Требования к заголовку журналистского текста в контексте правдивости информации

     Не  менее значимой является функция  привлечения внимания. «Для издания, вступившего в конкуренцию на рынке информации, публикация текстов с эффектными заголовками, привлекающими внимание аудитории, означает использование важного фактора, способного привести к успеху на этом рынке. Не случайно журналисты иногда даже шутят, что заголовки — дело не журналистов, а маркетологов, поскольку именно они — специалисты по «продаваемости» издания» [11].

    Шостак  в «Репортёр, профессионализм и  этика» даёт второе название этой функции  – графически-выделительная и  пишет «всем газетным заголовкам присуща графически-выделительная функция, позволяющая отделить один текст от другого, выделить текст из окружающего контекста и в то же время «связать» всю полосу в единое целое. Эта функция заглавия осуществляется, как правило, графическими средствами. Журналисты стремятся уже с помощью заголовка пробудить у читателя активность, вовлечь его в процесс сотворчества» [12].

     Ещё одной функцией заголовка можно  назвать номинативную (назывную, сигнальную) [11]. «Это значит, что, прочитав заголовок, аудитория сразу должна уяснить, о какой сфере жизни пойдет речь в тексте, к которому он относится (о политике, экономике, спорте, музыке, медицине и т.д.). Представление о теме, обсуждаемой в тексте, в заголовке, как правило, «сужается» до представления об отдельном аспекте этой темы, — то есть до проблемы. Иначе говоря, мало, например, дать читателю понять, что выступление посвящено политике, надо еще и подсказать ему, что речь идет, скажем, о социальной политике, о повышении благосостояния работников бюджетной сферы» [11].

    Этой  функции, как и предыдущей, Шостак также присваивает второе название - функция сообщения о факте. Он замечает, что, по мнению многих исследователей, большинство газетных заголовков, в  том числе именного характера, —  это полные высказывания, а не просто назывные группы.

     Т.Д. Орлова в своей книге «Теория и методика журналистского творчества» называет ОЦЕНОЧНУЮ функцию заголовка журналистского текста. Суть функции заключается в том, что произведение должно убедить читателя в тех положениях, которые защищает автор [9, 27].

     Также заголовок может выполнять следующие  функции: графически-выделительную (выделение  заголовка на полосе, отделение его  от иных заглавий), интегративную (облегчение восприятия текста посредством достижения целостности и слитности текста), композиционную (облегчение восприятия текста посредством мысленного члененія текста). Однако они играют второстпенную роль в определении требований к заголовку.

     Таким образом, заголовок журналистского текста выполняет шесть основных функций, которые воздействуют на читателя. 

     1.3. Требования к заголовку

     К проблеме требований к заголовку  журналистского текста обращались такие  исследователи, как Ворошилов В.В., Колесниченко А.В., Орлова Т.Д. и др. Изучив литературу по теме, мы выделили 8 основных требований, предъявляемых к заголовку журналистского текста.

    1. «Заголовок должен быть достаточно привлекательным, чтобы заинтересовать читателей, но не дезориентировать их, обещая то, чего на самом деле в статье нет. Обман вызывает раздражение, и человек рано или поздно перестанет читать издание, которое обещает в заголовках ту информацию, которая в статьях отсутствует» [5];

    2. «Заголовок должен иметь эмоциональную окраску» [9, 26];

    3. «Заголовок должен быть конкретным по содержанию» [2, 97], а также понятен любому читателю [6];

    4. «Заголовок должен заключать в себе основную идею текста» [5]. «В нём не следует ни преуменьшать, ни преувеличивать значение фактов материала - необходимо только точное отражение» [6];

    5. «В идеале в заголовке должна угадываться позиция автора» [7, 88]. З.Д. Блисковский пишет, что «меткое и точное заглавие – прекрасное средство для выражения позиции. Симпатии и антипатии автора» [1, 18] .

    6. Заголовок не должен противоречить  содержанию материала [5];

    7. «Заголовок не должен содержать сложные синтаксические конструкции и удалять друг от друга связанные между собой слова, например определение и определяемое слово» [5];

    8. «Заголовок не должен содержать многозначные и неизвестные широкой публике слова, так как в этом случае название статьи могут понять неправильно» [5]. 

