Потребительская кооперация в рыночной экономике

     Все отрасли потребительской кооперации тесно взаимосвязаны.

     Каждая  отрасль хозяйственной деятельности удовлетворяет вполне конкретные материальные и иные потребности пайщиков.

     Розничная торговля и общественное питание  непосредственно обеспечивают удовлетворение потребностей пайщиков и обслуживаемого населения в необходимых товарах  и услугах.

     Розничная торговля предоставляет пайщикам и  обслуживаемому населению возможность  купить продукты питания, одежду и другие 'необходимые товары в магазинах  и мелкорозничной сети.

     Общественное  питание организует производство и  потребление продуктов на своих  предприятиях (в столовых, кафе, ресторанах), обеспечивая горячим питанием людей  на работе, в учебных заведениях, в пути, во время отдыха.

     Заготовки сельскохозяйственной продукции и  сырья способствуют обеспечению  производственных предприятий потребительской  кооперации сырьем, а населения —  продуктами питания, поставляя их в  магазины, столовые, рестораны и  другие предприятия торговли и общественного  питания.

     Промышленность  производит как продовольственные, так и другие необходимые населению  товары, которые доставляются в магазины для продажи населению.

     Сельское  хозяйство является источником продовольственных  товарных ресурсов как для торговли, общественного питания, так и  для промышленности [14, c. 99].

     Транспорт осуществляет доставку товаров на предприятия  торговли, общественного питания  и непосредственно населению.

     Строительство, как отрасль хозяйства, создает  сооружения и здания для осуществления  разных видов деятельности, возводит жилье, детские сады, пансионаты, библиотеки, площадки и павильоны для проведения культурно- массовых мероприятий.

     Услуги, предоставляемые населению, приобретают  все большее значение в хозяйственной  деятельности потребительской кооперации. Они способствуют улучшению бытовых  условий, организации отдыха, получению  образования и удовлетворению других потребностей пайщиков и обслуживаемого населения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3. Концепция повышения  роли потребительской  кооперации в развитии  местных рынков 
 

     В XXI веке условия развития кооперации изменяются по сравнению с концом XIX – началом XX века. Рыночная экономическая  система достигла такого уровня развития, при которой значительно возрос уровень жизни населения высокоразвитых стран. Расширение количества предоставляемых  услуг для удовлетворения потребностей людей всё больше становится привычным  для обычных рыночных связей. Повышение  уровня жизни населения сопровождается индивидуализацией потребностей и  потребления.

     Расширение  ассортимента предлагаемых товаров, услуг, использование информационных сетей  для их реализации, применение агрессивной  маркетинговой стратегии крупными фирмами значительно сужает поле деятельности потребительской торговой кооперации, которая основана на массовом спросе или спросе на товары повседневного, массового потребления. Удовлетворение именно этого спроса позволяет им реализовать свои экономические  преимущества перед капиталистическими торговыми предприятиями. Индивидуализация потребностей и спроса предъявляет  новые требования к потребительской  кооперации.

     Несмотря  на разобщение потребителей, формирование у различного уровня потребления  товаров и услуг, роль кооперативного движения в XXI веке возрастает. Оно приобретает  значение как фактор мирового экономического развития и формирования национальных и мировой экономической системы, альтернативной системе, утверждаемой транснациональными корпорациями, преследующими  цель установления нового мирового порядка, основанного на несправедливом распределении  жизненных ресурсов. В этих условиях ведущим направлением кооперативного движения становится кооперация в сфере  обращения, занимающая промежуточное  положение между производством  и потреблением товаров и услуг, что позволяет ей активно воздействовать и на производство и на потребление путем реализации определенной маркетинговой стратегии.

     Одним из вариантов противодействия экономической  глобализации, успешного развития научно-технической  революции является кооперативная  форма самоорганизации людей. Именно кооперация может сыграть важную роль в решении этой глобальной проблемы посредством формирования национальных и мирового сектора экономики, направленного  на удовлетворение жизненных потребностей населения планеты.

