Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Февраля 2012 в 23:42, контрольная работа
Целью данного исследования является изучение организации службы мерчандайзинга в компании, изучение инструментов мерчандайзинга как средства невербальной маркетинговых коммуникации, а также средств оценки эффективности мерчандайзинга.
ВВЕДЕНИЕ
1. Значение мерчандайзинга как средства маркетинговой коммуникации и его организация в компании
2. Инструменты мерчандайзинга
2.1. Дизайн магазина
2.2. Планировка магазина
2.3. Правила выкладки, общие для всех видов товара
2.4. Рекламные материалы (P.O.S.)
2.5 Цветовая блокировка (colour blocking)
2.6 Комплексные меры
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Удачная планировка и правильное распределение зала на торговые зоны, выбор отвечающего потребностям покупателей ассортимента и назначение соответствующих отделов и секций, закрепление за ними участков в соответствии с поведением покупателей, атмосфера магазина и ряд других факторов непременно должны быть ориентированы на сокращение времени, затрачиваемого на поиски запланированных товаров, чтобы высвободить его для осуществления незапланированных покупок и неторопливого изучения товаров предварительного выбора.
СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ
1. Винникова Л. Мерчандайзинг: всякому товару — свое время, место и атмосфера//"Город N", 2007 г, № 45
2.. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: РусПартнер Лтд, 2004
3. Котляренко М. Мерчандайзинг - это искусство.//Маркетинг и маркетинговые отношения.2010. №7
4.Макашов
Д. Мерчандайзинг. Искусство
5. Наум В.М. Маркетинг сбыта. 2008
6.Парамонова Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчандайзинга.//Практический маркетинг. 2010. №4
7.Т.Н. Парамонова, И.А Рамазанов «Мерчандайзинг» // Москва ИД ФБК- ПРЕСС 2009
8.Черепнин
Т.// Маркетинг и маркетинговые исследования
в России. 2010. №5