Cредства привлечения внимания в газетных заголовках

     Одно  из наиболее распространённых средств привлечения внимания в газетном заголовке – это использование прецедентных текстов.

     Прецедентные  тексты – это потенциально автономные смысловые блоки речевого произведения, актуализирующие значимую для автора фоновую информацию и апелирующие к «культурной памяти» читателя. Прецедентный текст, будучи результатом смысловой компресии исходного текста и формой его метонимической замены, характеризуется признаками автосемантичности, дейктичности, реинтерпретируемости, т.е. многократной повторяемости в интертекстуальном ряду. Прецедентный текст может быть изъят из речевого сообщения без потери позновательно-эстетической ценности и использован как самостоятельное утверждение в виде отдельного мини-текста или в других текстах. Прецедентный текст может быть трансформированным и нетрансформированным [Кожина М.Н., 2003, С.468].

 

Глава II. Средства привлечения внимания в газетных          заголовках (на материале газеты «Моё»)

     Практические  исследования проводились на основе газеты «Моё» (за  январь-май 2007год). В процессе исследования удалось установить, что практически все перечисленные в теоретической части средства выразительности используются в газетных заголовках. 

     НЕРЕЧЕВЫЕ СРЕДСТВА ПРИВЛЕЧЕНИЯ  ВНИМАНИЯ 

     I. Информативные

     Информативные заголовки в свёрнутом виде способны выражать содержание текста, помочь осознать смысл публикации и понять журналистскую концепцию.

     - «Прокуратура требует снести  очередную новостройку» (№14, 3 апреля). Прокуратура железнодорожного района направила в суд иск о сносе строящегося дома на улице Калининградской в Отрожке.

     - «Отец не знал, что у него  растёт дочь в Германии» (№14, 3 апреля). Советский офицер Василий  Киселёв , вернувшись из Германии  в 1950 году, до конца жизни так  и не знал, что его немецкая  подруга Фильдегард Флор родила  от него девочку.

     - «Жильцов общежитий переселяют  в отдельные квартиры» (№15, 10 апреля). В четверг, 5 апреля, первые 24 человека, не один десяток лет, прожившие в общежитиях, получили ключи от новеньких квартир. Новосёлов лично поздравил мэр Борис Скрынников.

     - «Чиновников мэрии подозревают во взяточничестве» (№16, 17 апреля). Размер инкриминируемой суммы составляет 200 тысяч рублей.

     - «Воронежец добывает горючее  из мусора» (№11, 13 марта). Изобретатель  Владимир Комаров научился получать  из бытовых отходов цемент и бензин.

     - «Воронежские квартиры подорожали  на 40%» (№12, 20 марта). В этом году  на рынке недвижимости наблюдается  небывалый скачок цен. 

     II. Графические

     Графические заголовки способны привлекать внимание читателей своим ярким, небанальным и грамотно отредактированным оформлением. 

     - «Нашли Любовь в доме престарелых» (№9, 24 февраля). В данном заголовке выделено слово «любовь». Оно набрано прописными буквами, в отличии от печатных  букв, составляющих остальные слова заголовка. Таким образом делается акцент, что заставляет привлечь к себе внимание читателя.

     - «Таможня НЕ ДАЁТ ДОБРО» (№9, 27 февраля). Словосочетание «не даёт  добро» заключено в чёрную  рамку.

     - «В центре Воронежа обстреляли маршрутку» (№12. 20 марта).  Словосочетание «в центре Воронежа» напечатано прямым полужирным шрифтом, в отличии от словосочетания «обстреляли маршрутку», которое напечатано прямым жирным шрифтом, так выделена главная мысль материала.

     - «Крылатое САМОВЫРАЖЕНИЕ» (№7, 13 февраля). Слово «самовыражение» имеет необычное шрифтовое оформление. Его условно можно разделить на 2 части: 1) «само» - прямой полужирный шрифт; 2) «выражение» - прямой жирный шрифт. Таким образом, при помощи графических средств представлен журналистский окказионализм.

     - «Ни дня без строчки» (№7, 13 февраля). В данном заголовке в качестве графического средства используется серая подложка и 2 пунктирных линии над заголовком и под ним.

     - «Воронежцы потребовали у властей  продлить праздники» (№11, 13 марта). В  заголовке использовано оригинальное  графическое оформление - присутствует красный цвет, а именно слова «потребовали», «продлить» и «праздники» выделены при помощи красного цвета. Словосочетание «продлить праздники» заключено в красную пунктирную рамку.

     - «Улучшили жилплощадь и остались  без квартиры» (№14, 3 апреля). Данный заголовок условно можно разделить на 3 части, так как использованы разные способы графического оформления. 1) «улучшили жилплощадь» - прямой полужирный шрифт; 2) «и остались» - прямой жирный шрифт; 3) «без квартиры» выделено при помощи оранжевого цвета, таким образом, на этом словосочетании делается акцент.

         - «ОсЛЕПИТЕЛЬНАЯ красота» (№17, 24 апреля). В данном заголовке  в слове  «ослепительная» все буквы   кроме «С» выделены разноцветным  шрифтом. При помощи цвета представляется  журналистский окказионализм.

         - «МОнуМЕНТ истины» (№17, 24 апреля). В данном заголовке при помощи синего цвета выделены  сочетания букв МО и МЕНТ 

     РЕЧЕВЫЕ СРЕДСТВА ПРИВЛЕЧЕНИЯ  ВНИМАНИЯ

     I. Лексические

     1. Использование нетрансформированных  прецедентных текстов:

     - «Любить по-русски» (№9, 27 февраля). В материале представлен разговор корреспондентов с известными воронежцами о любви.

     - «А ты такой холодный!» (№15, 10 апреля). В материале речь идёт  о том, что необходимо знать,  чтобы выбрать подходящий холодильник.

     - «Где сидит фазан» (№8, 20 февраля). В материале рассказывается о  том, как экзотическая птица  улетела со станции юных натуралистов  и несколько дней разгуливала по улицам Воронежа.

     - «Мы к вам заехали на час» (№12, 20 марта). Корреспонденты «Моё»  под видом влюблённой парочки сняли квартиру на час и разобрались, что к чему в этом виде бизнеса.

     - «Когда этих клавиш коснётся  рука» (№8, 20 февраля). Автор рассказывает,  как необходимо проводить генеральную уборку в своём компьютере и возле него.

     - «Человек дождя» (№15, 10 апреля). В материале повествуется о необыкновенных способностях 16-летнего мальчика  Володи из Лисок.

     - «В каждой строчке только точки» (№14, 3 апреля). В материале речь  идёт о библиотеке для незрячих, которая позволяет инвалидам  по зрению вести полноценную духовную жизнь.

     - «Снова между нами города»  (№14, 3 апреля).  В материале рассказывается о том, как сохранить отношения на расстоянии.

     - «Налетай. Торопись, покупай живопись!»  (№18, 1 мая). Автор даёт совет, как и где в Воронеже выбрать картину в подарок.

     - «Мальчик-с-пальчик» (№17, 24 апреля). Липецкие  врачи спасли жизнь младенцу, который  при рождении весил  всего 450 граммов.

     - «Девушка с плеером»  (№8, 20 февраля). Материал о награждении  газетой «Моё» победительницы конкурса «Счастливое лицо» DVD-плеером. 

     2.Использование  трансформированных  прецедентных текстов:

     - «Смотрите в следующей Сирии» (№14, 3 апреля). Сириец Аксам Хамада  учится в Воронеже на актёра  и мечтает сняться в большом  кино.

     - «Берегись в автомобиле» (№12, 20 марта). Материал о том, какие болезни чаще всего преследуют любителей посидеть за рулём и как с этими недугами бороться.

     - «Угнал, выпил – в тюрьму…» (№16, 17ареля). В материале говорится о том, что через два часа после освобождения из россошанской колонии Сергей Вервекин, который отбывал наказание за угон, снова пытался завладеть чужим автомобилем.

     - «Кто миле всех на свете?»  (№16, 17апреля). В материале представлены откровения участницы конкурса красоты о закулисных тайнах и интригах.

     - «Вагончик тронулся» (№16, 17 апреля). Воронежские учёные сконструировали и подготовили к массовому производству товарный вагон нового поколения.

     - «Кто ж его заменит, он же  памятник!» (№16, 17 апреля). В материале  рассказывается о том, что пенсионеры  Воскобойниковы два года собирали деньги на памятник родителям, а он через 10 минут после установки упал и разбился.

     - «Уловочки  московские» (№9, 27 февраля). Автор рассказывает, как  не стать жертвой столичных  мошенников и грабителей.

     - «Учить по-русски» (№8, 20 февраля). Мэр проверил, как в воронежских школах реализуются национальные проекты.

     - «Всё коту Масленица» (№8, 20 февраля). В материале говорится о том,  как воронежцы отмечали проводы  зимы.

     - «Отпевающие мошенники» (№13, 27 марта). Материал рассказывает о незаконной деятельности некоторых бюро ритуальных услуг.

     - «То ли ещё было, ой-ой-ой!» (№13, 27 марта). Какими науками нагружали дворянских детей в XVIII и XIX веках.

     - «А ввоз и ныне там» (№13, 27 марта). О нововведениях при оформлении таможенной декларации на ввозимые автомобили.

     - «В хоккей играют настоящие…милиционеры» (№13, 27 марта). Заметка о первом хоккейном турнире памяти погибших милиционеров, который состоялся во Дворце спорта «Юбилейный».

     - «Я согласен на педаль» (№17, 24 апреля). Автор  материала даёт  совет, как выбрать современный велосипед.

     - «Ловись, рыбак, большой и маленький» (№19, 8 мая). Корреспонденты «Моё» совершили рейд по рыбным местам в окрестностях Воронежа и посмотрели, как исполняется постановление губернатора о запрещении рыбной ловли.

     - «Гости из будущего» (№18, 1 мая).  В материале говорится о проблемах с трудновоспитуемыми детьми.

     - «В футбол играют настоящие  девчонки» (№18, 1мая). В Воронеже прошло первенство области по футболу среди девушек.

     - «Дневной позор» (№5, 30 января). Заметка  о том, как насильники и грабители нападают на людей среди бела дня. 

     3. Трансформированные  фразеоединицы и  фразосочетания

     - «Результат на яйцо» (№8, 20 февраля). В воронежском зоосаде пара  тигровых питонов ждёт потомство.

     - «Как кошки с собаками живут» (№13, 27 марта). В материале речь идёт о том, что жительница Воронежа Ирина Авдеева приютила в своей квартире 20 бездомных кошек и собак.

     - «Любишь по лесу гулять - люби  и мусор убирать» (№17, 24 апреля). В материале рассказывается, что накануне празднования своего 14-летия компания ЮКОС совместно с администрацией Новоусманского района провела экологическую акцию «Чистый лес».

     - «Скатертью дорога» (№14, 3 апреля). Материал о воронежских дорогах, разбитых некачественным ремонтом.  

     4. Антонимия и контекстуальная  антонимия

     - «Кто не помнит о прошлом,  у того нет будущего» (№19, 8 мая). Рассказ о свидетелях героической  обороны Воронежа, о тех, кто  не щадя своей жизни смёл пятисоттысячную группировку гитлеровцев с нашей земли.

     - «Трагедия закончилась свадьбой»  (№12, 20 марта). В материале речь идёт о жительнице Воронежа, которая в пятилетнем возрасте потеряла ногу, уехала лечиться за границу и там встретила свою любовь. 

     5. Оксюморон

     - «Беззащитные защитники» (№7, 17 февраля). Сотрудники Коминтерновского ОВД пытались выгнать адвокатов, которые пришли защищать своего клиента.

     - «Обыкновенная экзотика» (№16, 17 апреля). Часто придя в ресторан мы  удивляемся названиям, указанным  в меню, даже и не подозревая, что эти блюда нам хорошо знакомы.

     - «Русская Америка» (№5, 30 января). Проблемный материал о том, то в своём новом имперском цикле Россия будет воссоздавать США.

     6. Парономазия

     - «Перестрелка на стрелке» (№8, 20 февраля). Валютчик и директор фирмы устроили в центре города стрельбу с поножовщиной.