Информационный рынок

     Составной частью любой рекламной кампании является медиа-планирование. При составлении  медиа-плана необходимо отобрать те рекламные площадки, на которых будет  показываться реклама, выбрать время  показа, частоту и продолжительность.

     В Интернете в качестве рекламных  площадок выступают крупные контент-проекты, посещаемость которых значительно  превышает среднюю по сети. Владельцы  таких проектов уже как правило  не нуждаются в их раскрутке, а  наоборот предлагают свои услуги в  качестве рекламных площадок. Иногда рекламодателю не хватает мощности одного контент-проекта, и он прибегает к услугам нескольких. Еще одной рекламной площадкой в Интернет являются баннерные сети. Они характеризуются более широким охватом аудитории по сравнению с отдельными сайтами и, как следствие, более широким спектром посетителей с большими возможностями выбора целевой аудитории для конкретной рекламы.

     В случае размещения рекламы на крупных  сайтах, как и в случае размещения рекламы на традиционных носителях, таких как СМИ, необходимо знать размер и структуру аудитории таких сайтов, динамику посещаемости по периодам, обновляемость его аудитории. Существующие в настоящее время технологии позволяют давать достаточно точную и актуальную информацию, необходимую для составления медиа-плана при проведении рекламной кампании в Интернете.

     Что же касается баннерных сетей, то здесь  очень большую роль играет такой  элемент как таргетинг (или фокусировка). Отличие баннерных сетей от традиционных рекламоносителей и крупных контент-проектов, выступающих в качестве рекламных площадок, состоит в том, что в данном случае, выбор сайта, на котором размещается реклама, осуществляется не задолго до самого показа рекламы, а, по существу, в момент показа, и при этом эффективность такого выбора целевой аудитории оказывается выше.

     Проведя рекламную кампанию, практически  всегда необходимо оценить ее результаты - насколько она была эффективной, - для того, чтобы сделать выводы о том, какие были сделаны ошибки или недоработки или наоборот, какие моменты были наиболее удачными, чтобы учесть это в будущем. Кроме того, уже в ходе самой кампании нередко бывает важным знать, насколько она отвечает задуманному и при необходимости подкорректировать ее в том или ином направлении. Оценка эффективности - немаловажный этап в любой рекламной кампании.

     Существует  множество способов проведения оценки эффективности, однако во многом успех  зависит, от того, какая была цель у  рекламной кампании. Если целью было повышение объема продаж, то оценить  эффективность кампании не сложно. Но дело обстоит совсем по-другому, если целью было повышение имиджа торговой марки в сознании потребителя. Здесь необходимо дополнительный опрос.

     Но  и в этом случае Интернет занимает более выгодную позицию по сравнению  с другими рекламоносителями. Так, при показе баннеров фиксируется информация о количестве показов, кликов, о том, на каких сайтах по баннеру кликали больше, а на каких меньше. Кроме того, можно оценивать, на каких страницах сайта бывает большее, а на каких меньшее количество посетителей, оценивать динамику обновляемости аудитории сайта, отсекать случайных и постоянных посетителей. Проводя различные опросы, можно узнавать об изменениях в сознании потребителей по отношению к тем или иным продуктам, узнавать их мнения и пожелания.

     Таким образом, благодаря упрощенным механизмам сбора информации и хранения статистических данных в Интернете значительно  облегчена процедура оценки эффективности  рекламной кампании, и как следствие, корректировка хода кампании является более гибкой и динамичной.

      На  основании вышеизложенного можно  сделать следующий вывод.

      На сегодняшний день Интернет является одной из самых реальных и эффективных рекламных площадок, проведение рекламных Интернет-кампаний не требует при наличии определенных знаний особых денежных затрат, а самое главное – Интернет, исходя из тенденций своего развития, имеет наибольший потенциал для проведения рекламных кампаний в недалеком будущем. 
 
