Маркетинг в инновационной сфере

   Разрабатываются проекты в области виртуальной реальности. Но рынок развивается большей частью в тех направлениях, за которые платят много денег. Такие вещи, как видеоконференции, видеотелефон развиваются активно. Это завтрашний день. Что касается виртуальной реальности, такой эффект был создан. Был банкет через телемост, часть людей находилась в Екатеринбурге, другая - в Москве. Люди произносили перекрестные тосты, а на следующий день не могли вспомнить, кто и где находился.

   Отдельная строка – разработка технологий для подземного телевидения. Подземное оборудование - это такой маленький чемоданчик, который подцепляется к телефонным проводам в шахте. К ней прилагается переносная, без проводов видеокамера. Благодаря этой беспроводной связи можно из любого места, где случилась авария или произошло что-то важное, передать сигнал наверх, в управление. Были разработаны программные средства, спроектирована и изготовлена система в целом под условия заказчика. Благодаря ей видео можно передавать через телефонные провода на 5 км. Кроме того, камера может работать в течение 4 часов без подзарядки, в полной темноте, без внешнего освещения. Разработчики добавили еще такую возможность: не только снизу вверх передать картинку, но и сверху из управления шахтерам, например, чертеж.

   В этом направлении разработано устройство, которое мы назвали Интернет-видеокоммуникатор, передающий сигнал в Интернет на веб-сайт. Это оборудование используется телевизионщиками, оно позволяет передавать с отменным качеством изображение в эфир, применяется также представителями образования и медицины. Для последних необходимость его использования выражается в распространении повышающей квалификацию информации. Поскольку в операционную всех студентов или медиков из других городов не заведешь, то в ближайшем будущем планируется таким образом читать лекции, демонстрируя результат на практике в режиме on-line.

   Институт  пластической хирургии и косметологии в Москве – один из приобретателей нашей системы, они уже несколько месяцев используют эту видеосвязь почти ежедневно.

   Еще тут надо иметь в виду, что кроме  разовых затрат на оборудование клиенту  надо будет платить Интернет-провайдеру за передачу данных во время эксплуатации; это зависит от конкретного провайдера и от желаемого качества "картинки". За качество, подобное телевизионному, обычно получается где-то 1 тысяча рублей в час при "межгороде". Если качество похуже, то оплата ниже, может доходить и до 200 рублей в час. При работе через спутник (например, из тайги) цены будут где-то втрое дороже.

   Если  ограничиваться разговором про мультимедийные технологии, то в области Интернет можно говорить о перспективах широкого развития систем виртуальной реальности, позволяющих создавать эффект реального присутствия. Этому будет способствовать существенное повышение качества изображения и звука (уже сейчас предоставляется многоканальный высококачественный звук, и начинает осваиваться стандарт телевидения высокой четкости), передача стереоизображений, возможности обзора пространства безотносительно к тому, как "крутит камеру" оператор, передача запахов, тактильных ощущений.

   Если  о более прозаическом, чем передача запахов, так уже сейчас, например, видеокоммуникатор может передавать бумажные документы. Пользователь положил документ в сканер, нажал кнопку, через 10-20 секунд из принтера собеседника вылезет полноцветная четкая копия. Очень нравится эта вещь медикам, которые передают фотографии, кардиограммы, рецепты.

   Алгоритмическая база – одна из ведущих в мире. Поэтому есть и зарубежные заказы. Рассматриваются даже предложения о продаже наших технологий заграницу. Это разработанный продукт представляет интерес для других компании. А вообще пишутся программы, разрабатываются идеи с учетом того, чтобы качество было рекордным, а данных передавали немного, поскольку канал связи может иметь не очень большую пропускную способность, кроме того, за передачу информации надо платить. Скажем, прием 1 Мб данных стоит два рубля. Если изображение передавать с камеры в том объеме, какое оно есть, то получается 22,5 тысячи рублей за 1 час, что не вызовет азарт в глазах клиента. За 1 тысячу рублей в час – люди еще подумают.

   В скором будущем существует реальная перспектива, что телевидение переселится в Интернет. Телевидение – массовое вещание. Все смотрят одно и то же, что на данный момент транслируется каналами. Интернет дает возможность каждому получить свое. Технология "видео по запросу" позволяет выбрать необходимое человеку. Он заходит на определенный сайт, выбирает фильм или программу, которую хочет посмотреть. Опять же может поставить на паузу, чего нельзя сделать в режиме просмотра телепередачи.

   Сегодня минимизированные варианты таких систем уже есть. В УрГУ и УПИ созданы  огромные электронные библиотеки, только с образовательными фильмами. На Западе эксперты делают оценки, что телевидение  будет заниматься только он-лайновыми (спорт, политика) и новостными передачами. Человеку удобнее посмотреть его в нужное ему время. Обсуждаются проекты, чтобы шел круглосуточный, аналогичный телевизионному информационный канал. Эфирное телевидение захлебнулось, поскольку закончились частоты. В Интернете можно передать хоть сколько информации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 
 

     Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху. Маркетинговое развитие вносит свои особенности в установлении целей и стратегическое видение направления развития нового продукта.

     В данной работе мы рассмотрели, как маркетинговая политика влияет на инновационную деятельность.  На примере было рассмотрено применение маркетинга в продвижении новых товаров на рынки, кроме этого были рассмотрены основные этапы реализации инновационного проекта, объектом которого является новый продукт                                       

   Разработка  и внедрение на рынок новой или усовершенствованной продукции, завоевании новых рыночных сегментов, трансформации ЖЦТ   - все это достигается исключительно за счет использования различных маркетинговых подходов в достижении этих результатов.

     В то же время необходимо обратить внимание на такой момент - применение маркетинговых инструментов не является абсолютной гарантией жизнеспособности нового продукта на рынке и неэффективное их использование вполне может привести к потере рынка сбыта, а затем и гибели предприятия.

     Можно еще долго рассуждать на тему эффективности и необходимости маркетинга, но я считаю, что можно вполне ограничиться следующим выводом: маркетинг является одной из важных составляющих менеджмента, и его необходимо, да и надо использовать, однако во всем нужен разумный предел. 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы. 

1. Оголева Л. Н. “Инновационный менеджмент”: Учебное пособие — М.: ИНФРА-М, 2001. - 238 с. - (Серия "Высшее образование").
2. Афонин И. В “Инновационный менеджмент”: Учебное пособие: - М.: Гарадарики, 2005. – 204 с.
3. Ильенкова С. Д. “Инновационный менеджмент”: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002 – 327 с.
4. Морозов Д. П. “Инновационный менеджмент”: Учебное пособие для вузов.- 2-е изд. перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003- 471 с.
5. Хотяшева О. М. “Инновационный менеджмент”: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2005 – 318 с.