Имидж политического лидера (на примере политического и общественного деятеля А.А. Навального)

                               

Министерство образования и  науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования  «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет) Факультет «Журналистика» Кафедра «Массовая коммуникация»

 

 

 

Имидж политического лидера (на примере  политического и общественного  деятеля А.А. Навального)

 

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

ЮУрГУ – 030602. 2012.408.ПЗ КР

 

                                                      

 

 

Нормоконтролер        Руководитель, ст. преподаватель

ст. преподаватель                             ________________А.Г. Блудова 

__________А.Г.  Блудова               _____________________2012 г.                                   ________________2012 г.

 

 

Автор работы                                                    студент группы ФЗЖ-623

__________Л.С.  Миниахметова

____________________2012 г.

 

 

   Работа защищена

   с оценкой (прописью, цифрой)

                                     _____________________2012 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

Челябинск

2012

АННОТАЦИЯ

Миниахметова Л.С. Имидж политического лидера (на примере общественного и политического деятеля А.А. Навального). – Челябинск: ЮУрГУ, ФЖ-504, 2012. – 51 с., иллюстраций – 14, список литературы – 38 наим., 2 приложения.

 

Ключевые слова: имидж, политический имидж, имиджмейкинг, политический брендинг.

Объект исследования – имидж политика А. Навального.

Предмет исследования – механизмы формирования имиджа А. Навального как политического лидера.

Цель исследования –  комплексный анализ механизмов формирования имиджа А. Навального как политического  лидера.

Задачи исследования:

- изучить особенности  политического бренд-билдинга и имиджмейкинга

- охарактеризовать специфику  политического имиджа в современных  условиях

- рассмотреть технологии  формирования имиджа через политического  лидера

- охарактеризовать аспекты  политической биографии А. Навального

- рассмотреть механизмы продвижения имиджа политического лидера А. Навального

- рассмотреть сетевые  проекты (РосПил, РомЯма и пр.) как дополнительные платформы  продвижения имиджа политического  лидера А. Навального.

Новизна работы состоит  в том, что нами рассматриваются  механизмы имиджевого продвижения на основе использования интернет-коммуникаций.

Результаты исследования ─ работа ориентирована на решение актуальных проблем, связанных с политическим продвижением на основе использования интернет-инструментария.

Работа может представлять интерес для политологов и специалистов по политическому имиджу.

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

АННОТАЦИЯ…………………………………………………………………………......2

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………… 4

 

ГЛАВА 1. Теоретические  аспекты формирования имиджа политического лидера………………………………………………………………………………….. 7

1.1. Специфика политического имиджа в современных условиях……….….……….. 7

1.2. Технологии формирования имиджа политического лидера…………………….. 15

 

ГЛАВА 2. Анализ формирование имиджа А. Навального как политического лидера……………………………………………………………………………….... 24

2.1. Программа исследования…………………………………………………………..24

2.1. Аспекты политической биографии А. Навального…………………………..….. 24

2.3. Механизмы продвижения имиджа политического лидера А. Навального…..… 27

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………….……………………... 35

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…..……………………………….……………. 37

 

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….………..……. 40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность  темы

2011 и 2012 годы стали  испытанием для нашей страны, которая столкнулась с фактической  нелегитимностью сложившегося в нашей стране с начала 2000х годов правящего режима. Узурпация власти, которая произошла после так называемых «выборов» в парламент 4 декабря 2011 года привела к тому, что российское общество оживилось и вышло из «политической спячки».

Выход на улицы 10 и 24 декабря  в общей сложности больше 250 тысяч  человек во время митингов показал, что общество больше не намерено мириться с постоянной ложью, захватом власти. В российской новейшей политической истории такого массового протеста не было с начало 90х годов прошлого века.

Исследование Левады Центра показало, что большая часть  людей, которая вышла на улицы, вышла  впервые, а кроме того, больше половины митингующих имеют одно или несколько  высших образований, что говорит  о том, что на улицы вышла не «толпа», а индивидуальности. В последнем (25.10.2012) докладе Центра стратегических разработок (ЦСР), посвященного политическим настроениям российских граждан после начала третьего срока В.В. Путина отмечается самый вероятный сценарий ближайшего политического развития: вооруженные выступления и массовые акции гражданского неповиновения в условиях кризиса легитимности власти (т.е. «антикриминальная революция»).

В среднесрочной перспективе  давление общества на власть будет  продолжено. Общественные активисты будут добиваться отмены нелегитимных выборов, регистрации всех политических партий (в уведомительном, а не разрешительном порядке), а также роспуска парламента и новых перевыборов.

В сложившейся ситуации у российского общества появился новый лидер, который способен вести за собой различные социальные группы (от националистов до либералов) – Алексей Анатольевич Навальный. Его феномен показывает, как даже в условиях телевизионной цензуры стало возможным раскрутиться за относительно небольшой промежуток времени (полтора года назад А. Навального мало кто знал) и превратиться из виртуального политика – в реального. Важно также и то, что сама власть своими нелепыми действиями (например, посадкой А. Навального на 15 суток) максимально способствовала его раскрутке.

Сегодня «армия Навального»  это не нечто абстрактное, но десятки  если не сотни тысяч людей по всей стране, а сам А. Навальный становится все более и более заметной и влиятельной фигурой в современной  оппозиции.

