Телереклама

В попытке отразить в тарифах меняющиеся размеры аудитории в различное время суток телестанции выделяют следующие классы времени: АА, А, В, С и D. Класс зависит прежде всего от общего количества приемников, работающих на данном временном отрезке. Так, класс АА телевизионного времени включает в себя те вечерние часы, когда включается максимальное количество телевизоров.

Разбивка времени на классы не везде  одинакова. В расценке станций на небольших рынках временных классов  меньше, чем в тарифной сетке станций  больших городов.

Телевизионные станции предоставляют  рекламодателям самые разнообразные  скидки со своих тарифов. Однако существует общее правило -- взимать пониженный тариф за минуту и при покупке  больших объемов времени, и при  увеличении частотности передач.

Тарифы сетей основываются на комбинации тарифов входящих в их состав станций. Предоставление скидок зависит от числа используемых рекламодателем станций, количества недель, стоимости времени в течение недели и общего оборота за год.

Стоимость рекламы по сетевому телевидению колеблется в широких пределах, что зависит в основном от величины аудитории, которую, вероятнее всего, охватывает конкретная программа.

2.4 ОГРАНИЧЕНИЯ, ПРИСУЩИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЮ

Каждое средство рекламы имеет  те или иные ограничения. Продолжительность  жизни телевизионного объявления не превышает длительности его передачи. Если объявление передается в то время, когда аудитория невелика, для большинства остальных потенциальных потребителей оно оказывается навсегда потерянным. Объявление вещательной рекламы мимолетно уже по самой своей природе, а то, что зрители, включив телевизор, часто одновременно занимаются какими-то другими делами, нередко снижает эффективность рекламного обращения.

Серьезным ограничением является тот  факт, что в сутках всего 24 часа, часть из которых человеку необходимо спать. Нельзя воспринимать и более одной программы сразу. Таким образом, вещательная реклама не годится для широкого использования массой рекламодателей. При условии выделения каждому заказчику 15-минутного отрезка времени в интервале между 8 часами утра и полуночью одна национальная сеть в состоянии обслужить только 64 рекламодателя в сутки. Когда по разным сетям передают обращения разных рекламодателей, аудитория каждой отдельной сети сокращается.

Также в нашей стране запрещена телевизионная реклама табачных изделий и крепких спиртных напитков, а реклама слабых спиртных напитков, таких как пиво, только после 22:00.

Ограничения эти вовсе не обязательно  подрывают эффективность отдельных  телевизионных объявлений. Они скорее указывают на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.

2.5 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ В РОССИИ

Доверие к прямой рекламе в России сегодня подорвано в результате серии скандалов на финансовом рынке, когда жертвами мошенников стали миллионы людей, потерявших в общей сложности более 5 миллиардов долларов. Это все чаще заставляет производителей обращаться к косвенной и закрытой рекламе.

Несовершенство российского налогового законодательства ставит в неравные конкурентные условия российских рекламодателей, поскольку они не могут заложить в себестоимость продукта затраты на рекламу полностью и вынуждены относить часть их на прибыль, что фактически удваивает стоимость рекламы.

Поэтому на российском рынке рекламы  лидирующие позиции пока занимают зарубежные компании. Этим же объясняется и успех различных бесплатных рекламных изданий. На их долю пришлось около 300 миллионов долларов рекламы, тогда как объем рекламы в газетах составил около 280 миллионов долларов, а в журналах -- около 130 миллионов долларов, и эта тенденция пока сохраняется.

Разница между самостоятельными российскими  и зарубежными рекламодателями  на российском рынке очень велика. Российские рекламодатели, как правило, скупы на рекламу по причинам следующего характера:

Последняя стадия периода накопления оборотных средств, большая доля которых направляется на приобретение оборотных средств

Несовершенство налоговой политики в отношении российских производителей, что заставляет их скрывать свои доходы

Несовершенство бухгалтерского учета на российских предприятиях, и, как следствие -- отсутствие устойчивого бюджета на рекламу, невозможность отнесения расходов на рекламу в себестоимость продукции

Психология российского рекламодателя  следующая: негативное отношение  к посредникам - рекламным агентствам

Неуверенность в эффективности  рекламы

Устойчивые зарубежные рекламодатели  в борьбе за российский потребительский  рынок не жалеют средств на рекламу, в дополнение к уже существующим благоприятным условиям в законодательстве своих стран (расходы на рекламу относятся на себестоимость), получают льготы от своих государств за экспорт товаров.

