Жёлтая пресса. Секрет популярности

2 Типологические особенности «желтой» прессы в контексте развития современного                          массового общества 

     Характерным признаком «желтой» прессы является специфика ее взаимодействия с аудиторией. «Желтая» пресса ориентируется, прежде всего, на читателя, которому нужно  дать развлекательную информацию, не приглашая к соразмышлению. Взаимоотношения  между адресатом и адресантом в «желтой» прессе непаритетные: автор  не идентифицирует себя с читателем, он предлагает ему игру, исходя из собственных  представлений о том, что нужно  этому читателю. При этом уровень  авторского представления об аудитории  невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее готовность усвоить любой предложенный текст.

     Экскурс в историю формирования «желтой» прессы как типа издания и изучение текстов этого вида печати позволил выделить наиболее характерные типологические черты «желтой» прессы.[Евгений Сазонов, Научно-культурологический журнал №7 [109] 23.05.2005, Феномен «желтой прессы»].

1. Одной из  характеристик рассматриваемого  феномена является эпатирующее освещение табуированной тематики. Оно заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческого бытия. Особенно большой интерес «желтая» пресса проявляет к трем видам табуированной информации.

- Во-первых, это  интерес к интимным отношениям;

- Во-вторых, «желтая»  пресса проявляет чрезмерный  интерес к личной жизни людей,  оказавшихся в центре общественного  внимания [приложение В];

- В-третьих,  в «желтой» прессе наблюдается  нездоровый интерес к теме  смерти [приложение Г], в особенности когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами.

2. Сенсационность является не менее важной чертой «желтой» прессы. Она проявляется в предварительной установке на существование из ряда вон выходящего события, нарушающего эмоциональное равновесие читателя в сторону как положительных, так и отрицательных эмоций.

     «Желтые»  издания почти никогда не призывают  читателя к размышлению, но всегда –  к сопереживанию. Особенность обращения  данного вида печати к сенсационной информации заключается в том, что  «желтые» издания в основном освещают реальные сенсации, вызывающие (или стремящиеся вызвать) у аудитории в значительной степени тревожные и гневные эмоции и в гораздо меньшей степени – позитивные.

     Сенсационность  «желтой» прессы часто представляется ложной. В процессе поиска решения  данной проблемы «желтая» пресса пришла к практике обращения не только и  не столько к реальным, сколько  к ложным, которые обладают дезинформационной  основой, неправомерно высокой степенью субъективности, «мономерностью». Характерно и обращение к квазисенсациям (сообщениям о сенсациях, полученных в ходе определенной обработки фактов реальной действительности), характерными чертами которых являются субъективность, «мономерность», смещение смыслового акцента на второстепенную деталь (детали), неадекватность значимости события  и его эмоциональной подачи. На основании этого можно сделать  вывод, что «желтая» журналистика не отражает действительность, а реагирует  на нее, и даже допускает инсценировку.

     Искусственные сенсации – своеобразный журналистский  аналог массовой литературы. В «желтой» прессе отсутствует баланс информационных интересов, наблюдается перекос  в сторону сенсационной информации в ущерб серьезной. А отсюда парадоксальное следствие – недостаточность  информации, с одной стороны, и  ее избыточность – с другой. Недостаточность  заключается в обращении к  однотипным материалам и игнорировании  довольно широкого спектра экономических, политических и иных проблем. Из-за этого человек не получает полного, завершенного знания. Благодаря приписываемой  сенсациям высокой важности и  уникальности, на них концентрируется  практически все внимание публики, которого не остается на действительно  важные события. Избыточность – усиленное  обращение к подобным темам, чем  журналист просто засоряет информационное пространство, создает дополнительные потоки информационного шума.

3. Следующая  типологическая черта «желтой»  прессы – тематический эклектизм. В «желтой» прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Из-за этого в подобных изданиях либо процветает журналистика «нулевой» информации (направленная только на привлечение и развлечение), либо мозаичная смесь самых разнообразных тем из различных сфер человеческого существования (смешение действительно важного и явно избыточного). Одной из причин эклектизма, по нашему мнению, является чрезмерное стремление «желтых» СМИ к эксклюзивности материалов.

     Содержание  массовой печати также затронула  тенденция к специализации. Но данная специализация приняла особый вид. Ее можно обозначить как «специализацию на нестандартном». Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается «желтая» пресса. Ее интересует самый широкий спектр событий разных уровней при одном условии – нестандартности информации.

Выделено два  способа проявления эклектизма в  «желтых» СМИ:

а) Нивелирование. Его смысл заключается в достижении равнозначности между важными и незначительными событиями. Рассеяние потока сообщений носит в действительности лишь видимый характер, отбор событий, о которых решают дать информацию, производится определенной социальной структурой. Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов.

б) Превышение. В этом способе проявления тематической эклектичности наблюдается более жесткое столкновение серьезных и развлекательных материалов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план.

4. Одним из  ядерных элементов системы «желтой»  прессы является превалирование визуальной составляющей надтекстовой. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы.

     В «желтой» прессе наблюдается экспансия  «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно «желтые» издания первыми в истории  журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и прежде всего с цветом, который призван  выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать  номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это  очень важный момент, поскольку «желтые» издания распространяются главным  образом через сеть розничной  торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в  основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос – оранжевые, желтые и голубые подложки [приложение Ж]. Эта цветовая гамма характерна практически для всех рассмотренных нами изданий. Использование именно этих красок не случайно, поскольку, как считают психологи, данные тона являются наиболее привлекательными из всего цветового спектра.

