Тезаурус по истории рекламы

Каталог - развернутая библиографическая реклама начинается в газетах, а затем возникает этот особый жанр библиографической рекламы 

Конклюзия – комплекс гравированного изображения и текста приглашения на академические диспуты и придворные праздники. Иногда изображение и текст были связаны между собой, а иногда гравюра служила лишь украшением. Конклюзия – жанр синтетический, совмещает 3 расслоившихся рекламных жанров:

- пригласительный  билет;

- зрелищная афиша;

- театральная  программка. 

Лубок – нарисованная гравюра пришедшая в Россию из Италии. Картинки с надписями, раешным стихом. 

«Перечневые»  афиши – содержали подробную информацию о том, где и когда состоится представление, кто участвует, что будет показано. 

Праздничные афиши - в рамках зрелищных мероприятий широко

использовалась  аллегорическая символика. 

Раёк – стих театров-картинок. Раешник показывал картинки, на движущейся ленте, сопровождая показ прибаутками  и скороговорками, часто злободневными. 

Раешный стих – стихи силлабические, но зарифмованные с ударением и с особой интонацией. Реклама унаследовала раешный стих. 

Суплементы - число объявлений достигает такого объема, что их

приходится выделять в особые приложения  

Устная  реклама – выкрики разносчиков, ярмарочный фольклор  
 
 
 
 
 
 
 

Начало 19 века в России 

Афиша – рекламный жанр, специализирующийся на печатном оповещении широкой аудитории о предстоящих зрелищах или иных общественнозначимых событиях. Во второй половине 19в. Совершенствуется стиль афиши, они распространяются в области книжной торговли, появляются театральные афиши. Носят строго шрифтовой характер, а так же старались отмежеваться от лубка. 

Вывески – наглядное стационарное обозначение места расположения социально значимого предприятия: торгового, образовательного, административного, зрелищного. Совершенствуется стиль вывесок, которые  носят строго шрифтовой характер. 

Лубок – лубок начинает использоваться как политическая реклама, развивается военно-патриотическая тематика. Реклама в основном для народа, малограмотных. После войны в лубке появляются картины царствующей императорской фамилии, лубок становится реалистическим, бытовым. Создаются крупные мастерские по производству этих картинок.  

Плакаты – жанровые картинки с динамичной композицией, яркой световой

палитрой, остроумными  слоганами.

Рубричные объявления - основной жанр газетной рекламы, которые

систематизируются по характеру предлагаемых товаров  и услуг. 
 
 
 
 

Западноевропейская реклама 19 века. 

Витринный жанр — рекламирование товаров посредством их привлекательной выкладки в витринах магазинов. 

Девизы - слоганы – краткие изречения, которые были сильно многообещающими. 

Информационные  агентства — конторы или фирмы, которые предоставляют различные виды информационных и рекламных услуг. 

Люди-«сэндвичи» — способ рекламирования при помощи двух досок с рекламными текстами, одна из которых помещалась на груди человека, а другая на спине. Носителям такой рекламы предписывалось постоянно находиться в движении. 

Плакат — рекламный жанр, представляющий собой крупноформатное многокрасочное изображение на актуальную общественно-политическую или коммерческую тему с кратким словесным текстом. Плакаты тиражируются полиграфическим способом и вывешиваются на улицах или в общественных помещениях. 

Рекламный вкладыш — небольшой прямоугольный отрезок картона или плотной бумаги с кратким рекламным текстом, который вкладывается в упакованный товар, чтобы стать напоминанием о достоинствах производителя или продавца. 

Рекламная иллюстрация в  газете — первоначально гравированные оттиски штриховых рисунков, а с середины XIX века также и отпечатки фотоизображений, дававшие наглядное представление о рекламируемом товаре.