В исследовании процесса формирования имиджа А. Навального как политического лидера нас привлекает то, что он сумел раскрутиться за счет собственных антикоррупционных расследований, социальных проектов типа РосПила и РосЯмы, а также личного блога (живого журнала). Для политического PR и имиджелогии данный опыт представляет огромный интерес, а потому озвученная нами тема является весьма актуальной и своевременной.

Объект исследования – имидж политика А. Навального.

Предмет исследования – механизмы формирования имиджа А. Навального как политического лидера.

Цель исследования – комплексный анализ механизмов формирования имиджа А. Навального как политического лидера.

Задачи исследования:

- изучить особенности  политического бренд-билдинга и  имиджмейкинга

- охарактеризовать специфику  политического имиджа в современных условиях

- рассмотреть технологии  формирования имиджа через политического  лидера

- охарактеризовать аспекты  политической биографии А. Навального

- рассмотреть механизмы  продвижения имиджа политического  лидера А. Навального 

- рассмотреть сетевые проекты (РосПил, РомЯма и пр.) как дополнительные платформы продвижения имиджа политического лидера А. Навального.

Новизна работы состоит в том, что нами рассматриваются механизмы имиджевого продвижения на основе использования интернет-коммуникаций.

Практическая  значимость исследования состоит в том, что исследование механизмов формирования имиджа А. Навального как политического лидера позволит сформировать некую модель продвижения в сетевом информационном пространстве, которая может быть использована другими политиками при политическом продвижении.

Характеризуя степень научной проработанности темы, отметим, что проблема формирования политического имиджа весьма широко представлена в современной литературе. Достаточно отметить ключевые работы таких авторов, как А.А. Деркач [2], Е.В. Егорова-Гантман и Е. Абашкина [4], Г.Г. Почепцова  [9], С.А. Костенко  [6], О.В. Мякотина [7], Л.В. Постникова  [8], Е.А. Рожкова  [10], Р.Ф. Фурс  [13], А.М. Цуладзе  [15]. Однако исследований, касающихся механизмов формирования имиджа в сетевом информационном пространстве, как нам представляется, крайне мало.

В работе были задействованы методы научного анализа, сравнения и синтеза.

Структура работы включает введение, две главы (теоретическую и практическую), заключение, список использованной литературы, а также приложения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические  аспекты формирования 

имиджа политического  лидера

1.1. Специфика  политического имиджа в современных  условиях

Понятие «имидж», как  и большинство научных категорий, может трактоваться в широком и узком смысле. В широком смысле под имиджем понимается распространенное представление о совокупности естественных и специально сконструированных свойств объекта (из любой сферы), в узком — имидж трактуется как сознательно сформированный образ объекта, наделяющий последнего дополнительными ценностями и дающий возможность продуцировать те впечатления об объекте, отношения к нему и его оценки, которые необходимы его создателю [17, с.292].

В политическом маркетинге также существует определение имиджа, согласно которому «имидж (image — образ, изображение, отражение в зеркале) — это образ, репутация, мнение широкой публики, потребителей и клиентов о престиже объекта, репутации руководителей».

По мнению Г.Г. Почепцова, «имидж можно трактовать как коммуникативную единицу, идеально соответствующую требованиям коммуникативного пространства» [9, с.24]. Именно потому, что таким путем наиболее эффективно можно достичь необходимых результатов, имидж и привлекает внимание как политиков, так и представителей шоу-бизнеса.

А.Ю. Иваненко отмечает, что  «имидж объекта определяется как  эмоционально окрашенный образ, часто сознательно сформированный, обладающий целенаправленно заданными характеристиками и призванный оказывать определенное психологическое воздействие на конкретные группы социума» [5, с.56].

Среди основных видов  имиджа можно назвать такие, как желаемый, реальный, традиционный,    благоприятный,   позитивный, идеализированный и новый (обновленный) имидж. Чаще всего как в разговоре маркетологов, так и в специальной литературе, упоминается имидж желаемый или благоприятный. Однако, как представляется автору, под данными названиями следует понимать не отдельные виды имиджа, а его характеристики, качества.

Перечисленные характеристики имиджа не исключают одна другую и не противоречат друг другу. Кроме того, имидж может переходить из одного качества в другое. Так, желаемый имидж при определенных усилиях заинтересованной в партии или политического лидера может стать реальным, а традиционный имидж — перейти в новое качество или получить обновленное «лицо». При этом у партии или политического лидера может существовать одновременно несколько имиджей, которые актуализируются в зависимости от целей, преследуемых ею в данный момент, и от запросов социальной группы, с которой компания работает в конкретный период времени.

А.С. Сотникова отмечает, что «целенаправленно созданный  имидж представляет собой совокупность составляющих, которые могут выстраиваться в рейтинговом ряду в зависимости от специфики деятельности партии или политического лидера» [23, с.137]. Все составляющие имиджа условно можно разделить на две группы: основные, связанные с главной деятельностью компании, и сопутствующие.

A. Н. Чумиков и М.П.  Бочаров [14, с.189] рассматривает имидж с точки зрения позиционирования личности или организации. По его определению, имидж понимается как заявленная (идеальная) позиция, которую персона или организация спланировали и намерены продвигать в свои целевые группы. Репутация – это воспринятая аудиториями (действительная) позиция, «сухой остаток» имиджа. Таким образом, мероприятия по конструированию имиджа – это позиционирование собственной репутации.

В некоторых определениях подчеркивается то обстоятельство, что  понятие «имидж» включает не только естественные свойства личности, но и специально сформированные, выработанные, созданные [3, с.167]. Имидж – целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета, фирмы), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.