     Кооперативное движение способно сыграть основную роль и в формировании социально-ориентированной  экономики в России. Для этого  необходима разработка стратегии развития кооперативного движения страны. В  основе разработки такой стратегии  должна лежать основополагающая истина: сохранение кооперации не самоцель, кооперативная  форма организации – лишь средство достижения цели, используемое людьми для улучшения своего социально-экономического положения. Кооперативные формы  самоорганизации людей возникают  там и тогда, где и когда  появляется жизненная необходимость  в ней, когда люди не могут решить проблемы своей жизнедеятельности  самостоятельно или при помощи государства. Выявление этой необходимости является основополагающим при разработке стратегии  развития национального и мирового кооперативного движения. Кооперативные  формы организации присущи рыночной экономической системе и могут  эффективно действовать именно в  рыночной экономической среде. При  этом следует помнить о том, что  хозяйственная деятельность кооперативов достигает наибольшей эффективности  в случае объединения людей с  целью решения жизненно важных проблем, которые иначе решить крайне затруднительно. Поэтому принципиальным вопросом успешного  развития кооперативного движения является поиск и выявление именно этих проблем.

     Анализ  практики кооперативного движения позволяет  сделать вывод о том, что в  основе стратегии его развития должна лежать трансформация кооперации в сфере потребления в кооперацию в сфере производства и обращения с целью обеспечения справедливого распределения жизненных ресурсов и на основе практической реализации преимуществ кооперативной формы организации жизнедеятельности способствовать повышению уровня жизни населения. Одним из направлений стратегического развития кооперации может быть применение кооперативных форм для преодоления кризиса агропромышленного комплекса и на этой основе решения проблемы обеспечения продовольственной безопасности государства и продовольственной проблемы в целом. Решению продовольственной проблемы может способствовать деятельность кооперативов, производящих сельскохозяйственную продукцию, развивающих закупки сельскохозяйственных продуктов и сырья, расширяющих производство продуктов питания, а также развертывающих торговлю ими. Именно в агропромышленном секторе сосредоточены главные противоречия национального экономического развития.

     Реализация  предлагаемой стратегии развития кооперации должна осуществляться поэтапно.

     Проведенный в данном исследовании анализ позволяет  сделать вывод о том, что в  настоящее время кооперативное  движение в уверенно начинает набирать обороты и развиваться.

     Сложилась парадоксальная ситуация, при которой, с одной стороны, в России сформировались экономические и социальные предпосылки  широкого развития кооперативного движения, а, с другой стороны, кооперативное  движение переживает период упадка. Такая  ситуация объясняется влиянием ряда внешних и внутренних факторов.

     Формирующаяся внешняя среда агрессивна по отношению  к кооперативным формам самоорганизации  населения. Компании инвесторного типа различной степени концентрации капитала стремятся закрепить сложившуюся  форму организации хозяйства, активно  пропагандируя преимущества капиталистической системы организации общественного хозяйства.

     Проведенный анализ состояния и развития потребительской  кооперации позволяет сделать принципиальный вывод о том, что в основе негативных процессов, характерных для потребительской  кооперации, лежит отсутствие заинтересованных, эффективных собственников. Потребители, несмотря на предоставление им каких-либо льгот материального или нематериального  характера, в современной экономической  системе не могут рассматриваться  в качестве реальных собственников  потребительских обществ. Этот вывод  подтверждается практикой последнего десятилетия. Возникла качественно  новая ситуация. Пайщики, формально  являющиеся собственниками потребительских  кооперативов, в основной своей массе  безразличны к судьбе своих кооперативов, они не участвуют в хозяйственной  деятельности и управлении делами кооперативов. Работники организаций и предприятий  потребительской кооперации, действительно  заинтересованные в успешной деятельности потребительских обществ, не имеют  возможности определять тактику  и стратегию развития кооперативов, формировать органы управления. В  этих условиях деятельность кооперативов подчинена интересам только руководителей  обществ, что создает предпосылки  для злоупотреблений, ошибок в управлении хозяйственной деятельностью и  выборе приоритетов ее развития.

     В развитии рынков регионов заключается  реальная возможность укрепления социально-экономического потенциала системы потребительской  кооперации.