 
 
 
 
 
 

3. Информатизация общества и информационная безопасность России 

     В Концепции национальной безопасности Российской Федерации¹⁶  сформулированы такие социально-правовые категории, как «национальная безопасность Российской Федерации» и «национальные интересы». Под национальной безопасностью понимается «безопасность ее многонационального народа как носителя суверенитета и единственного источника власти в Российской Федерации». Понятие национальных интересов России трактуется как совокупности сбалансированных интересов личности, общества и государства в экономической, внутриполитической, социальной, международной, информационной, военной, пограничной, экологической и других сферах.

     Национальные  интересы России в информационной сфере  заключаются в соблюдении конституционных прав и свобод граждан в области получения информации и пользования ею, в развитии современных телекоммуникационных технологий, в защите государственных  информационных ресурсов от несанкционированного доступа.

     В Концепции подчеркивается, что в  последнее время усиливаются угрозы национальной безопасности Российской Федерации в информационной сфере. Серьезную опасность представляют собой следующие факторы: стремление ряда стран к доминированию в мировом информационном пространстве, вытеснению России с внешнего и внутреннего информационного рынка; разработка рядом государств концепции информационных войн, предусматривающей создание средств опасного воздействия на информационные сферы других стран мира; нарушение нормального функционирования информационных и телекоммуникационных систем, а также сохранности информационных ресурсов, получение несанкционированного доступа к ним.

     В Концепции отмечается, что важнейшими задачами обеспечения информационной безопасности Российской Федерации являются:

• реализация конституционных прав и свобод граждан Российской Федерации в сфере информационной деятельности;
• совершенствование и защита отечественной информационной инфраструктуры, интеграция России в мировое информационное пространство;
• противодействие угрозе развязывания противоборства в информационной сфере.

     Таким образом, национальная безопасность РФ существенным образом зависит от обеспечения информационной безопасности.

     Понятие информационной безопасности закреплено законодательно как состояние защищенности информационной среды общества, обеспечивающее ее формирование, использование и развитие в интересах граждан, организаций, государства¹⁷.

     В Доктрине информационной безопасности Российской Федерации, утвержденной Президентом  РФ 9 сентября 2000 г. № Пр-1895¹⁸ под информационной безопасностью понимается состояние защищенности национальных интересов Российской Федерации в информационной сфере, определяющихся совокупностью сбалансированных интересов личности, общества и государства.

     Интересы  личности в информационной сфере  заключаются,

     во-первых, в реализации конституционных прав человека и гражданина на доступ к информации, на использование информации в интересах осуществления не запрещенной законом деятельности, физического, духовного и интеллектуального развития,

     во-вторых, в защите информации, обеспечивающей личную безопасность.

     Интересы  общества в информационной сфере  заключаются в обеспечении интересов  личности в этой сфере, упрочении  демократии, создании правового социального государства, достижении и поддержании общественного согласия, в духовном обновлении России.

     Интересы  государства в информационной сфере  заключаются в создании условий  для гармоничного развития российской информационной инфраструктуры, для реализации конституционных прав и свобод человека и гражданина в области получения информации и пользования ею в целях обеспечения незыблемости конституционного строя, суверенитета и территориальной целостности России, политической, экономической и социальной стабильности, в безусловном обеспечении законности и правопорядка, развитии равноправного и взаимовыгодного международного сотрудничества¹⁹.

     На  основе национальных интересов Российской Федерации в информационной сфере  формируются стратегические и текущие  задачи внутренней и внешней политики государства по обеспечению информационной безопасности.

     В Доктрине выделяются четыре основные составляющие национальных интересов Российской Федерации в информационной сфере:

• соблюдение конституционных прав и свобод человека и гражданина в области получения информации и пользования ею;
• информационное обеспечение  государственной  политики Российской Федерации, связанное с доведением до российской и международной общественности достоверной информации о государственной политике Российской Федерации, ее официальной позиции по социально значимым событиям российской и международной жизни, с обеспечением доступа граждан к открытым государственным и информационным ресурсам;
• развитие современных информационных технологий, отечественной индустрии информации и т.п.;
• защита информационных ресурсов от несанкционированного доступа, обеспечение безопасности информационных и телекоммуникационных систем.