     1.4. Правдивость информации как требование профессиональной этики журналиста

    Правдивость – это склонность сообщать достоверную  информацию [14].

    Правдивость информации является одним из требований профессиональной этики журналиста, которая представляет собой совокупность моральных правил, которые должен соблюдать журналист, работая над материалом. Все эти правила объединятются в профессиональные кодексы этики журналиста. В Беларуси существует два таких кодекса – «Кодекс профессиональной этики Белорусского союза журналистов» и «Дэкларацыя прынцыпаў прафесійнай этыкі журналіста Беларускай асацыяцыі журналістаў».

    В Статье второй кодекса профессиональной этики БСЖ говорится, что «журналист должен давать правдивое отражение действительности путем подробной и исчерпывающей информации. Он излагает факты, сохраняя их действительный смысл, показывая важнейшие связи и не допуская искажений, для того чтобы общество смогло сформировать точное, связное и наиболее адекватное представление о текущих социальных процессах, их происхождении, сущности и значении, о состоянии дел в современном мире».

    В свою очередь Кодекс БАЖ считает  нужным журналисту  «стремиться  к максимальной точности информации, глубины и правдивости аргументов во время высказывания своих точек зрения, позиций и мыслей».

    Из  всего вышеизложенного следует  то, что «основное, не подлежащее обсуждению правило репортера: всякая статья должна быть непредвзятой попыткой выяснить, что произошло на самом деле, и попытка эта продиктована решимостью напечатать правду, как бы ни расходилась она с нашими собственными мнениями. Таким образом, журналисты в своей работе не должны ориентироваться на какую-либо точку зрения, противореча фактам, или браться за материал, цель которого — поддержать заранее выстроенную теорию» [8]. 
 
 
 

      Глава 2. Требования к заголовку журналистского текста

    2.1. Анализ материалов газеты «Беларусь сегодня» с точки зрения профессиональной этики журналиста

    «СБ – Беларусь сегодня» — общественно-политическая белорусская газета, издаваемая с августа 1927 года [13]. Это динамичная, современная газета, которая  предоставляет читателям самую разнообразную и интересную информацию [15].

    Учредителями  являются Администрация Президента Республики Беларусь и редакционный совет, а  главным редактором — Павел Якубович.

      «СБ» выходит 5 раз в неделю, кроме воскресенья и понедельника, тиражом  500.687 экземпляров. В четверг на страницах "СБ" - газета "Союз", периодическое издание Совета Министров Союза Беларуси и России. В пятницу на страницах "СБ" - приложение "ТВ твоего дома" - самый полный рассказ о телевидении на неделю. Кроме белорусских и центральных российских телепрограмм,  также печатаются популярные региональные телеканалы. В субботу на страницах газеты - материалы популярного российского еженедельника "Собеседник". «Советская Белоруссия» является лидером среди ежедневных общественно-политических газет Беларуси [15].

    За  сентябрь текущего года вышло 22 выпуска газеты, в которых опубликовано более 700 материалов. Теме политики и экономики  посвящено 60 публикаций, президенту РБ – 35, обществу – 203, культуре – 75, спорту – 116, происшествиям – 67, здоровью – 11, военной тематике – 14, истории – 4.

    В процентном соотношении это выглядит так: публикации, посвящённые обществу, занимают 33%, спорту – 19%, культуре – 12%. Происшествиям – 11%, политике и экономике – 10%, президенту РБ – 6%, здоровью – 2%, военной теме посвящено 2%, истории – 0,7%. Отдельными темами-рубриками в газете выделены передовица, которой посвящено 3% публикаций и конференц-зал – 1% (см. приложение 1).

    Из 700 материалов, опубликованных в газете за сентябрь 2010 года, нами проанализировано – 498, являющимися полноценными публикациями газеты и не входящими в приложения «СБ» типа «Дамский клуб», «Союз».

    Анализ 498 материала показал, что 117 заголовков не соответствует содержанию публикаций. В процентном соотношении это выглядит так: 77 % соответствует, 23 % не соответствует (см. приложение 2).

      Так, соответствие заголовка журналистскому тексту можно продемонстрировать следующими публикациями.

    «Трезвый  взгляд на пьяные глаза» (см. приложение 3). Автор публикации рассказывает об изобретении немцев, которое было привезено в Беларусь, – «пьяных очках». С помощью этого прибора человек может увидеть мир за рулём глазами пьяного человека. Заголовок полностью соответствует содержанию публикации: отражает её суть, не имеет двусмысленности, понятен и прост. К тому же название может привлечь читателя, т.к. оно метафорично.

    «Друг напрокат» (см. приложение 4). В публикации говорится о том, что в Беларуси есть услуга  - «друг напрокат». Журналист – автор материала решает проверить на себе эту услугу. Звонит в нужное агентство, затем знакомится со своим другом, с которым он беседует о работе. Эта публикация – своеобразное расследование. Что касается заголовка, то он соответствует содержанию публикации полностью, сразу даёт намёк читателю на тему, которая будет раскрыта.

    «Пассат»  стал металлоломом» (см. приложение 5) – информационная заметка, рассказывающая об аварии в Польше с участием беларусов, которые ехали в автомобиле марки  «Пассат». Отражение сути заметки в заголовке очевидно.

    Нами было замечено, что большинство заголовков информационных заметок в разделе «Происшествия» в «СБ» (за сентябрь этого года) соответствовало их содержанию.

    Не  все названия материалов, опубликованных в газете, соответствовали их содержанию.

    Так, например, в публикации «Быстро едешь – медленно вынесут» (см. приложение 6), автор говорит об Указе  Президента «О мерах, направленных на обеспечение безопасности дорожного движения с использованием специальных технических средств». Дальше журналист развивает эту тему, но о несчастных случаях, на которые мысленно указывает заголовок, не говорится. Название материала никак не соотносится с содержанием.

    «Дебаты про деньги» (см. приложение 7). В публикации говорится о внеочередной сессии палаты депутатов, которые соберутся, чтобы принять документ о бюджете на 2011 год. Ни о каких дебатах по поводу денег и бюджета в целом не говорится в статье, лишь направленности бюджета, куда будут вложены деньги. Таким образом, заголовок вообще не отражает сути материала, более того, он противоречит содержанию, заведомо несёт в себе ложную информацию. Прочитав такой заголовок и затем публикацию, читатель будет в замешательстве. Можно сказать, что журналист заманил его заголовком, а написал об ином.

    «Августовский канал. Бумага всё стерпит» (приложение 8). В целом, в материале говорится о еврорегионе «Неман», лишь в конце статьи автор говорит об Августовском канале и его проблеме. Из этого следует, что автор заострил внимание лишь на проблеме, которую и нужно было бы развернуть в публикации. Таким образом, заголовок не раскрывает суть материала полностью, лишь частично.

    Эти примеры показывают, что не все  журналисты правильно подбирают заголовки к свои публикациям. Порой, они могут не соответствовать сути материалов, тем самым они врут читателю, запутывают его. 

    2.2. Требования к заголовку журналистского текста

    Анализ  публикаций в газете «Беларусь сегодня» показал, что не все названия отражают суть материала в контексте правдивости информации и по форме привлекательности, поэтому мы выявили следующие требования к заголовку журналистского текста:

    1. Заголовок должен отражать суть материала.

    Многие  публикации газеты «Беларусь сегодня» не выполняют этого главного требования. Порой, названия статей являются штампами, не несущими никакой смысловой нагрузки и применимы практически к любой публикации, так сказать, «универсальные заголовки». Например, «Город, который всегда со мной» (рассказывается о поездке журналиста в Лондон; вообще, журналист мог бы назвать так любую свою публикацию, рассказывающую о городе, который ему понравился), «Чёрным по белому» (этот заголовок – яркий пример универсальности, т.к. такое название может говорить и о книгах, и о печати, на самом деле автор рассказывает о доверии покупателей к этикеткам на продуктах).