Реклама и журналистика

2.Возможность охвата узкого сегмента аудитории.

К недостаткам  рекламы в прессе относятся:

1.Низкое качество печати (в газетах);

2.Непродолжительность жизни газет.

1.4.Проблемы современной журналистики.

     1. Публикуемые статьи призваны, прежде  всего, увеличить число продаж издания. Читатель , скорее всего, прочитает о вооруженном нападении, нежели об открытии библиотеки, а все потому, что при сокращении ресурсов СМИ приходится уделять больше времени статьям, привлекающим внимание.

     2. Многие статьи вообще не редактируются. 
В век сокращения производства и продажи акций одними из первых в мир новостей пришли редакторы, люди, обеспечивающие грамотность написанных статей. Сейчас многие статьи, особенно в Интернет, размещаются без предварительной проверки правописания и грамматики. Ошибки в новостных статьях встречаются все чаще, что определяет репутацию новостного издания.

     3. Статьи подготовлены информационными агентствами. 
Некоторое время назад газеты были заполнены статьями, написанными собственными журналистами о национальных и международных проблемах. Но так как количество журналистов сокращается, сейчас многие из статей для местных газет подготовлены информационными агентствами, такими как Reuters или Associated Press.

     4. Некоторые журналисты мотивируются наградами. 
Большинство журналистов выбрали свою профессию для того, чтобы осведомлять местное население о событиях как местного, так и мирового масштаба. Но также есть и те, кто пишет статьи не для людей, а чтобы получить именитые награды, как например, Пулитцеровскую премию или премию Эмми. Хотя они могут и не признавать этого открыто, некоторые статьи написаны скорее для завоевания уважения других журналистов нежели для увлечения читателей.

     5. Журналисты субъективны. Не существует такого понятия как объективность. Такова природа человека. Пытаясь сделать свои статьи как можно более объективными, многие журналисты освещают темы и проблемы, в которых хорошо разбираются.

     6.Некоторые журналисты пользуются Википедией. Несмотря на то, что использование Википедии из-за ее ненадежности не одобряется во многих новостных изданиях, репортеры продолжают использовать ее в качестве источника, и непроверенные факты, которые периодически появляются на сайте, попадают в статьи. Так, например, было в случае с некрологом французского композитора Мориса Жарра. Во многих газетах была опубликована цитата, которая никогда ему не принадлежала, а была добавлена на его страницу в Википедии 22-летним (на тот момент) студентом.

     7. Нет никакой договоренности. Постоянно растет число критиков, осуждающих СМИ за коллективное и намеренное продвижение либерального или консервативного курса (какого именно зависит от конкретного критика). В действительности же нет никакой согласованности, и большинство публикаций подготовлены отдельными журналистами с множеством интересов и (как вы можете догадаться) политических взглядов.

     8. У многих журналистов есть побочные проекты. В золотой век журналистики, когда не было угрозы внезапного увольнения, репортеры могли посвятить себя исключительно работе в газете. Но когда лишиться работы можно в любой момент, и заработная плата стремительно сокращается, все больше и больше журналистов пишут книги, создают блоги, консультируют или делают что-то еще, что может стать их собственным делом или принести дополнительный доход.

     9. Веселые статьи лидируют. Когда журналисты оплакивают «смерть» журналистики как таковой, они имеют в виду, прежде всего, большие статьи-расследования, посвященные политике и ранее неосвещенным вопросам. Реальность в том, что наиболее популярными статьями на новостных сайтах являются не политические, а развлекательные и новости о знаменитостях.

     10.Ни  у кого нет ответов. Каждый ищет спасителя журналистики и решения индустриальных проблем. Социальные сети, paywall, реструктуризация и микротранзакции — все это было предложено в качестве решения по спасению журналистики. Вместе мы попытаемся сделать все, чтобы обеспечить будущее журналистики, но каким образом по-прежнему остается загадкой.

     Проблемы  российской журналистики.

