Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 21:10, контрольная работа
Сегментация рынка – это определенная стратегия более рационального и полного приспособления производства и маркетинговых действий к потребителям рынка и требованиям покупателей. Эта стадия состоит в выделении из общей массы потенциальных потребителей продукции фирмы отдельных типичных групп, предъявляющих однородные требования к товару, одинаково реагирующих на рекламу, т. е. групп с одинаковыми потребительскими мотивациями, предпочтениями и поведением. Каждая такая группа образует определенный сегмент рынка, ориентируясь на который и осуществляется та или иная программа действий.
Введение…………………………………………………………………………..3
Показатели (критерии) сегментации рынка…………………………………….4
Механизм проведения сегментации, ее содержание…………………………..12
Разработка продуктов и услуг для различных категорий населения………...14
Заключение……………………………………………………………………….16
Список использованной литературы