Стилистика PR-публикаций в СМИ (на примере газеты «Московский Комсомолец»)

Реклама в «МК», перекликаясь с темой основных рубрик, эффективна для восприятия потребителей. Вот  некоторые рубрики, где размещается  реклама в «МК»: «Жилье мое», «Капитал», «Звуковая дорожка», «Театрариум», «Автосалон», «МК-Футбол» и пр.

PR-кампания же в «МК» связана, в первую очередь, с привлечением экспертов, спикеров, удобных для компании-заказчика, с целью повлиять на лидеров мнений и широкую общественность. Инструментами PR в «МК» может быть горячая линия с представителем компании-заказчика, интервью или статья о компании в постоянных рубриках «Персона», «Успех», «Бизнес», новости и популярная рубрика «Срочно в номер».

Однако, не все так просто. На общедоступном энциклопедическом портале «Википедия» сказано о «Московском комсомольце» следующее: «издание практикует покупку информации. Периодически на первой полосе публикуется объявление, в котором предлагается вознаграждение за потенциально интересные данные. Размер премии от 2 500 до 5 000 рублей. Указывается телефон и факс для связи (на плашке рубрики «Срочно в номер», которая выполнена в виде несимметричного мазка голубого цвета, на котором курсивом-вывороткой написано название рубрики)». Кроме того, «в 2001 году газета (и ещё 12 различных изданий) уже была разоблачена как средство массовой информации, где за публикацию заказных статей принимают денежное вознаграждение (то есть практикуют так называемую «джинсу́»)². В 2004 году издание вновь стало жертвой разоблачительного эксперимента: речь шла об «успешной попытке публикации ряда статей за деньги. В результате в „чёрный список“ борцы за чистоту помыслов внесли девять изданий», среди которых была и эта популярная газета».

Конечно же, ни один журналист  не захочет признаваться в написании  заказной статьи. Однако, опытный взгляд исследователя легко определит, является та или иная статья журналистской или она оплачена какой-либо организацией. В период с 21 ноября по 4 декабря 2011 года были исследованы 12 выпусков газеты «Московский Комсомолец». Основными критериями для выделения имиджевых статей были следующие:

публикации, содержащие формулировку «На правах рекламы»;

- публикации, имевшие ссылки  на адресные данные фирм и  организаций;

- публикации, подписанные  именем руководителя организации;

- интервью-публикации и  др.

Объем имиджевых (PR) материалов составляет примерно 1/3 от общего числа публикаций. Исследованные материалы были в большинстве своем информационными, около 80% имиджевых материалов вышли за подписями авторов, остальные были подписаны именами руководителей организаций. Многие публикации игнорировали требование общественной значимости информации и были сосредоточены на обсуждении исключительно узконаправленных вопросов. В обсуждение не вовлекается аудитория – посредством анкетирования, мнений, опросов и т.д. В материалах нередко используются аббревиатуры, термины, что снижает легко усвояемость публикаций. Помимо статей, немало публикаций напечатано в форме интервью. Интервью содержат довольно простые и неглубокие вопросы, не претендующие на развернутые и глубокие ответы.

В «МК» довольно легко провести рекламную кампанию: рекламно-информационное агентство «О’Кей» размещает рекламу в газете «Московский Комсомолец» и других издательствах холдинга. Газета предоставляет широкие возможности по продвижению различных продуктов и услуг, независимо от их территориального характера, а специализированные рубрики обеспечивают высокий уровень аккумулирования целевых групп. Структура каждого номера «Московского комсомольца», которая одновременно имеет общероссийскую и региональную специфику и по темам может охватывать в одно и то же время массовую и узкую (заинтересованную в какой-нибудь определённой услуге или продукте) аудиторию, является огромным преимуществом газеты в глазах рекламодателей.

Заключение

В период с 21 ноября по 4 декабря 2011 года было проведено небольшое  исследование, цель которого заключалась  в следующем:

- изучить понятие, классификацию  и назначение PR-текстов;

- выделить среди всех  PR-материалов те, которые чаще всего печатаются в СМИ;

- в течение двух недель  просматривать и изучать выбранное  средство массовой информации (в  данном случае газета «Московский  Комсомолец»);

- среди материалов выбранного СМИ найти и изучить материалы, относящиеся к PR-материалам;

- дать краткую характеристику  изученного материала.

В данной работе были представлены следующие пункты: 1) основы Public Relations; 2)Понятие, функции и классификация PR-публикаций; 3) понятия основных PR-материалов для печати в СМИ; 4) отличия PR-текстов от новостных PR-материалов; 5) результаты анализа публикаций газеты «Московский Комсомолец».

Список источников и литературы:

1) PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. 104 с.

2) Д.Л. Стровский «Особенности PR-воздействия в СМИ: Об искажении на практике "теории предмета"»

 3) Статья на сайте Школа рекламиста (http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/examples-of-pr-texts-article.html)

4) Статья на сайте WEB-3 (http://pr.web-3.ru/prtexts/)

5) Свободная энциклопедия  Википедия (http://ru.wikipedia.org/wiki/Московский_комсомолец)

6) Газета «Московский  Комсомолец», выпуски 264-275.

¹ популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя

² Джинса – проплаченный печатный материал, который представлен как журналистский текст.