     Что касается иллюстраций, то в «желтых» изданиях они занимают главенствующее положение, поскольку без них  также невозможно выполнение основной задачи – привлечение внимания аудитории. Нередко иллюстрации в изучаемых  газетах занимают объем до половины полосы и более. Эта особенность демонстрирует воплощение важнейших психологических эффектов любой массовой коммуникации – эмоционального и эстетического. Но особенность «желтой» прессы заключается в том, что эмоциональная составляющая выходит на первый план, нередко в ущерб эстетической. То есть эксклюзивные или сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии низкого качества.

     Во  главу угла массовой прессы поставлена «пресс-фотография», иными словами  репортажная иллюстрация, тесно  связанная с конкретным фактом, не превышающая уровня частного события, а потому исключающая вариативное  истолкование.

     «Желтая»  фотография имеет прикладное значение, так же как и вторая по популярности визуальная составляющая – информационная графика. Основная причина активного  использования диаграмм, таблиц, карт [приложение Д] кроется в стремлении «желтой» прессы к максимальному упрощению материала. «Желтые» газеты стараются заменить текст информационной графикой, чтобы сделать газету максимально простой и комфортной для потребления. И здесь массовая пресса эволюционирует в сторону идеально простого и наглядного газетного материала – комикса.

     Именно  «желтая» пресса сделала заголовочные комплексы еще в конце XIX века особым оформительским элементом. Также  она первой обратилась к эксплуатации такой особенности заголовочных комплексов, как функция сигнала  значимости материала. Информативные  заголовки с одинаковым успехом  используются и в «желтой», и в  качественной прессе. Однако в связи  со спецификой массовых газет их информативные  заголовки имеют определенные отличия. Самое заметное – оформительское. В «желтой» прессе заголовки уже  давно используются как полноценная  разновидность иллюстраций. Заголовки  «желтой» прессы постоянно балансируют  на грани правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за счет игнорирования  адекватности заголовка текстовой  составляющей. 

1. Качественная и «желтая» пресса. Некоторые характеристики и особенности

     Характерным признаком «желтой» прессы является специфика ее взаимодействия с аудиторией. Качественная пресса позиционирует  себя по отношению к своему читателю как издание, побуждающее к соразмышлению  и осмыслению сущностных процессов, протекающих в современной действительности. Массовая пресса ориентируется на описание максимально актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания массовой аудиторией. «Желтая» пресса ориентируется прежде всего на читателя, которому нужно дать развлекательную информацию, не приглашая к соразмышлению. Взаимоотношения между адресатом и адресантом в «желтой» прессе непаритетны: автор не идентифицирует себя с читателем, он предлагает ему игру, исходя из собственных представлений о том, что нужно этому читателю. При этом уровень авторского представления об аудитории невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее готовность усвоить любой предложенный текст. Экскурс в историю формирования «желтой» прессы как типа издания и изучение текстов этого вида печати позволили выделить наиболее характерные типологические черты «желтой» прессы.

     На  сегодняшний день проблема качественной и «желтой» прессы очень актуальна. Постоянно «идет борьба» между этими двумя разновидностями прессы. Качественные издания имеют четкое представление о собственной аудитории, а «желтая» пресса стремится стать прессой для всех. Именно поэтому популярность «желтой» прессы растет с каждым днем.

     «Желтая» пресса «всеядна», и, прежде всего, потому, что она опирается на особенности читателя, не связанные с его специфическими (профессиональными, политическими и др.) характеристиками. Качественная пресса выступает не просто продавцом информации, но и инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах. В то время как «желтая» пресса делает бизнес на прямой продаже информации.

     В связи с этим разнятся и подходы к медиа-бизнесу. Для увеличения числа продаж необходима соответствующая «упаковка» - отсюда обостренное внимание к криминальной теме, происшествиям и массовой культуре, отсюда и соответствующий дизайн газет и журналов, в том числе, иллюстративный ряд (избыток фото и карикатур) [приложение И]. Отсюда и самые популярные рубрики: «ляпы» звезд (огромное количество фотографий звезд без текста), самые популярные женщины/мужчины ХХ века, самые громкие скандалы/свадьбы/вечеринки месяца/года/недели и т.д. [приложение А]. Суть этих рубрик – огромный разворот с фотографиями и подписями к ним без текста, т.к. в «желтой» прессе есть стремление обратить внимание на фотоизображение, а не на сам текст. Подписи к фотографиям становятся искусством в данном случае, и в прессе работают люди, которые именно этим и занимаются, то есть составляют подписи к фотоизображениям. Мало просто прокомментировать фотографию, надо сделать это интересно, вызвать у человека какие-то эмоции [приложение Б]. Часто используются каламбуры, игра слов, вымышленные цитаты.

     Характер  работы с читательской аудиторией является существенным признаком для подразделения  прессы на качественную и так называемую  «желтую». Так, если качественные издания, как правило, имеют четкое представление о собственной аудитории, то желтые стремятся стать прессой «для всех». «Желтые» всеядны и, прежде всего, потому, что эксплуатируют особенности читателя, не связанные с его специфическими (профессиональными, политическими и иными) характеристиками. Акцентируется заземленный «общечеловеческий» интерес, а также массовые инстинкты, – что позволяет подобным изданиям безболезненно расширять аудиторию.