     Состояние российских СМИ сегодня некое зыбкое равновесие. Падение тиражей (данном случае речь идет об общественно-политических, качественных газетах и деловых СМИ )- приостановилось, но если всё останется по-прежнему, и в ближайшей перспективе и роста тиражей. Проблема, связанная с тиражностью изданий, распространением периодической печати, мне кажется наиболее серьезной сегодня на медиарынке.¹⁴ Издания, которые были относительно 'жёлтые' и некачественные - отделились, так же, как и качественные. К качеству больших претензий нет, хотя предела совершенству, конечно, тоже нет. Главная проблема - распространение. Сегодня качественное издание плохо доходит до потенциального читателя. Многие, может быть, и хотели бы читать периодическую прессу, однако некоторых отпугивают цены, других - сбои в ее доставке. Во многих регионах пресса доставляется не каждый день, особенно в малых городах и тем более - в сельской местности.¹⁵

     Наиболее острые проблемы, стоящие перед СМИ сегодня, это  безусловно - кадровые проблемы. Профессия журналиста становится женской. Вторая часть проблемы - качество выпускников факультета журналистики оставляет желать лучшего. Это общая проблема в России, качество высшего образования резко ухудшилось. Третье. Необходимость льгот для особенно качественно изданий: по налогам, в частности, по НДС, по аренде. Многие редакции не имеют своего помещения, арендуют его, а если, что называется, редакция, газета не может без критики обходиться и если это кого-то задевает, начинается, что называется, наезд, чуть ли не до прекращения арендных условий, и газету выкидывают на улицу¹⁶. Есть и другие проблемы. Хотя мы очень много говорим о свободе слова, о свободе выражения мыслей - в этом вопросе нам еще много предстоит поработать и поразмыслить. Многие журналисты, к сожалению, свободу слова до сих пор понимают как размахивание шашками, а многие чиновники понимают ее как беспрекословное выполнение журналистами и редакторами их подчас непрофессиональных указаний.

     Экономическая свобода прессы сегодня - очень важная вещь. Пока нет экономической свободы прессы, уж не говоря о политической свободе, это на втором плане, пока не будет экономической свободы, мы можем только мечтать о действительно качественных, созидательных СМИ.¹⁷ 

       Глава 2. Практическая часть. Основные характеристики газеты о кино «КиноPRokat»

       Практическая  часть курсовой работы предусматривает  разработку основных концепций и  характеристик газеты о кино  локального уровня распространения.

       Торговая  марка «КиноPRokat» является собственностью ООО «Группа компаний Медиа-холдинг». Газета зарегистрирована Министерством РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций 19.01.2011. Регистрационное свидетельство ПИ № 77-14199.

Целевая аудитория  газеты «КиноPRokate»: это прогрессивные, интеллектуальные люди, 18-35 лет, со средним и высоким доходом ,ведущие активный образ жизни, любящие и ценящие качественное  кино.

Газета делает обзор  новинок  киноиндустрии, рассказывает о   мировой классики кинематографа,  об артхаусном кино, совершает мониторинг  кинотеатров города Саратова.

Главный редактор: Мане Петросян.

Выпускающий редактор и корректор: Сатеник Тоноян.

Дизайн и верстка: Татевик Тоноян

       Учредитель: ООО «Группа компаний «Медиа-холдинг».

       Издатель: ООО «СП-Принт».

       Территория  распространения: Саратов. Газета издается ежемесячно.

       Тираж: 8 000 экземпляров. Цена договорная.

       Способы распространения: по подписке, в розницу, бесплатно и комплексно.

       Тематика: кино.

