Виды, классификация, использование и правовая охрана товарного знака

    

3.3 Прекращение правовой  охраны товарного знака 

Регистрация товарного  знака может быть признана недействительной полностью

или частично в течение  всего срока ее действия, если она  была произведена в

нарушение требований, установленных законом. Любое лицо может подать

возражение против регистрации в Апелляционную  палату. Это возражение должно

быть рассмотрено  в течение четырех месяцев  со дня его поступления.

Решение Апелляционной  палаты может быть обжаловано в Высшую патентную палату

РФ в течение  шести месяцев со дня его принятия.

Это решение является окончательным.

Регистрация товарного  знака аннулируется:

ü     в  связи с прекращением срока ее действия;

ü     в  случае признания ее недействительной;

ü     при  ликвидации юридического лица – владельца  товарного знака;

ü     при  неиспользовании товарного знака;

ü     в  случае отказа от нее владельца товарного  знака и т.д.

    

     

Практическая часть 

Для практической части  хотелось бы привести конкретный пример торговой марки

фирмы «Ливайс» в  области производства джинсовой  одежды.

Потребители конкретных товаров ориентированы на приобретение товаров

определенных марок. Новым производителям необходимо сделать  свою марку

популярной среди  новых потребителей. Зачастую это  очень сложная задача.

Так, например, всемирно известный мировой лидер в  области производства

джинсовой одежды фирма  «Ливайс» несколько лет назад  решила освоить выпуск

такой нетрадиционной для нее продукции, как строгие  мужские костюмы «тройка».

Понятно, что с  технологической и производственной точек зрения решение такой

новой задачи для  фирмы не представляло существенных трудностей. Однако

«Ливайсу» несмотря на громадные усилия по продвижению  нового продукта, не

удалось преодолеть стереотипов отношений потребителей, которые связывали

данную фирму только  с одеждой из джинсовой ткани, в то время как

существовали традиционные производители строгих мужских  костюмов. «Ливайс» со

своим новым проектом не имела коммерческого успеха.

Вывод: необходимо следовать  правилам применения товарного знака.

Исходя из примера  фирмы «Ливайс», не следует нарушать стереотипов отношения

потребителей, которые  связывали, ассоциировали данную фирму  и ее товарным

знаком, только с  джинсовой одеждой.

Следовательно, они  неправильно выбрали новый товар, которому присвоили свою

марку, т.к. ассоциации потребителей о данной торговой марке  были связаны лишь

с джинсовой одеждой.

Расширение марки, т.е. выпуск нового или модифицированного  товара под успешно

зарекомендовавшей себя маркой необходимо осуществлять профессионально, изучив

стереотипы потребителей о конкретной торговой марке (знаке).

    

     

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

Итак, процесс создания товарного знака достаточно сложный. Во многих случаях

полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга,

психологии, юриспруденции  и др. начинать разработку товарного  знака

необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться. Он выступает

в роли своеобразного  указателя, помогающего покупателям  выбирать те или иные

товары, выполняет  функции гарантии качества товара, является лицом товара,

визитной карточкой  фирмы, способствует их узнаваемости.

Сегодня многие знают, что на рынке уже давно нет  конкуренции товаров, а есть

конкуренция товаров. Покупатель обращает внимание на известность  фирмы,

выпускающей продукцию  под конкретным товарным знаком. Таким  образом, товарный

знак несет большую  смысловую нагрузку.

Товарный знак определенного  изготовителя должен успешно конкурировать  с

другими товарными  знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью,

должен легко запоминаться потребителями.

В ходе работы были рассмотрены  виды товарного знака, в качестве его обычно

используются обозначения (формы):

ü     словесные;

ü     изобразительные;

ü     объемные;

ü     комбинированные.

А также классификация  товарных знаков, их подразделяют на подгруппы  в

зависимости от объекта, информацию о котором они содержат и которые еще

подразделяются на типы.

Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, официальных  бумагах,

на вывесках, ярмарках, выставках. Посредники могут на основе договора

использовать свой  товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.

В настоящее время  наша страна строит рыночные отношения, входит в

международный рынок  и вопрос о товарных знаках имеет  большое значение.

Товарный знак может  выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных

объектов собственности. Так, товарный знак сигарет «Camel»  оценен владельцем

примерно в 10 млрд. долл. Следовательно, каждая фирма заинтересована в

регистрации своего товарного знака, и его правовая охрана в РФ представляется

на основании его  государственной регистрации в  порядке, установленном Законом

«О товарных знаках.». Право на товарный знак охраняется законом.

В практической части  приведен конкретный пример торговой марки «Ливайс» в

области производства джинсовой одежды, в дальнейшем решившей освоить выпуск

строгих костюмов и, несмотря на громадные усилия по продвижению  нового

продукта, не удалось  преодолеть стереотипов отношений  потребителей, которые

связывали данную фирму  только с одеждой из джинсовой  ткани. Анализируя

практическую часть, можно сделать вывод, что необходимо следовать правилам

применения товарного  знака.

Подводя итог по данной курсовой работе, можно сказать, что  цель достигнута,

все поставленные задачи отражены.

    

     

Используемая литература 

1.     Барышев  А.Ф. Маркетинг, 2003

2.     Белоусова  С.Н.,  Белоусов А.Г. Маркетинг. 2-е изд., доп. и перераб.

Ростов н/Д. 2003 – 139 с.

3.     Голубков  Е.П. Основы маркетинга, 1999

4.     Дашков  Л.П. Коммерция и технология. М.:1999

5.     Каплина  С.А. Организация коммерческой  деятельности, 2002

6.     Николаева  М.А. Товароведение потребительских  товаров. М.:НОРМА, 1998

7.     Панкратов  Ф.Л., Серегина Т.Л. Коммерческая  деятельность. М.:

Маркетинг, 2000

8.     Райкова  Е.Ю., Додонкин Ю.В. Теория товароведения.  М.: Академия, 2003

      

     [1] Райкова  Е.Ю., Додонкин Ю.В. Теория товароведения.  М., 2002 – 220 с.

     [2] Белоусова  С.Н.,  Белоусов А.Г.

Маркетинг. 2-е изд., доп. и перераб. Ростов н/Д. 2003 – 139 с.