     Региональные  рынки имеют различия в поведении  покупателей (доходы, жизненные условия, культура и др.), в организации (структура  сбытовых сетей, информация, средства транспорта и т.п.), в конкурентной среде (степень ее концентрации, присутствие  местных конкурентов и т.д.), которые  следует учитывать при их освоении.

     Кооперативные организации укрепляют свои позиции  на местных рынках, повышая долю в розничном товарообороте территорий, завоевывая доверие покупателей, расширяя ассортимент товаров на предприятиях, а также спектр предоставляемых  услуг населению [11, c. 61].

     Вместе  с тем организации потребительской  кооперации имеют потенциальные  возможности для увеличения доли рынка. Осуществляя свою деятельность, главным образом, на сельских региональных рынках, кооперативные организации  занимают лишь незначительную долю в  товарообороте, реализуют населению  в основном продовольственные товары. Там, где в полной мере используются конкурентные преимущества, организации  потребительской кооперации занимают существенную долю рынка. Они создают  соответствующий потенциал и  имеют возможность оказывать  услуги пайщикам. К таким организациям можно отнести кооперативы, занимающие лидирующее положение в регионе (более 20% в розничном товарообороте  области). Однако большая часть кооперативов ориентируется на случайный покупательский спрос, случайных оптовиков-посредников. Не используется в полной мере кооперативный  опт, слабо применяются прогрессивные  маркетинговые подходы к расширению зоны влияния на обслуживаемых территориях.

     Кооперативным организациям следует принимать  меры по увеличению предложения за счет продукции собственного производства путем расширения ассортимента, увеличения доли непродовольственных товаров, товаров индивидуальной трудовой деятельности, народных промыслов; повышения качества товаров и услуг, стимулирования спроса (предоставление товарного кредита, продажа товаров со скидками, по сниженным ценам и др.), увеличения покупательной способности населения  посредством закупки сельскохозяйственной продукции и сырья и предоставления рабочих мест.

     Развитие  местных рынков регионов, обслуживаемых потребительской кооперацией, может осуществляться с двух позиций - расширение спроса и рост предложения.

     Концепция предусматривает комплексный подход системы потребительской кооперации к развитию местных рынков регионов. Увеличение товарного предложения достигается на основе развития заготовительной, производственной, торговой отраслей, общественного питания, надомного производства и сферы услуг.

     Организации потребительской кооперации должны целенаправленно формировать спрос и предложение местных рынков регионов.

     Оптовая торговля. В развитии местных региональных рынков особая роль отводится оптовой торговле потребительской кооперации.

     Практика  подтверждает, что развитие собственной оптовой торговли обусловливает высокие результаты деятельности потребсоюзов.

     Чтобы активизировать участие потребительской  кооперации в развитии местных региональных рынков, оптовым организациям следует:

     - вернуть утраченный сегмент рынка;

     - восстановить стабильную клиентуру, прежде всего за счет розничных предприятий системы на основе наступательного маркетинга, оказания услуг, гибких цен, привлечения новых клиентов;

     - вытеснять с сельского рынка посредников, снабжающих организации потребительской кооперации;

     - расширять географические позиции рынка;

     - использовать новые методы и технологии для интенсификации коммерческой деятельности;

     - минимизировать текущие затраты;

     - предоставлять комплекс услуг  розничным торговым предприятиям;

     - повышать квалификацию работников коммерческих служб, активность и инициативность коммерческих работников.

     Для обеспечения рентабельной работы и сохранения конкурентных позиций на местных региональных рынках оптовым организациям областных (краевых) и республиканских потребсоюзов следует сохранить ориентацию на неширокий ассортимент преимущественно продовольственных товаров, исключать из него низкорентабельные товарные группы [11, c. 63].

     Необходима  обоснованная и гибкая ценовая политика оптовых предприятий. Оптовые предприятия потребительской кооперации должны привлекать потребительские общества и союзы товарами, конкурентоспособными по цене в сравнении с товарами других поставщиков.

     Гибкая  ценовая политика позволит увеличить  оптовый товарооборот и ускорить оборачиваемость товаров.