Здоровый образ жизни

     Данный  шаг можно назвать весьма значимым и существенным. В социальной сети зарегистрировано более 90 млн. человек, большинство из них – это студенты и школьники. 

     Ничто не  может способствовать формированию здорового образа жизни, чем негативное отношение к вредным привычкам. Здесь Интернет выступает не только как источник текстовой информации (статьи о вреде курения, советы по борьбе с вредными привычками и т.д.), но и наглядной. Большое распространение получили демотиваторы – изображения с коротким комментарием, которые в совокупности должны демотивировать человека совершать какой-либо поступок, в нашем случае начинать курить или пробовать алкоголь, наркотики. 

     Девятого  августа Министерство здравоохранения  и социального развития запустило  рекламную кампанию "Культура тела", призывающую граждан России изменить свой образ жизни на более здоровый. Слоган кампании -  "Здоровье – твоя забота".

     Кампания  об ответственном отношении к  своему здоровью уже обрела некоторую  популярность, главным образом благодаря  видеороликам, размещенным в сети интернет. В рамках кампании "культура Тела" снято два ролика - мужской и женский варианты, раскрывающие насколько неправильный образ жизни ведет среднестатистический Россиянин. Оба можно посмотреть на сайте takzdorovo.ru, посвященном улучшению здоровья Россиян.Кроме видео на сайте можно почитать статьи о здоровом образе жизни, принять участие в опросах, пройти тесты для диагностики своего состояния.

     Кроме того, кампания имеет мощную поддержку и в офлайне: ролики крутят по радио и ТВ. Кампания проводится в рамках проекта "Здоровая Россия", которую министерство реализует уже на протяжение нескольких лет. В разработке стратегии акции принимало участие Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka.

       Самая популярная социальная вирусная интернет-реклама в России – ролик про адскую белочку, говорящую человечьим голосом: «Выпиваете? Тогда я иду к вам» – скоро получит продолжение. Об этом сообщили «МН» в Министерстве здравоохранения и социального развития. Сейчас ведомство Татьяны Голиковой готовит масштабную рекламную кампанию в рамках целевой программы пропаганды здорового образа жизни. И она будет отличаться от кондового санпросвета, сохранившегося в медицинской сфере с советских времен.

     Профилактика  инфекционных заболеваний и вредных привычек с помощью вирусной и скрытой рекламы в социальных сетях намного эффективнее скучных плакатов на стенах поликлиник. Да и обстоятельные информационные ресурсы в Интернете не могут привлечь основную целевую аудиторию медпропаганды – молодежь в возрасте от 14 до 25 лет. В результате она оказывается «вне зоны» официальных профилактических мероприятий, направленных, к примеру, на предотвращение распространения инфекционных заболеваний, или антиалкогольных и антинаркотических кампаний.

     Первая  в истории отечественного здравоохранения вирусная реклама здорового образа жизни в начале года собрала всего за несколько недель 3 млн. просмотров на YouTube. Пораженные успехом белочки, финансирование ролика которой велось «по остаточному принципу», чиновники из Минздравсоцразвития взяли полугодичный тайм-аут на осмысление. Ведь самая недорогая просветительская продукция оказалась чуть ли не самой результативной.

     «Производство одного такого ролика стоит от 150 тыс. руб., – сообщила «МН»2  руководитель проектов рекламного агентства Hidden marketing Наталья Кузьмина, занимающаяся вирусной рекламой и рекламой в социальных сетях. – Но эффективнее средства воздействия на аудиторию, активно пользующуюся компьютером, сейчас просто не существует. Сделать ролик намного дешевле, чем сайт (его минимальная стоимость 300 тыс. руб.), при этом охват может быть огромным. По нашим подсчетам, сейчас аудитория вирусных роликов и близких по смыслу рекламных продуктов не менее 5 млн».

     На  программу пропаганды здорового  образа жизни Минздравсоцразвития располагает бюджетом в 300 млн руб., но российские чиновники, похоже, осторожничают – люди в  белых халатах так же, как и в бюрократических костюмах, традиционно опасаются упреков в несерьезности. Их зарубежные коллеги эту стадию «стеснения» давно миновали – они буквально атакуют группы риска эпатажными коммуникационными проектами.

     На  прошедшей неделе в Канаде, стране с одной из лучших в мире систем общественного здравоохранения, появилось  сразу два проекта-рекордсмена. Один из них, предоставляющий возможность прямо с домашнего компьютера без всякой бюрократической волокиты занести свои данные в регистр доноров органов beadonor.ca, обрушился в первые же минуты после запуска.

     Наплыв посетителей, желающих пожертвовать свои внутренности в случае внезапной гибели, превзошел ожидания. Но и за несколько минут, по словам министра здравоохранения Онтарио Деборы Мэтьюс, свое «информированное согласие» успели подтвердить 500 человек. Сейчас работа сайта восстановлена, его девиз: «Один донор органов может спасти восемь жизней».

     Еще более вызывающе выглядит фэйковый сайт знакомств, открытый министерством  здравоохранения провинции Альберта, – он информирует об опасности  заражения сифилисом. В первые же дни работы ресурс plentyofsyph.com посетило огромное количество пользователей, в том числе и тех, что привыкли бывать на реальном сайте знакомств, название которого передразнивает сайт-подделка plentyoffish.com. Последний очень популярен во всем мире, в том числе и в Канаде, на нем зарегистрировано 32 млн пользователей. Внешний вид и устройство странички, создание которой обошлось в 2 млн канадских долларов, также очень похоже на оригинальный сайт знакомств, с той лишь разницей, что все персонажи, желающие здесь найти сексуального партнера, – сифилитики. Каждая фотография содержит оценку заразности участника на данном этапе развития болезни и снабжена краткими медицинскими пояснениями относительно течения заболевания. В графе «особая информация»: шанкры, язвы, «необычный запах» и прочие симптомы сифилиса. В конце каждого представления надпись: «Рискнете заразиться?»3

     Социальный  состав участников вымышленного сайта  соответствует реальному контингенту  больных сифилисом – это геи, лесбиянки, транссексуалы с образованием не выше среднего, регулярно ищущие партнеров в сети.

     «Мы получили отзывы наших коллег – все сходятся во мнении, что это совершенно инновационный и уникальный опыт, который уже начал приносить результаты», – говорит один из создателей профилактического ресурса руководитель органа управления здравоохранением Альберты доктор Андре Коррево.

     По  его словам, запуску проекта предшествовали длительные исследования целевой аудитории  – жителей провинции в возрасте от 15 до 24 лет, которые убедительно  показали, что к «традиционным  способам профилактики они невосприимчивы». Меж тем меры надо было принимать срочно, в провинции за несколько лет был зафиксирован рост заболеваемости сифилисом почти в четыре раза.

     Еще одним примером может послужить  создание тематических мероприятий. В Томской области стартовала Интернет -  викторина «За здоровый образ жизни». Организаторами выступают Управление ФСКН России по Томской области совместно, областной департамент общего образования, областное Управление начального профессионального образования, Томский областной благотворительный общественный фонд «Сибирь-СПИД-Помощь», сообщает пресс-служба УФСКН по региону.

     Цель  викторины  - определить уровень информированности участников о вредных последствиях употребления наркотиков и ПАВ, популяризовать здорового образа жизни и обучение отвечающих высказывать собственное мнение.

     Целевой аудиторией викторины являются учащиеся 7-9 классов, а также 10-11 классов общеобразовательных  школ и обучающиеся системы начального профессионального и среднего образования. Участники викторины могли принять  участие в двух номинациях: викторина и составление кроссвордов.4

     Столь активное наступление официальной  медицинской пропаганды на самых  невоздержанных пользователей всемирной  сети имеет и вполне научное статистическое обоснование. Год назад несколько  британских ученых опубликовали результаты своих наблюдений, доказывающих зависимость уровня распространения некоторых инфекций от уровня активности населения в социальных сетях. В интервью «The Daily Telegraph» они возложили ответственность за рост заболеваемости сифилисом в нескольких английских регионах на Facebook и другие популярные социальные сети. Из заявления, распространенного главой общественного здравоохранения региона Тиссайд Питера Келли следует, что скачок заболеваемости географически четко совпадает с местами наибольшей популярности соцсетей.

     В регионах Сандерленд, Дарем и Тиссайд  зарегистрированных пользователей Facebook действительно значительно больше, чем в других частях Великобритании, что, по словам Келли, напрямую коррелирует с повышенным риском заразиться сифилисом. Британские исследователи даже определили группу наибольшего риска по этому, передающемуся электронным путем, инфекционному заболеванию: это молодые женщины, которым «социальные сети предоставляют широкий выбор случайных половых партнеров».

     Своих безумных идей в России хватает, но нет нормального контакта распорядителей бюджетов на санпросвет с теми, кто  способен их генерировать на профессиональном уровне, считает генеральный директор рекламного агентства Point of View Анатолий Ясинский. По словам Ясинского, небольшие креативные агентства бояться иметь дело с государственными закупками и чиновниками. «Всем понятно, что любая работа с государством – это не то же самое, что работа с обычным коммерческим клиентом.

     Огромное  количество бумажной волокиты, непрозрачность размещения заказов, откаты, необходимость  разъяснять очень консервативно  мыслящим чиновникам элементарные вещи – все это, мягко говоря, не привлекает»5, – сказал «МН» Анатолий Ясинский. Поэтому ждать прорыва в отечественном санпросвете пока нет оснований. Довериться кому-то кроме доказавшей свою надежность белочки чиновникам пока непросто.

     Продвижение здорового образа жизни - одно из социально ориентированных направлений деятельности как государственных структур, так и некоммерческих организаций. Главная цель социальной рекламы в этом направлении следующая: сформировать здоровую нацию. В этом направлении она может сполна реализовывать свои возможности как социокультурная и образовательная технология.

     Во  многих регионах в настоящее время  действуют специальные программы, направленные на пропаганду здорового  образа жизни. Но, по мнению экспертов, этих мер на сегодня не достаточно. Особый социокультурный и образовательный смысл социальная реклама приобретает, когда она направлена на подрастающее поколение, поскольку освоение норм поведения, приобщение к ценностям, культивируемым обществом, происходит в раннем возрасте, будь то ценности здоровья или гражданской ответственности. Именно на этом этапе жизни человека социальная реклама как социокультурная и образовательная технология работает на профилактику социальных проблем, а, как известно, их легче предотвратить, чем бороться с их последствиями.

     Эти мысли подтверждают результаты исследования, опубликованные в апреле этого года ВЦИОМ. Это исследование должно было ответить на вопросы о том, какие факторы оказывают негативное влияние на состояние демографической ситуации в России. Значительной частью опрошенных россиян (24%) в качестве первоочередных были названы меры по пропаганде здорового образа жизни (табл.). Причем несколько выше доля сторонников этой меры среди респондентов молодежной возрастной группы (18-24 лет), а также жителей крупных городов и мегаполисов.