Жёлтая пресса. Секрет популярности

[Папушин А. Принципиальные основы системы средств массовой информации,URL: http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm.] 

     Самым ярким примером «желтой» российской газеты является «Московский комсомолец». Показательно, что журналисты, с именами которых ассоциируется нынешний «МК», – это, прежде всего, криминальные репортеры и авторы скандальных журналистских расследований. Любопытно и то, что тираж «МК» составляет сегодня свыше 1 млн. экз.; и высокие тиражи – общая черта всей «желтой» прессы, которая в этом смысле дает фору качественным изданиям.

     Качественная  пресса берет свое, выступая не просто продавцом информации, но инструментом влияния. Она стремится формировать  информационное поле как таковое, оказывая воздействие на структуры, принимающие  решения в самых разных общественно-политических сферах.

     «Качественными  из качественных» на рынке сегодняшних  российских газет можно считать  «Известия», «КоммерсантЪ», «Ведомости», еженедельник «Московские новости». Причем, особого внимания в этом ряду заслуживают «Известия». –  Если «КоммерсантЪ» и «Ведомости»  имеют выраженный деловой уклон, изначально ориентируясь на круг подготовленных читателей, то «Известия» декларируются  как «общенациональная газета». Другими словами, как газета «для всех», и при этом – качественная.

     Обратим внимание, что понятия качественности или «желтизны» не являются оценочными, т.е., например, в последнем названии нет оттенка пренебрежения или намека на второсортность. Ясно, что можно качественно делать и «желтую» газету, – все зависит от того, какая цель стоит перед редакцией и журналистами. Оттенки же и намеки начинаются тогда, когда мы говорим о газетах «бульварных». В общем, следует понять: многообразие общества требует многообразия прессы, и эта ситуация – нормальна. Однако не следует забывать и о том, что пресса – будь она качественной или «желтой» – в любом случае влияет на формирование общественного сознания. То есть выполняет воспитательную функцию.

     «Желтые»  издания – те, которые в большей  степени апеллируют к эмоциям  читателя, к его душе, а «белые»  – к разуму. Хотя в настоящий  момент многие «белые» издания, –  это просто плохие газеты, которые  пыжатся, надувают щеки, только делают вид, что они качественные. Существуют и такие псевдокачественные газеты, которые будто задержались в  советских временах: убогие заголовки, убогий язык, протухшие новости. Там  нет ничего качественного. Многие «желтые» издания дадут сто очков вперед таким «белым».

     Хорошие «желтые» газеты, в принципе, делать сложнее, потому что, помимо обязательной постоянной заточенности на поиск сенсаций, эксклюзива, неожиданных поворотов  в раскрытии тем, в их текстах  должны быть драматургия, стиль, необходимость  даже самые сложные вещи объяснять  читателю максимально популярно, на пальцах. Журналисты «белых» газет  могут позволить себе этого и  не делать. Там достаточно выложить фактуру и более или менее  связно ее изложить.

     А отсутствие стиля, некоторую сухость  изложения можно как раз выдать за качественность.

[Чертинов В. Интервью Многие журналисты работают из-под палки, URL: http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html.] 
 

      2.2 Заголовочные комплексы в системе  «желтых» текстов 

     В практику вошли дезинформационные  заголовки следующих  подвидов:

     а) Внетекстуальные заголовки. Они связаны не с конкретным текстом материала, а скорее с внетекстовой ситуацией, которая является более интересной, по сравнению с содержанием текста.

     б) Заголовки, представляющие собой один из тезисов публикации. В отличие от содержательных заголовков качественной прессы, бульварные заголовки стараются не выдавать всю суть истории, а лишь привлекают внимание какой-нибудь деталью.

     в) Заголовок, представляющий собой прямое искажение, подтасовку содержащихся в тексте фактов.

     Вся история XIX века неразрывно связана  с развитием капиталистических (рыночных) отношений. На определенном этапе эти  отношения проникли в сферу СМИ. В «желтом» тексте все ярче видны  черты товара. В «желтой» прессе проявляется тенденция составлять тексты, ориентированные на удовлетворение непритязательных запросов как можно  более обширной аудитории, а, как  известно, производитель всегда ориентирует  товар на массовый сбыт для получения  максимальной прибыли. Следствием этого  становится стремление продать текст (или газету как совокупность текстов) за максимальную цену, вне зависимости  от реальной ценности. Качество содержания текста отходит на второй план. На первый выходит «упаковка» товара – его  визуальное оформление, привлекающее читательское внимание. «Желтые» газеты первыми начинают использовать цвет, иллюстрационное сопровождение, крупные  заголовочные комплексы [приложение Е].

