Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Ноября 2011 в 21:54, реферат
На сегодняшний день вопрос о создании пресс-службы стоит перед многими российскими компаниями. Наибольшую актуальность он приобретает в главных торгово-экономических центрах, конкурентная среда которых дополнительно обостряется деятельностью большого количества филиалов и представительств зарубежных компаний, имеющих богатый опыт построения отношений с общественностью путем организации PR-подразделений. В целом же интерес руководства коммерческих организаций к этой сфере деятельности остается достаточно низким.
Как видно, исполнение функций требует от пресс-секретаря определенного мужества, поскольку профессиональная честность, этика диктуют пресс-секретарю одни нормы, а логика чиновнического приспособления – иные.
Заключение
Таким образом, при организации пресс-службы в компании можно использовать три основных подхода:
Структура пресс-службы определяется в зависимости от величины организации, ее целей и задач, от интереса общества к работе организации, от стремления и умения руководства вести публичную деятельность.
Сегодня любая крупная или среднего размера компания, тысячи и тысячи мелких фирм формально пользуются системой связей с общественностью. Всеобщее признание института PR является ответной реакцией бизнеса на вызов времени, усложнение процессов общественной жизни. Внимание предпринимательских структур к вопросам связей с общественностью свидетельствует об осознании очевидной истины, что хорошие отношения с окружающей общественностью, внешним миром всегда полезны и выгодны.
Предпринимательские службы не могут игнорировать связи с общественностью, понимая значимость их влияния на эффективность деятельности. В связи с этим пресс-службы и PR-отделы должны занимать важное место в работе организации.
Следовательно, работа пресс-службы – это спланированные и осуществляемые в течение длительного времени действия, направленные на установление и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.