Осторожно – надпись: одежда, говорящая по-английски

     Только  одна вещь супермодного нынче цвета, просто обязана быть в гардеробе любого подростка, модного или нет, - белая футболка. А если на ней еще что-то написано.… Хотя в свое время небезызвестная Коко Шанель писала, что «нет ничего изысканнее обыкновенной белой футболки», похоже, сегодня с ней в этом согласятся далеко не все. Белая футболка, а также любая другая, даже болотного цвета, футболка обретают совершенно другой смысл, как только на ткани появляются буквы и картинки. И какие! Надписи на футболках – не только яркое украшение повседневной жизни. Нанесение различных печатей на футболки как и другие способы украшения одежды, позволяют выделиться из общей толпы и рассказать о настроении и жизненной позиции окружающим   людям

     Самое время выдвинуть теорию, что людям  свойственно самовыражаться. И делать это с помощью внешности и одежды. А самый легкий способ – в буквах, словах и рисунках обозначить свое послание миру. Старо, как наскальные надписи. И до сих пор работает. Написал фразу или нашел футболку с тем изображением, которое хотел бы донести до сведения себе подобных, чтобы единомышленники подходили, а остальные – не трогали, и проблема общения отчасти решена. Даже если на футболке будет надпись: «Не самовыражайтесь!»

     С лингвистической точки зрения для  англоязычных надписей на одежде характерно обильное использование сокращений, пренебрежение к правилам пунктуации и правописания, погрешности в фонетике, невозможность использования сложных грамматических конструкций. Следовательно, нынешнее поколение, практикующее новый способ самовыражения через надписи на одежде, не являются грамотными пользователями. Педагоги озабочены сложившимся положением и настаивают на искоренении текстовых сообщений в пользу сохранения языка.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.3 Функции надписей на одежде

     По  существу, одежда неразрывно связана  с ее лейблом. Почти везде –  на джинсах, рубашках, пуловерах –  в глаза бросаются надписи  и этикетки; они на майках, эти  буквы, аббревиатуры, синтагмы, формулы, приковывающие к себе внимание. Настоящее вторжение всякого рода изображений и типографских знаков. Рекламный трюк? Свести все к этому было бы слишком простым объяснением, поскольку то, что написано на товаре, зачастую никак не связано с названием фирмы или изделия. Желание покончить с безликостью, афишировать принадлежность к какой-то группе, возрастной категории, культурному или региональному происхождению? Тоже нет. Неважно – кто, неважно – когда носит,  неважно – что, независимо от того, что написано на его одежде. По существу, соединив надпись с логикой, мода расширила свои границы, увеличив область

возможных комбинаций; при этом оказывается, что  юмор затронул надписи,

культуру, смысл, групповую принадлежность. Знаки  оторваны от их значения, их

использования, их функции, их основы; остается лишь налет пародии, парадоксальное сочетание, где одежда – это насмешка над надписью на ней, а надпись – насмешка над одеждой.

     Теоретики моды в качестве основных функций надписей на одежде указывают следующие:

1. Эпистемологическая функция связана с накоплением и

трансляцией социального опыта. Данная функция  реализует себя в чувственно-

созерцательной (связанной с психологической  стороной моды и удовлетворяющей

аффективную потребность субъекта) и нарративно-ориентационной (под которой

понимается  воспроизведение жизнедеятельности  в формах «модного сюжета»)

деятельности.

2.  Футурологическая функция, которая заключается в обеспечении будущей дееспособности коллектива посредством передачи социально- значимой информации (хотя передача эта может быть и пустой – типа «новое поколение выбирает Пепси»). Данная функция также может быть обозначена как эвристическая, поскольку выступает как предъявление определенной программы (эвристики) социальных действий

3.   Коммуникативная функция, позволяющая людям вступать в

общение друг с другом, создавая первичное  коммуникативное поле, имеющее

психологическую и знаково-символическую сторону. Психологическая сторона

общения создает эмоциональный настрой  в целях сплочения коллектива,

способствует формированию типа личности и коллектива. Знаково-символическая

сторона общения – это своеобразный «язык  коллектива», набор конвенционально

разделяемых коммуникативных единиц (от речевых  манифестаций до предметно-

материальных  артефактов).

4. Регулятивно-ценностная функция – набор образцов, норм и правил действия в тех или иных социальных ситуациях – задаваемая через предписание и запрет.

      Резюмируя вышеуказанные функциональные аспекты, можно сказать, что

социокультурная функция надписей на одежде (а есть основания считать ее определяющей) заключается в хранении и передаче социально-значимой информации

(«культурного  содержания»), прежде всего: 

А) определенных личностных качеств в рамках «социального заказа»,

Б) совокупности взглядов и убеждений человека и его месте и роли во всеобщей универсальной связи предметов и процессов действительности. 
 
 
 
 

     2.4 Правила создания надписей

     Сила  психологического влияния текста определяется не только смыслом надписи, но и графическим оформлением надписи – стилем, шрифтом, кеглем, начертанием, цветовым исполнением и украшением букв. Резюмируем: слова нужно писать красиво, чтобы они охотнее читались.

1. Способ написания букв алфавита и сопутствующих символов – знаки препинания, цифры – называется шрифтом. Буквы одного слова обычно написаны одним шрифтом. Для большинства шрифтов характерны различные способы начертания. Например, начертание шрифта, выбранного верстальщиком для настоящего издания, может быть:

а) прямым;

б) курсивным;

в) полужирным;

г) полужирным курсивным,

д) и подчеркнутым.