Самым популярным каналом размещения рекламы как отечественных, так  и иностранных рекламодателей остается ОРТ (оборот рекламы -- около 100 миллионов долларов), на втором месте стоит РТР (67 миллионов долларов), на третьем -- НТВ (58 миллионов долларов). Стоимость минуты рекламного времени составляет на ведущих каналах от 3 до 20 тысяч долларов. Сочетание изображения и звука имеет большую силу воздействия. Возможен охват аудитории в несколько миллионов человек.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава2

Телевизионная реклама  в г.Улан-Удэ

Чтобы  определить  уровень  развития  телевизионной  рекламы  в  г.Улан-Удэ, рассмотрим:

1 Телеканалы  в  г.Улан-Удэ

1. «Ариг Ус»

Телерадиокомпания  «Ариг Ус»  как средство массовой информации было зарегистрировано в марте 1992 г. Впервые вышла в эфир 1 июня 1992 на 7 ТВК . Объем вещания составлял 3 часа ежедневно. С 1994 канал перешел на 9 ТВК, увеличив ежедневное вещание до 6 часов. С 1995 года телекомпания получила лицензию на собственный 12 ТВК, что позволило перейти на полноценную сетку вещания, развить производство собственных программ , выйти на сотрудничество с российскими каналами. В 1999 году ТРК «Ариг Ус» была выдана новая лицензия, позволяющая осуществлять круглосуточное вещание.

С 1995 по 2002 г.г. партнерами канала являлась МНВК, затем телекомпания ТВС. Сейчас наш сетевой партнер - ТНТ.

На сегодняшний день ТРК «Ариг  Ус» является единственной в республике негосударственной телекомпанией. Производство представлено информационной, коммерческой и художественной редакциями.

2. «Тивиком» 

Телекомпания «Тивиком» является первой негосударственной телестанцией в Республике Бурятия.  
Она вещает без перерыва с 1990 года. «Тивиком» - также  первая из частных телекомпаний республики, получившая государственную лицензию на вещание, и первый из местных телевещателей, кто начал широко работать с лицензионным продуктом, приобретая его как у российских дистрибъютеров, так и на международных телерынках  производителей телепрограмм «Тивиком» неизменно подтверждает свое право на вещание на 9-м метровом канале в столице Бурятии.    
 
К настоящему моменту «Тивиком» располагает самой совершенной технической базой (в том числе шестью станциями нелинейного и линейного монтажа, профессиональной тон-студией, несколькими телесуфлерами, единственным в республике телевизионным краном) для производства информационных, тематических и развлекательных программ, а также всеми необходимыми мощностями для создания качественной рекламной и презентационной продукции.   

 
Телекомпания располагает тремя независимыми павильонами,  которые специально оснащены  для производства новостных и информационно-аналитических программ с  мультимедийным оборудованием, а также удобной и современной мебелью для встреч с гостями студии, проведения различных «Круглых столов», в том числе и в прямом эфире.  
 
В настоящее время телекомпания «Тивиком» является держателем круглосуточной лицензии на вещание на 9-м метровом канале. Сегодняшняя зона – г. Улан-Удэ и близлежащие населенные пункты. Потенциальная аудитория телеканала -450 тысяч человек. 

 
Телекомпания «Тивиком» располагает штатом профессиональных тележурналистов, редакторов, режиссеров, менеджеров и телеоператоров, большинство из которых получило специальное образование в российских и зарубежных школах телемастерства. Творческий коллектив постоянно участвует в региональных и общероссийских конкурсах производителей телепрограмм, традиционно получая за свои работы высокую оценку у членов жюри и коллег-участников мероприятий.  
 
Сегодня Телекомпания «Тивиком» производит весь спектр информационных программ: ежедневную информационную программу «Новости дня» (6 выпусков в течение суток), актуальные интервью«Есть разговор» (оригинал + повтор), "Открытый город" (интервью с чиновниками правительства и законодательных органов власти Республики Бурятия и города Улан-Удэ), передачу для дачников "Во саду ли, в огороде…", еженедельное спортивное обозрение «Радар-спорт» (оригинал + повтор), информационно-рекламную программу «Лоск», «Прогноз погоды». Телекомпания «Тивиком» также сотрудничает с «Городской студией школьного телевидения», размещая в своем эфире информационную программу для школьников.

2. Рекламные  телепрограммы

1."Улан-Удэ:  инструкция по применению"

26 февраля 2007 г.  в  эфире телеканала "Ариг Ус" вышла   программа    "Улан-Удэ: Инструкция по применению".     Каждый день    пятеро  дежурных  в  красных косынках   неустанно  инструктируют  улан-удэнцев  на  самые разные темы, а темы для программы также неисчерпаемы, как и сама жизнь в нашем городе.  А чтобы инструкции были  еще полезнее, каждый зритель может позвонить и задать свой вопрос. Краснокосыночные девушки обещают достать ответ на него хоть из-под земли.  Полезные и остроумные советы на все случаи жизни пригодятся каждому горожанину, будь то школьник, пенсионер, домохозяйка или госслужащий.

 

 

 

 

2.