       Основные  рубрики издания:

1. Афиша

2. В фокусе

3. За кадром

4. Есть мнение

5. КиноТор

6.Перемотка

7. Другое  кино

8.Спец проект. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Реклама сегодня проникла во все СМИ, используя  единое информационное пространство, что не может не сказываться на обеих. Мировая практика показывает, что функционально СМИ наиболее приспособлены для реализации потребности в рекламе, наиболее удобны как средство обеспечения регулярной связи между производителем и потребителем.¹⁸ Реклама и развлекательная журналистика адресуются к читателю прежде всего как к потребителю, а не гражданину, у которого есть своя социальная роль. Обеспокоенность мировой общественности этой всемирной тенденцией обусловило, в частности, формирование в ЮНЕСКО специальной программы, одной из задач которой стало изучение взаимозависимости индустрии рекламы и СМИ.¹⁹ Взаимозависимость не может не сказываться на формировании аудитории СМИ. Встает вопрос: чье влияние сегодня является доминирующим при структурировании потребителей печатной информации, чьи потребности определяют круг читателей, и, соответственно, дальнейшее развитие СМИ? Поэтому можно говорить о том, что выбранная тема актуальна не только в учебных, но и в практических целях.

     "Реклама  в настоящее время представляет собой неличностную форму коммуникации, осуществляемую через платные средства распространения информации с четко выраженным источником финансирования". ²⁰

Реклама позитивно  повлияла на дизайн печатных изданий, обогатила их изобразительные средства, дизайн. Поскольку теперь читатели покупают их в основном в рознице, оформление делается таким, чтобы они были максимально заметны на местах продажи. В современном российском обществе продуцирование, тиражирование и распространение информации происходит при заметном влиянии корректирующего воздействия рекламных коммуникаций. Продажа идей и образа жизни как функция изначально не была присуща рекламе, а принадлежала СМИ. Сегодня это общая функция и массовой коммуникации и рекламной. Основные черты рекламы этого времени - безальтернативность, навязчивость и реклама без товара. Сегодня реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, "тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации заказчика".

     Для обеспечения конкурентоспособности  издания в условиях формирующегося рынка определяющими становятся два фактора: 1) экономический курс редакции и 2) творческий потенциал  ее сотрудников. Экономический курс редакции проявлялся, прежде всего, в выборе методов привлечения финансовых средств и социального статуса СМИ. Сохранение творческого потенциала сотрудников, привлечение и удержание талантливых журналистов в конкретном СМИ стало одной из главных задач редакций.²¹

     Изменились  информационные потребности российских читателей: на центральные СМИ стали ориентироваться только 30%, а 70% - на местную прессу. Для сельских жителей основными СМИ остались районные газеты, поскольку они сохранили наиболее тесную связь с читателями. Обнаружив эту тенденцию, известные газеты решили пойти со своей информацией в регионы - стали появляться специальные региональные выпуски и региональные вкладыши в центральных изданиях ("Московский комсомолец", "Комсомольская правда", "Аргументы и Факты" и др.). Разрыв в количестве общероссийских и региональных изданий стал сокращаться, хотя и остался значительным. Уровень заполнения региональных газет рекламой мало отличался от уровня центральных газет. Но в регионах доминировал свой, местный рекламодатель. Конкуренция, в которую вступили газеты, оказалась конкуренцией в области рекламы. Но рекламные доходы стали уходить в телевидение, которое обеспечивало воспроизводимость рекламы по всей стране, чего газеты не могли гарантировать. С одной стороны, газеты признаны эффективным рекламоносителем, но с другой, плохо используются рекламодателем. Таким образом, независимость СМИ в значительной мере обеспечивается рекламой. Будучи эффективным каналом финансовых поступлений, она дает редакции возможность избегать государственного или корпоративного диктата и проводить собственный информационный курс. С другой стороны, этот информационный курс жестко детерминирован потребностями рекламодателей.

     Массовые  информационные процессы и процессы рекламирования в России пересеклись  и на этом пересечении родилось новое информационное, коммуникационное поле. Это объясняет сходство функций рекламы и СМИ: реклама информирует о товарах и услугах, влияет, как и СМИ, на оценки и мнения, распространяет социально-культурные ценности и образцы, оказывает мобилизующее воздействие на поведение людей. Таким образом, связи между массовыми и рекламными коммуникациями, существенно углубились. Процессы, происходящие в системе массовых и рекламных коммуникаций, оказывают заметное влияние друг на друга и на аудитории СМИ.