2. С позиций психологии на восприятие надписи важное влияние оказываеи  её  цвет. Красный – цвет лидерства и энергии. Служит сильнейшим ай-стоппером. При избыточном использовании выступает в роли стрессора. Насыщенные оттенки (малиновый, бордовый, бурый и т. д.) убеждают клиента в эффективности компании. Розовый генерирует ауру утонченности вокруг товара или, что еще более важно, вокруг «Я» потребителя.

Оранжевый – действенный ай-стоппер, стимулятор позитивных эмоций, управляет настроением и формирует рациональное отношение к процессу шопинга. Может употребляться в больших количествах при условии, что подобная «оранжевая атака» совершается нечасто.

Желтый, как считается, активирует восприятие, заряжает позитивом, придает уверенность в себе, делает открытым для новых идей и готовым к компромиссам. Наиболее приятен для глаз как желто-зеленый, приятно возбуждает ярко-желтый, чересчур интенсивное воздействие которого, однако, нецелесообразно. Золотой цвет претендует на элитарность товара.

Зеленый позволяет человеку успокоиться, достичь гармонии с самим собой, ощутить прилив бодрости. Показаны светлые оттенки зеленого.

Голубой – цвет свежести, свободного движения. Заряжает радостью, склоняет к легкомыслию.

Синий проясняет мысли, освобождает от синдрома тревожности, побуждает к смелым решениям и внедряет в сознание доверие к собственной интуиции. Обилие густосинего пугает. Умелое использование индиго позволяет настроить человека на благодушный лад, проникнуться гармонией рекламной композиции.

Фиолетовый  – цвет загадочности, экзотики. Сиреневый, напротив, цвет весенних восторгов, легкомыслия, беспечности и жизнерадостности.

Коричневый имитирует атмосферу комфорта, намекает на приятное времяпрепровождение.

3. Буквы в надписях зачастую нуждаются не только в раскраске, но и в украшении. Украшение букв предполагает использование различных графических элементов, которые дополняют пространственную композицию и цветовую палитру буквы, делая последнюю более оригинальной и броской. Существуют три рода украшений:

а) стилизация, в результате чего буква, сохраняя важнейшие свои признаки, отдаленно напоминает другой символ;

б) графические элементы, образующие с символом буквы единое целое и тем самым не просто усложняющие ее начертание, но создающие рисунок-иероглиф;

в) картинки-заставки, размещаемые позади буквы или рядом с ней, но не меняющие принципиально способов ее написания;

г) логотип, который является искусственной образно-визуальной системой знаковой идентификации компании, концептуально представляющая креативную конкретизацию содержания совокупной информации, характеризующей цели, потенциал и предложение компании. Логотип надлежит рассматривать как синтез слов и графики.

4. Рисунки и текст должны находиться с соотношении 1 к 3–5 (по площади) в зависимости от рода текста.

Подрисуночным подписям человек уделяет ничуть не меньше внимания, чем непосредственно  изображению. Понятно, что подпись  должна гармонировать с картинкой, дополнять ее, отчасти пояснять. На последнем моменте следует акцентировать наше внимание: всякая хорошая иллюстрация понятна без слов, но в оптимуме должна содержать скрытые смыслы и даже интригу.

       Эффективны картинки, построенные  на контрастах:

     а) когда фоном надписи служит комбинация рисунка и фото;

     б) скогда фоном служит комбинация черно-белой и цветной фотокомпозиции;

     в) когда рисованный шрифт размещается  по соседству с печатным;

     г) когда большие буквы ставятся рядом или чередуются с маленькими;

     д) когда для светлых букв подбирается темный фон, и наоборот (в том числе цветные буквы на фоне черно-белого фото).

     Необычные алфавиты - это кладезь возможностей сделать одежду необычной, яркой, запоминающейся. Мода может черпать и черпает  в нем идеи. Особенно часто это  было в 80-х, вероятно и через 20 лет по закону круговорота моды, они станут актуальны. Про японские и китайские иероглифы говорить вряд ли стоит. Интереснее потенциал других алфавитов:

     Амхарский. Азбука древней Эфиопии. Чем больше в мире становится людей с дредами, чем из большего числа плееров льется Lion in Zion Боба Марли - тем больше у него потенциала стать модным. Культура расты, как возвращения к африканским истокам вместе с примазавшимися белыми "вавилонянами" неминуемо сделает эти палочки с кружочками культовыми.

     Арабская вязь. Культура. отрицавшая рисунок, возвела калиграфию в абсолют. грех не использовать эти надписи тем более при нынешнем интересе к Востоку и исламскому миру в частности. Питер Габриэл в одном из клипов носит майку с арабской вязью.

Деванагари. Индийский алфавит, закорючки. "подвешенные" к горизонтальной палочке. Индийский шрифт ужекосвенно вошел в моду на излете 90-х, когда дизайнеры украшали одежду картинками с многорукими божками. Этот же шрифт обыгрывается в последнем клипе Эминема, хотя и явно по ошибке. В мире становится все больше успешных индийцев и возможно надписи на деванагари еще войдут в моду.

     Иврит. Надписи на иврите были модными в 80-е. Самая знаменитая - на балахоне Боя Джорджа в клипе Do you really want to heart me. Но с надписями на иврите у дизайнера могут быть незапланированные проблемы. Антисемиты могут приклеить ярлык сиониста, а еврейские националисты начать цепляться к смыслу надписей и выискивать где дизайнер скрыл антисемитскую подоплеку.

     Кириллица и глаголица. Если мы хотим преуспеть, нам нужно не переходить на латиницу, а сохранять и даже продвигать вовне кириллицу. Но это не единственный вариант. У нас ведь есть еще и другая азбука, более древняя глаголица! Это очень красивый шрифт. А главное, если иврит или индийские письмена кто-то опознает, этот отмерший алфавит будет выглядеть, по меньшей мере, как послание с Марса.