     В зависимости от наличия типоформирующих  признаков и черт, обуславливающих  структуру издания, в массиве  «желтой» прессы можно выделить определенные разновидности изданий по мере убывания качества анализа действительности.

Это:

     1. «Промежуточные» издания, которые  тяготеют к качественным газетам,  но имеют в наличии некоторые  основные черты «желтых».

     2. Бульварные издания, которые содержат  в основном все черты «желтых»  изданий. Они более банальны  по содержанию, если сравнивать  их с качественными, и более  «меркантильны», чем «промежуточные».

     3. Собственно «желтые». Газеты, которые  имеют в наличии все основные  типоформирующие особенности, отмеченные  выше. Отличаются ярко выраженным  пафосом сенсационности и откровенной  вульгарности.

     4. Полупорнографические и порнографические  издания (для них характерно  сохранение всех наличествующих  черт предыдущих модификаций,  но с уклоном в сторону освещения  девиантных половых отношений).

     Таким образом, становление и развитие «желтой» прессы на Западе и в России свидетельствует о глубоких социокультурных  переменах.

3. «Желтая» пресса и её практические особенности на примере массовых изданий и телевизионных проектов

     «Желтая» пресса появилась одновременно с массовой культурой, когда чтение газет перестало быть привилегией интеллектуальной элиты. Но массового читателя отпугивали заумные статьи респектабельных изданий, их излишняя назидательность.

     Публика желала развлечений. А ничто не вызывает такого жгучего интереса, как слухи, сплетни, скандалы, интимные подробности  из жизни знаменитостей. И, конечно, в таких изданиях должно быть больше секса, насилия и жареных фактов, а лучше все сразу.

     Качественное  изменение в стратегии и тактике  продвижения информационного товара на рынке после технократической, сексуальной и прочих революций  создало социально-культурные предпосылки  для возникновения откровенной  «желтизны». Вообще, в российской и  зарубежной прессе, исходя из особенностей их функционирования, можно условно  выделить 3 основных типа изданий: качественные, массовые («популярные») и «желтые». Говоря о практике газетного дела, между ними нет жестких разграничений. Например, «желтизну» можно встретить  в рубрике «Светская жизнь» на страницах даже столь качественного  издания, как «Известия». Понятно, что  «желтая» пресса, используя темы и  приемы качественных и массовых газет, в то же время банализирует суть социальных проблем, ориентируясь прежде всего на коммерческий успех, имеет  другие цели и поэтому на современном  этапе развития является вполне самостоятельным  типом издания.  

1. Освещение «изнаночной» стороны некачественных изданий в документальном фильме «Голая правда о желтой прессе»

     Совсем  недавно на экран вышел документальный фильм «Голая правда о желтой прессе».  Проект Андрея Семенова показал «кулисы» создания интригующих заголовков, шокирующих материалов и интимных фотографий.

     Кому  из нас не приходилось отдавать дань «желтой прессе»? Эту «макулатуру» принято ругать, не каждый признается даже друзьям, что с удовольствием почитывает светские сплетни. Видимо, страсть к чужим секретам – явление общечеловеческое. Само название «желтая» пресса произошло, если верить одной из версий (о которой мы ранее не упоминали), от цвета газет, печатавшихся на дешевой бумаге. Сегодняшняя «желтуха» напоминает по стилю и содержанию дружеские посиделки сплетников. В некоторых случаях журналистов отличает хороший стиль и тонкий саркастический юмор – тогда чтение «желтых» изданий превращается в настоящее удовольствие.

     Нередко бывает и по-другому, тогда колонки  сплетен и светских развлечений  выглядят как случайная подборка случайных фактов. В фильме российских тележурналистов «Голая правда о  желтой прессе» речь идет о настоящих сенсациях и о тех «мастерах», которым удается эти сенсации добывать. И, конечно, о том, какой ценой «желтые» таблоиды обогащаются интимными подробностями из жизни звезд шоу-бизнеса и политики. Авторы фильма получили поистине эксклюзивное право присоединиться к настоящим «волкам желтой охоты», чтобы самим понюхать жареного, узнать, откуда эти люди добывают секретные сведения, как им удается сфотографировать народных кумиров в самых непредсказуемых ситуациях и что им за это бывает. В соответствии с законами «желтого» жанра, восхождение этого фильма на большие экраны началось со скандала: фильм был сделан по заказу Первого канала, но потом телеруководство решило не портить отношения с «желтыми» СМИ и отказалось от трансляции.

     Возможно, оно и к лучшему, потому что  теперь зрители канала yes Радуга смогли первыми оценить эксклюзивную премьеру и составить собственное мнение о самых «горячих» темах, волнующих российский “бомонд”. «Голая правда о желтой прессе» – своего рода откровение, это взгляд из-за кулис. Многие задаются вопросами о том, как выглядит «изнанка» звездной жизни, чем занимаются кумиры вдали от объективов и вспышек? Ну что ж, «желтая» пресса для того и существует, чтобы таких интимных моментов в жизни знаменитостей было как можно меньше. Работа «профессиональных сплетников» строится по принципу «назвался груздем – полезай в кузовок». То есть никто не вправе рассчитывать на личное пространство в этой жизни до тех пор, пока этот «кто-то» интересует широкую общественность. Продюсер фильма Андрей Семенов считает, что звезды российского шоу-бизнеса в этом плане очень отличаются от зарубежных коллег.

     «Я  никогда не слышал о прецедентах  судебных исков против «желтой прессы» среди звезд российской эстрады, – заметил Андрей Семенов в эксклюзивном интервью каналу yes Радуга. – Наши артисты, шоумены и политики часто сами идут на контакт с «желтыми» журналистами, чтобы скандалом создать себе имя, продвинуть тщательно спланированный имидж или просто заставить публику говорить о себе. Они часто создают видимость возмущения и даже угрожают судом, но до дела никогда не доходит». Этот документальный фильм напоминает известный афоризм о «наблюдении за наблюдающим» и сам он не чужд некоторой «желтизны», поскольку раскрывает всю подноготную удивительной профессии. В центре сюжета такие общепризнанные кумиры как Алла Пугачева, Максим Галкин, Анжелика Варум и прочие звездные символы российской эстрады, политики и журналистики. «Удивительно, но наши профессии очень схожи, – говорит Андрей Семенов.

     -Мы, тележурналисты, начинаем утро с  просмотра прессы, чтобы решить, какая тема для нового репортажа  окажется самой «горячей» и  заинтересует зрителя. А наши  «желтые» коллеги занимаются  тем же самым, но с «изнаночной»  стороны – они тоже пытаются  первыми почуять, откуда пахнет  жареным, чтобы первыми оказаться  в нужном месте в нужное  время». «Желтая» пресса – вещь на любителя. «Голая правда о желтой прессе» – как раз то, что может развлечь и заставить задуматься о том, что же движет нами, что заставляет искать интимные подробности из жизни знаменитостей, и о тех, кто превратил эту «закулисную кухню» в дело своей жизни». 

2.  Цели и задачи заголовочного комплекса

 
              Американские репортеры шутят: заголовок - дело не журналистов, а специалистов по маркетингу. Действительно, заголовок - это реклама вашего текста, первое, что привлекает к нему внимание. Часто только по названию читатель решает, стоит ли тратить время на материал, несет ли он информацию, представляющую интерес.  
              К сожалению, многие современные издания (в первую очередь представители так называемой бульварной прессы) считают эту "завлекательную" роль заголовка основной. Без тени сомнения выхватывают из контекста интригующие фразы, некорректно используют многозначные слова, смакуют скандальные подробности и так далее и тому подобное. 
Иногда результат безобиден (например, под заголовком "Что делает муж, когда жены нет дома" публикуются... кулинарные рецепты). Конечно, интрига, заложенная в название, привлекает внимание и повышает "рейтинг" конкретной статьи. Но важно при этом (вспомните требования профессиональной этики) не опускаться до обмана, дезинформации и дезориентации. Иначе и журналист, и газета постепенно потеряют уважение и доверие читателей. Как создаются недобросовестные сенсационные анонсы и заголовки, отлично (хотя и в утрированном виде) показано в рассказе Владимира Кашаева "Настоящая реклама". Речь в нем идет не о газетчиках, однако попадание, как говорится, в точку - именно так творцы «желтой» прессы зачастую рекламируют свой словесный товар [приложение З].  
             Обращаю внимание, как похожи на заголовки какого-нибудь "Московского комсомольца" все эти "смерти под кличкой" и "ножи под лопаткой". Заметьте: герой рассказа говорил только правду, приводил, пользуясь журналистской терминологией, только проверенную информацию. Однако истинные (с формальной точки зрения) факты создают заведомо ложный образ, вводят в заблуждение "адресатов информации". Такой завуалированный обман, подмена незначительного явления трескучими фразами и яркими образами неизменно раскрываются, и в результате читатель чувствует себя в лучшем случае одураченным, в худшем - оскорбленным. А это, как вы понимаете, не способствует росту популярности издания. Конечно, вы можете резонно возразить, что «желтая» пресса, которая особенно охотно использует заголовки такого рода, имеет сложившуюся аудиторию, которую отнюдь не шокирует возведенное в принцип нарушение норм профессиональной этики.