Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Марта 2013 в 15:41, курсовая работа
Особливість сучасного інормаційного буття полягає у тому, що масовий споживач очікує чогось небуденного, нового, сенсаційного. Однак разом з цим люди насамперед довіряють надійності та установам зі стабільною репутацією, чия PR-стратегія залишається чіткою, сформульованою та напрямленою. Тому особливістю створення PR- акцій флагмана української науки Київського національного університету імені Тараса Шевченка та його інститутів чи організацій повинна бути новизна з одночасним дотриманням загального курсу підтримки інтересів студентів, викладачів та суспільства загалом.
Вступ………………………………………………………………………..…ст. 3
Обгрунтування теми………………………………………………………….ст. 5
Опис події…………………………………………………………………...…ст. 9
Процес підготовки заходу……………………………………………..……ст. 10
Технічна характеристика події та інформаційного супроводу……………ст. 14
Стандарти і нормативи, використані при проекту…………………….…..ст. 16
Умови впровадження заходу …………………………………………….…ст. 21
Список використаних джерел……………………………………………....ст. 22
Додатки (створені матеріали)…………………………………………….…ст.24
Додаткові матеріали досліджень (окремі документи)
Створений нами рекламний продукт (рекламне оголошення та вивіска над полицею) відповідають вищенаведеним етичним нормам рекламної діяльності.
У процесі створення
Дослідник реклами Р. Мокшанцев пропонує такі способи для стимулювання запам'ятовування:
— застосування гумору, який впливає не тільки на запам'ятовування, а й на увагу, уяву, почуттєву сферу аудиторії;
— ритмічна форма рекламних повідомлень, їх віршування;
— використання асоціативних полів, особливо для зміцнення зв'язку назви компанії з її профілем;
— включення до рекламного повідомлення знаків та символів, що впізнаються аудиторією. Рекламне повідомлення, яке містить позитивну емоційну символіку у вигляді знайомого образу, швидше запам'ятовується;
— виключення конкуренції різних аргументів на користь одного товару або послуги. Один вдалий довід діє сильніше ніж ціла низка аргументів, особливо коли вони внутрішньо не пов'язані між собою так, щоб утворити єдину міцну структуру;
— дотримання єдиної ідеї в усіх рекламних матеріалах;
— забезпечення принципу цілісності рекламної кампанії як на рівні ідей, слоганів, аргументів, так і на рівні емоційних зорових образів. [10, 32]
Ми намагалися організовувати інформаційний супровід заходу максимально відповідно до вищенаведених порад.
Умови впровадження
Головною умовою впровадження проекту була відсутність буккросерської полиці в ІЖ.Без згоди та підтримки дирекцією заходу теж здійснення події було б неможливим.
Неодмінною умовою впровадження подібного заходу є наявність активних груп молоді (18-35 років), які зазвичай зацікавлені у подібних ініціативах.
Важливим елементом
Використані джерела:
1) Boorstin D.J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America: 25th ed. - N.Y.: Vintage Books, 1992.
1)Jerry A. Hendrix. Public relations cases, the 6th edition. – Wadsworth/Thomson Learning, 2004, – 437 p.
2) Волкова В. В. Дизайн рекламы. Учебное пособие. – М.: «Книжный дом «Университет», 1999. – 144 с.
3) Грицюта Н. М. Етика рекламної діяльності: Навчальний посібник. – К.: Ін-т журналістики / Х.: Оберіг, 2008. – 256 с.
http://evartist.narod.ru/
http://journlib.univ.kiev.ua/
6) Закон України «Про рекламу» – www.rada.gov.ua
7) Иванова К. А. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR текстов. Изд. 2-е. – Спб.: Питер, 2005. – 160 с.
8) Королько В.Г. Основы паблик
рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер"
- 2000. - 528 с. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.gumer.info/
9) Леонов В. В. Качество
информационного воздействия. –
10) Мокшанцев Р. Психология рекламы. — М., 2001. — 230 с. С. 32.
11) Попова Ж. Г. Психология цвета
в печатной рекламе [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.davision.com.ua/
12) Хальцбаур У. Event-менеджмент / У. Хальцбаур, Э. Йеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер; [пер. С нем. Т. Фоминой]. – М.: Эксмо, 2007. – 384 с.
Додаток №1 (
(Рекламний плакат)
Додаток №2
(Рекламна вивіска над буккросерсерською полицею)
Додаток №3
(Приклади діяльності у соціальних мережах)
Інформацію розміщено у групах
та на приватних сторінках
Додаток №3
(Приклади діяльності у соціальних мережах)
Додаток №4
(Логотип події)
Додаток №5
(«Що таке буккросерська полиця ІЖ?»)
Що таке буккросерська полиця ІЖ?
~Це місце, де Ви можете вільно брати книги для читання!
~ Ідея буккросингу полягає у тому, щоб залишати у вільному доступі книги аби їх прочитало якомога більше людей.
Тому, ПОВЕРТАЙТЕ КНИГИ, будь ласка!
~ Гарною ідеєю є залишити на полиці ще одну книгу. Тоді у читача після Вас не зменшиться вибір.
Нехай редактором Ваших дій щодо буккросерської полиці буде здоровий глузд і совість!
Додаток №6
(Маршрутний листок
книги з буккросерської полиці ІЖ)
Маршрутний листок книги з буккросерської полиці ІЖ Прочитав? Запишись! |
Додаток №6
(Стаття на сайт «Лови момент»)
В Інституті журналістики стартував буккросинг
24 квітня активісти Інституту
журналістики КНУ ім. Т. Шевченка
встановили стенд для
Полиця для книгообміну розміщена у бібліотеці Інституту журналістики. У стартовому фонді уже понад двадцять книг. Українська та зарубіжна художня література, праці сучасних дослідників масової комунікації, посібники для самовдосконалення, поезія та оригінальна англійська література без адаптації, – усе це Ви знайдете у буккросерському куточку нашої бібліотеки.
Таким чином, студенти
підтримують глобальну
Акція відбулася за ініціативою Профкому і за підтримки адміністрації та бібліотеки Інституту журналістики.
Особливістю буккросерської полиці ІЖ є те, що студенти можуть знайомитися за допомогою літератури. Як? У кінці кожної книги є «Маршрутний листок», у якому можна записати, як ти зареєстрований у соціальній мережі. Це дає можливість познайомитися, поспілкуватися та поділитися враженнями про прочитане з однодумцями.
Купчинська Ірина
Додаток №7
(Опублікована стаття на сайті)
В КНУ ім. Тараса Шевченка стартував буккросинг
квіт. 25 |18:56
24 квітня активісти Інституту журналістики КНУ ім. Тараса Шевченка встановили стенд для книгообміну. Тепер студенти можуть обмінюватися книжками, які вони вже прочитали та готові віддати для вільного користування.
Полиця для книгообміну розміщена у бібліотеці Інституту журналістики. У стартовому фонді уже понад двадцять книг. Українська та зарубіжна художня література, праці сучасних дослідників масової комунікації, посібники для самовдосконалення, поезія та оригінальна англійська література без адаптації, – усе це Ви знайдете у буккросерському куточку нашої бібліотеки.
Таким чином, студенти підтримують глобальну ініціативу книгообміну (англ. bookcrossing), яка полягає у тому, щоб у публічних місцяхзалишати книги.Це так званий процес «звільнення». Тобто коли Ви прочитали книгу, то залишаєте її в метро, кафе, на вулиці для того, щоб інша, випадкова людина її знайшла, прочитала і повторила процес. Акція відбулася за ініціативою Профкому і за підтримки адміністрації та бібліотеки Інституту журналістики.
Особливістю буккросерської полиці ІЖ є те, щостуденти можуть знайомитися за допомогою літератури. Як? У кінці кожної книги є «Маршрутний листок», у якому можна записати, як ти зареєстрований у соціальній мережі. Це дає можливість познайомитися, поспілкуватися та поділитися враженнями про прочитане з однодумцями.
Текст - Купчинська Ірина. Фото - Тетяна Медведєва.(Режим доступу
http://lovi-moment.com.ua/
Додаток №8
(Інформація про подію на сайті ІЖ
Режим доступу http://journ.univ.
Додаток №9
(Первинний текст про подію на сайті ІЖ)
Студенти підтримали глобальну ініціативу книгообміну (англ. bookcrossing), яка полягає у тому, щоб у публічних місцях залишати книги. Метою цих дій є те, щоб інша, випадкова людина її знайшла, прочитала і повторила процес.
Стенд для книгообміну розміщено у бібліотеці за ініціативою Профкому.
Книги для читання з буккросерської полиці можна брати вільно! Без запису, реєстрації та безкоштовно. Тільки бажанням, Ви можете записатися у маршрутний листок в кінці книги, коли її уже прочитали і повернули на полицю. Так само вільно Ви можете приносити та залишати власні книги на стенді.
Нині у фонді книгообміну є вже більше двадцяти книг (від української, російської, англійської художньої літератури до посібників з масової комунікації). Користуйтеся ними, читайте, приносьте і свої улюблені твори!
Додаток №10
(Інформація про подію на сайті Профкому
Режим доступу http://journ-prof.com/?p=589)
Додаток №11
( Реєстрація полиці на буккросерському сайті
Режим доступу http://bookcrossing.
Додаток №12
(Світлини окремих розміщених рекламних плакатів)
Додаток №13
(Остаточний вигляд
створеної буккросерської
Информация о работе Організація PR-події «Відкриття буккросерської полиці в Інституті журналістики»