Тезаурус по истории рекламы

 

Оглавление 

1. Вводная часть курса «История рекламы»

2. Протореклама

3. Эпоха античности

4. Средневековая Европа

5. Эпоха возрождения, Новое время

6. Возникновение и развитие рекламы 17-18 вв.

7. Начало 19 века в России

8. Западноевропейская реклама 19 века. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вводная часть курса «История рекламы» 

Реклама (базовое  определение) – ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются тексты, адресованные группам людей побудить их к нудным с точки зрения рекламодателя, действиям. 

Реклама (культурологическое определение) – одно из ответвлений массовой информации, соотносящееся с различными аспектами культурной и человеческой жизнедеятельности. 

Реклама (эстетическое определение) – направление массовой коммуникации, в рамках которого создаются и распространяются информативно-образные, экпрессивно-суггестивные тексты. 

Реклама – вербально - изобразительный, аудио визуальный текст, текст культуры и как часть культуры она имеет свою историю, разнообразные связи с различными сферами человеческой жизнедеятельности.  

Первая  информационная революция  — длительный исторический этап, определяемый культурологами как период формирования членораздельной устной речи. Датируется примерно 50 тысячелетием до н. э. 

Вторая  информационная революция  – период формирования письменности. Датируется примерно 6 тысячелетием до .н.э. 

Третья  информационная революция  – ситуация, связанная с изобретением печатного станка и началом массового тиражирования печатной информации. 

Четвертая информационная революция – связана с утверждением электронных СМИ (радио, телевидение, Интернет). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Протореклама

Знаки авторства – надписи в храмах, на предметах, произведениях искусства (статуях). 

Знаки собственности – клеймо, штамп, печать (символы власти) 

Клеймо - Печать, опознавательный знак:  на изделии; на теле человека или животного. 

Прото - предшествование основному объекту исследования. 

Протореклама – стадия,  предшествующая современному состоянию рекламы и представлению о ней. Сложившееся, устоявшееся представление может быть отнесено к продукту, появившемуся в эпоху античности. Протореклама коммерческую функцию не выполняет. Первобытная протореклама – широкий спектр средств изобразительности и виды демонстративной деятельности.  

Престижная  протореклама – обозначение места индивида в социальной иерархии 

Текст - это звено коммуникации, от рекламодателя к целевой аудитории. 

Штамп - инструмент, посредством которого создается оттиск необходимого текста на соответствующем материале. 
 
 
 
 

Эпоха античности 

Album – (от слова «белый», «альба») участки на городских стенах, выкрашенные белой краской или известкой для того чтобы на них написать текущие объявления. 

Афиша - жанр рекламы, рождающийся в античности, специализирующийся на письменном (позднее — печатном) оповещении широкой аудитории о предстоящих зрелищах или иных общественнозначимых событиях. В письменном и смешанном вариантах объявление как бы «прорастает» в афишу. 

Вывеска — наглядное стационарное обозначение места расположения социально значимого предприятия: торгового, образовательного, административного, зрелищного 

Выкрикивания – самостоятельный жанр устной рекламы 

Геральдические  знаки – гербы 

Глашатаи – первые профессионалы рекламного дела, устного информирования и рекламирования. Эта должность была выборная, либо давалась по жребию. Глашатаи обслуживали разные сферы (театры, храмы, рынки и т.д.) Должность глашатая предполагала оперативное оповещение всех граждан города об общезначимых событиях: очередной дате народного собрания, посещении важных посольств, триумфах прославленных полководцев, о раздаче хлеба неимущим членам общины или намечающихся гладиаторских играх. 

Граффити – надпись, процарапанная на стенах зданий, сообщающая а каком нибудь индивиде или городском событии, излагает мнение о чем либо. 

Живописные  вывески – картинки, авторские и фирменные знаки (представляют различные ремесла)  

Иероглифическое письмо – письмо частично сохраняющее изобразительную форму, связанную со значением иероглифа. 

Изобразительная реклама – вывески в виде рельефа, живописны вфвески картинки, авторские и фирменные знаки 

Оповещение – ядром служил краткий информационный блок, аналогичный современному объявлению. Имел письменную или устную форму 

Пиктографическое письмо – изобразительные композиции повествовательного характера или серии связанных друг с другом рисунков (рассказ в картинках) 

Письмо – средство закрепления речевой информации, с помощью начертательных знаков или рисунков. 

Письменное  объявление  – это краткий информационный блок, который обычно размещался на папирусах или восковых табличках. 

Плакат  - рекламный жанр, представляющий собой крупноформатное многокрасочное изображение с кратким словесным текстом. Плакаты вывешиваются на улицах или в общественных помещениях. 

Реклама – выраженное с помощью знаков кодифицированное высказывание. 

Римская протогазета – продолжение традиции «album», сообщающая о последних решениях сената, реклама зрелищ, культовая. 

Устная  реклама — ответвление массовой информации; осуществляется посредством живого человеческого голоса с целью побудить аудиторию к оперативной, нужной, с точки зрения рекламодателя, реакции. 

Фирменные знаки – это пометки, которые ставили на своих изделиях античные ремесленники.

Фонетическое  письмо (звуковое) – знаки которого передают согласные и гласные звуки языка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Средневековая Европа 

Живописная  вывеска — привлечение внимания жителей города к рекламируемым объектам посредством росписи стен. 

Герольд — глашатай в средневековой Западной Европе и распорядитель на рыцарских турнирах, прислужник рыцарей, осуществляли те же функции, что и глашатае. Должность эта была почетной. Освещали о времени и о месте рыцарских турниров, следили за устройством. Речь герольда была построена по особым правилам, выделялись определенные жанры, речевые блоки рекламных жанров.  

Глашатаи – выкрикивали различные объявления в местах большого скопления людей.  

Конфессиональная  протореклама – (демонстративно-зрелищная, связанная с церковными праздниками, поклонением христианским святыням) – массовые процессии, шествия.  

«Крики  улиц» - реклама городских торговцев. Тексты имели стихотворную форму, рифмовались, изобиловали каламбурами. В них восхвалялся товар. Дополнялось демонстрацией товара и специфической одеждой продавцов. 

Настенные афиши – развернутые тексты, которые сопровождаются изображением рекламируемых предметов 

Настенная живопись - картины, изображенные красками на городских стенах. 

Народная  гравюра – изображала религиозные сюжеты, краткие надписи с предложениями паломничества к святым местам. Затем  эти гравюры покупали, чтобы  доказать  

Рекламная эмблема – символическое изображение, являвшееся отличительным знаком купеческих объединений, ремесленных цехов, отдельных лиц. 

Религиозные шествия - торжественные многолюдные шествия, посвященные религиозным праздникам. 

Стационарные  зазывалы — так же как и крики улиц, но зазывалы были привязаны к месту (лавки, таверны, на рынке). Сначала зазывалами были сами продавцы, но затем они начали отделяться в отдельную группу. Можно сказать, что это профессиональные подразделения торговцев, находившихся обычно у входа в лавку и завлекавших туда посетителей. 

Цеховая эмблематика — набор отличительных знаков, присвоенных различными торговыми и ремесленными объединениями. 

Ярмарочный  фольклор - представлены все выше перечисленные жанры устной рекламы, которая часто сопровождалась демонстративными

игровыми эпизодами. 
 
 
 
 
 
 

Эпоха возрождения, Новое  время 

Анонс - первое рекламное сообщение в печати  

Информационные  агентства  – организации, которые специализировались  на сборе и распространении оперативной информации с помощью первоначально рукописных, а затем и печатных летучих листков. Первые агентства появились в 17 веке. 

Информационные бюро – предшественники современных рекламных бюро 

Летучий листок – небольшой отрезок бумаги с выделенным крупным шрифтом начало текста, без заглавия. Текст помещался в гравированную рамку, иногда включалась в листок и гравюра, графическая иллюстрация. 

Объявление - основной жанр печатной рекламы

 
Печатный каталог – печатные  объявления о выпущенных книгах. Печатные каталоги появляются в связи с тем, что типографии начали нуждаться в распространении информации о книгах.  

Прейскурант - справочник цен на товары, т.е. проспект с ценой. 

Проспект – список книг или иных изделий, планируемых к выпуску в ближайшее время. 
 

Экслибрис - декоративный знак, обычно художественно выполненный, либо эмблема, созданная на основе геральдических композиций (повторяла форму герба), которые прикрепляли к своим книгам библиофилы, чтобы удостоверить этим свою собственность. Экслибрис – изображение, надпись, подпись.

Возникновение и развитие рекламы 17-18 вв. 

Афиша – появилась в конце 17века. Рекламный жанр, специализирующийся на печатном оповещении широкой аудитории о предстоящих зрелищах или иных общественнозначимых событиях. 

Артистически исполненные малые жанры рекламы - пригласительные

билеты, почтовые открытки, театральные программки и  пр. 

Иллюстрированная реклама – небольшой вкладыш с богатыми гравюрами- иллюстрациями.  

Передвижная  реклама - люди-сандвичи, конные процессии 

Гравировальная машина- для печатания эстампов на меди заведена 

Демонстративно-зрелищная  реклама - становилась мощным средством

политической  пропаганды, она повышала авторитет  власти и популярность осуществлявшейся внешней политики