Эластичность спроса и предложения: понятие, виды и показатели

Во-первых, в обоих случаях  существуют пороговые величины дохода.

Во-вторых, как сбережения, так и потребление предметов  роскоши, к которым относятся  ЮБИ, при прочих равных условиях увеличиваются  с ростом доходов, т.е. «эластичность» сбережений по доходу должна быть положительной.

В-третьих, приобретение бриллиантовых  изделий практически всегда не лишено мотивов, связанных с вложением  денежных средств, которые при необходимости  можно вернуть.

В США с 1959 г. по 1992 г. было три периода, в течение которых  зависимость личных сбережений на душу населения за год, так же как и  зависимость потребления предметов  роскоши от доходов при большой  величине последних, близка к линейной (см. рис.10)²⁰.

 

Годовые личные сбережения и личные доходы населения США 
после уплаты налогов

Рис. 10

Характеристики зависимостей личных сбережений от доходов населения США приведены в таблице (см. табл.5)²¹.

 

Характеристики  зависимостей личных сбережений от доходов  после уплаты налогов населения  США

Период	"Эластичность" по  доходу	Скорость роста по доходу	Порог по доходу	Изменение дохода	Изменение сбережений
1959-75 гг.	1,7-1,2	0,12	$797	от $1961 до $5446	от $148 до $577
1977-82 гг.	1,8-1,4	0,15	$2907	от $6489 до $10322	от $567 до $1124
1987-92 гг.	2,3-1,5	0,13	$6147	от $14189 до $18525	от $1037 до $161 2

Таблица 5

 

В эти периоды фактор доходов  был доминирующим, в то время как  другие факторы, влияющие на сбережения, изменялись стохастически и сравнительно мало на них сказывались. Анализируя изменения в 1976 г. и в 1983—1986 гг., можно сказать, что они в обоих случаях проходили достаточно быстро, но тем не менее были настолько значительными, что привели к кардинальной смене параметров линейной зависимости сбережений от величины дохода. Так, эффективная величина порогового дохода, которая соответствует представлениям о затратах, необходимых для удовлетворения насущных потребностей, всего за 12 лет (с 1975 г. по 1987 г.) изменилась почти в 8 раз. Несмотря на продолжающийся рост доходов, с 1992 г. началось резкое падение сбережений. Сбережения с 1612 долларов на душу населения в 1992 г. упали до 593 доллара в 2001 г. (на 63,2%) при том, что доход после уплаты налогов за это время вырос на 39,4%. В результате доля сбережений в личных доходах упала с 8,7% до 2,3%. В этот период личный доход перестает доминировать, и величину сбережений стали определять другие факторы, которые, несмотря на процветание экономики США, обусловливали снижение сбережений.

Итак, подводя итог всему, можно сделать вывод, что спрос  на ЮБИ, относящихся к товарам  высшей категории или к нормальным товарам, растет по мере увеличения дохода населения, т.е. указанная зависимость  имеет линейный характер. Таким образом, линейные зависимости между эластичностью  спроса и получением предприятием максимального  дохода, а также между величиной  личного дохода и спросом на продукцию  являются основными тенденциями, используемыми  для эффективного применения теории эластичности на практике в отношении  функционирования современных рынков.

2.4.2. Ювелирные изделия с бриллиантами: оценка эластичности спроса по цене на розничном рынке Японии

Япония уже достаточно давно занимает второе место в  мире по потреблению ювелирных изделий  с бриллиантами (ЮБИ). Начиная с  1981 г. потребление ЮБИ в США и Японии в совокупности всегда составляло около 60% от мировых продаж.

Отчетливо проявилась взаимосвязь между розничными продажами ