
6. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 1998. - № 6.
7. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов // Паблик рилейшнз. Киев – 2005. Издание 6.
8. Васильева М. Слоганы – мистически-массовое явление // http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html.
9. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru.
10. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. – 1998. - №5, http://www.mamba.ru.
11. Другие публикации в сети Internet.