     В Доктрине отмечается, что противоречивость и неразвитость правового регулирования  общественных отношений в информационной сфере приводят к серьезным негативным последствиям. Так, недостаточность нормативного правового регулирования отношений в области реализации возможностей конституционных ограничений свободы массовой информации в интересах защиты основ конституционного строя, нравственности, здоровья, прав и законных интересов граждан, обеспечения обороноспособности страны и безопасности государства существенно затрудняет поддержание необходимого баланса интересов личности, общества и государства в информационной сфере. Несовершенное нормативное правовое регулирование отношений в области массовой информации затрудняет формирование на территории Российской Федерации конкурентоспособных российских информационных агентств и средств массовой информации.

     Необеспеченность  прав граждан на доступ к информации, манипулирование информацией вызывают негативную реакцию населения, что в ряде случаев ведет к дестабилизации социально-политической обстановки в обществе²⁰.

     К основным задачам в области обеспечения  информационной безопасности относятся:

• разработка основных направлений государственной политики в области обеспечения информационной безопасности Российской Федерации, а также мероприятий и механизмов, связанных с реализацией этой политики;
• развитие и совершенствование системы обеспечения информационной безопасности Российской Федерации, реализующей единую государственную политику в этой области, включая совершенствование форм, методов и средств выявления, оценки и прогнозирования угроз информационной безопасности Российской Федерации, а также системы противодействия этим угрозам;
• разработка федеральных целевых программ обеспечения информационной безопасности Российской Федерации;
• совершенствование нормативной правовой базы обеспечения информационной безопасности Российской Федерации, включая механизмы реализации прав граждан на получение информации и доступ к ней, формы и способы реализации правовых норм, касающихся взаимодействия государства со средствами массовой информации;
• обеспечение технологической  независимости  Российской Федерации в важнейших областях информатизации, телекоммуникации и связи, определяющих ее безопасность, и в первую очередь в области создания специализированной вычислительной техники для образцов вооружения и военной техники;
• разработка современных методов и средств защиты информации, обеспечения безопасности информационных технологий;
• развитие и совершенствование государственной системы зашиты информации и системы защиты государственной тайны;
• создание и развитие современной защищенной технологической основы управления государством в мирное время, в чрезвычайных ситуациях и в военное время;
• расширение взаимодействия с международными и зарубежными органами и организациями при решении научно-технических и правовых вопросов обеспечения безопасности информации, передаваемой с помощью международных телекоммуникационных систем и систем связи;

Заключение 

      Таким образом, данная работа была посвящена  изучению информационного рынка.

      Информатизация  общества - это глобальный социальный процесс, особенность которого состоит  в том, что доминирующим видом деятельности в сфере общественного производства является сбор, накопление, обработка, хранение, передача, использование, продуцирование информации, осуществляемые на основе современных средств микропроцессорной и вычислительной техники, а также разнообразных средств информационного взаимодействия и обмена.

      Информатизация  обеспечит переход общества от индустриального  этапа к информационному. Деятельность отдельных людей, групп, коллективов  и организаций сейчас  всё в  большей степени начинает зависеть от их информированности и способности эффективно использовать имеющуюся информацию. Информационный рынок предоставит потребителям все необходимые информационные  продукты и услуги.

      Обобщая сказанное можно выделить характерные  черты и опасные тенденции  информатизации общества.

      Характерные черты:

• решена проблема информационного кризиса, т.е. разрешено противоречие между информационной лавиной и информационным голодом;
• обеспечен приоритет информации по сравнению с другими ресурсами;
• главной формой развития является информационная экономика;
• в основу общества заложены автоматизированные генерация, хранение, обработка и использование знаний с помощью новейшей информационной техники и технологии;
• информационные технологии приобрели глобальный характер, охватив все сферы социальной деятельности человека;
• сформировано единство всей человеческой цивилизации;
• реализованы гуманистические принципы управления обществом и воздействия на окружающую среду.

     Опасные тенденции информационного общества:

• возрастающее влияние на общество средств массовой информации;
• все большее нарушение (или даже разрушение) посредством информационных технологий частной жизни людей или организаций;
• усложняющаяся проблема отбора качественной и достоверной информации;
• увеличение разрыва между разработчиками и потребителями информационных технологий до стратегически опасной величины;
• усиление проблемы адаптации части людей к среде информационного общества.