Конкуренция в инновационной деятельности

     - обеспечивает высокий доход тому, кто упорно и производительно  трудится.¹² 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       1.2. Виды и факторы конкуренции в инновационной деятельности

       В зависимости от соотношения между  количеством производителей и количеством  потребителей различают следующие виды конкурентных структур:¹³

       1. Большое количество самостоятельных  производителей некоторого однородного  товара и масса обособленных  потребителей данного товара. Структура  связей такова, что каждый потребитель,  в принципе, может купить товар  у любого производителя, сообразуясь  с собственной оценкой полезности  товара, его ценой и собственными  возможностями приобретения данного  товара. Каждый производитель может  продать товар любому потребителю,  сообразуясь только с собственной  выгодой. Ни один из потребителей  не приобретает какую-либо существенную  долю общего спроса. Данная структура  рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию.

       2. Огромное число обособленных  потребителей и малое количество  производителей, каждый из которых  может удовлетворить значительную  долю общего спроса. Такая структура  называется олигополией, и порождает,  так называемую, несовершенную конкуренцию.  Предельным случаем данной структуры,  когда массе потребителей противостоит  единственный производитель, способный  удовлетворить общий спрос всех  потребителей, является монополия.  В случае, когда рынок представлен  относительно большим числом  производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят  о монополистической конкуренции.

       3. Единственный потребитель товара  и множество самостоятельных  производителей. При этом единый  потребитель приобретает весь  объем предложения товара, который  поставляется всем множеством  производителей.

       Данная  структура порождает особый тип  несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).

       4. Структура взаимосвязей, где единому  потребителю противопоставляется  единственный производитель (двусторонняя  монополия), вообще не является  конкурентной, но также не является  и рыночной.

       Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.¹⁴

       Основными методами добросовестной конкуренции  являются:

       - повышение качества продукции

       - снижение цен («война цен»)

       - реклама

       - развитие до- и послепродажного  обслуживания

       - создание новых товаров и услуг  с использованием достижений  НТР и т.д.

       Одной из традиционных форм конкурентной борьбы, как уже было сказано, является манипулирование  ценами, т.н. «война цен», используемая, в основном, для выталкивания с  рынка более слабых соперников или  проникновения на уже освоенный  рынок.

       Более эффективной и более современной  формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок  продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости  затрудняет ответные меры со стороны  конкурента, т.к. «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и  научно-технической информации. ¹⁵

       В настоящее время получили очень  большое развитие различного рода маркетинговые  исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его  отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного  рода информации позволяет ему более  точно представлять будущих покупателей  его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

       Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов).

       Послепродажное  обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.¹⁶

       В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом  ведения конкурентной борьбы, т.к. с  помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.¹⁷

       Но  наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы:

       Основные  методы недобросовестной конкуренции:¹⁸

       - экономический (промышленный шпионаж)

       - подделка продукции конкурентов

       - подкуп и шантаж

       - обман потребителей

       - махинации с деловой отчетностью

       - валютные махинации

       - сокрытие дефектов и т.д.

       К этому можно также добавить и  научно-технический шпионаж, т.к. любая  научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические  идеи воплощаются на производстве в  виде конкретных товаров или новых  технологий.¹⁹

       Часто термины «промышленный» и «экономический»  шпионаж используют как синонимы. Но между ними существует определенная разница, т.к. в принципе промышленный шпионаж является частью экономического. Экономический шпионаж сверх промышленного охватывает и сферы, характеризуемые такими показателями, как:

       1) рыночная стоимость всей произведенной  в обществе конечной продукции и услуг за год;

       2) сумма доходов предприятий, организаций  и населения в материальном  и нематериальном производстве  и амортизационных отчислений), его  распределение по отраслям экономики,  процентные ставки, запасы природных  ресурсов, возможные изменения в  технической политике, проекты создания  крупных государственных объектов - заводов, полигонов, магистралей  и т.д.

       Ответ на вопрос, почему экономический шпионаж  интересуется вышеперечисленными показателями государства, заключается в том, что многие страны дают обобщенные данные, из которых трудно установить формирование доходов и расходов той или иной отрасли или всего  государства. Особенно это относится  к таким сферам, как финансирование различного рода научно- исследовательских  работ в области ядерной физики и электронике, космической промышленности и др. То же относится и к содержанию различного рода спецслужб.

       В принципе, в наше время, любое правительство  хорошо развитой страны располагает  крупными денежными средствами, не контролируемыми парламентом.

       Эти суммы могут быть скрыты в различных  статьях государственных расходов или не учтены в публикуемом государственном  бюджете. Таким путем скрытого финансирования была создана, например, атомная бомба  в США. Ее создание стоило правительству 2 млрд. долларов.

       Основными объектами внимания промышленного  шпионажа являются патенты, чертежи, секреты  производства, технологии, структура  издержек; экономический шпионаж  кроме промышленных секретов охватывает, и макроэкономические показатели и  включает в себя разведку природных  ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах  различных социальных групп общества.

       Всю систему факторов конкурентоспособности  инновационной фирмы можно разделить  на две основные группы:²⁰

       1. Первая группа факторов определяется  элементами конкурентного преимущества  фирмы. В эту группы внутренних  факторов входят различные аспекты  рыночной деятельности, отражающие  степень использования факторов  производства.

       2. Вторая группа факторов (внешних)  включает параметры социально-экономической  среды.

       Кроме отмеченных, следует выделить факторы, оказывающие непосредственное влияние  конкурентоспособности фирмы: полезный эффект производимых товаров, цена потребления  производимых товаров, эффективность  производства.

       Приведенная классификация факторов конкурентоспособности  инновационной фирмы обеспечивает адекватность анализа и влияния  причин неконкурентоспособности инновационных  фирм.

       Основной  формой конкуренции в инновационной  сфере является научно-техническое  превосходство новой продукции, а основными признаками, по которым  можно сгруппировать виды конкуренции  в сфере инновации, являются:

• во-первых, субъекты конкуренции (индивидуальная и групповая);
• во-вторых, характер отношений (свободная, олигополистическая, монополистическая);
• в-третьих, функциональное назначение (внутриотраслевая, межотраслевая, региональная);
• в-четвертых, методы действия (ценовая и неценовая, добросовестная и недобросовестная).²¹

       Конкуренцию стимулирует рынок инноваций, формирующий  научные организации, временные  научные коллективы, вузы, научно-исследовательские  организации. Основными формами  осуществления участия инновационной  фирмы в рынке новшеств являются наличие научно-технической и  экспериментальной базы для проведения НИОКР, приобретение лицензий на право  производства продукции, покупка ноу-хау, технологий и другой интеллектуальной собственности. 
 
 
 

       1.3. Методы изучения фирм-конкурентов

       Исследование  фирм-конкурентов, как правило, производится или в целом по отрасли, или  по отдельным сегментам рынка.²²

       Выявление действующих и потенциальных  конкурентов производится обычно на основе одного из двух подходов:

       - первый связан с оценкой потребностей, удовлетворяемых на рынке основными конкурирующими фирмами;

       - второй ориентируется на группировку конкурентов в соответствии с применяемыми ими типами рыночных стратегии.

       Подход  с точки зрения потребительского спроса имеет целью сгруппировать  конкурирующие фирмы в соответствии с типом потребностей, которые  удовлетворяет их продукция.

       Для выявления наиболее важных конкурентов  и их роли на рынке сбыта компании используют методы ассоциативного опроса потребителей, выявляя, с какими полезными  качествами и условиями потребления  покупатель ассоциирует тот или  иной товар известного на рынке конкурента.

       В основе выявления конкурентов на базе группировок по типу стратегии  лежит их группировка в соответствии с ключевыми аспектами их ориентации в производственно-сбытовой деятельности.

       К таким аспектам относятся:

       - стратегия в области экспансии на рынке;

       -стратегия в области ценовой политики;

       - стратегия в области технологии и др.

       При выявлении основных конкурентов  в соответствии с типами стратегий  необходимо учитывать степень мобильности  стратегий конкурентов и проводить  всестороннее исследование перспектив эволюции стратегии конкурентов.

       Такие исследования позволяют выявлять наиболее опасных конкурентов, к которым  чаще всего относятся: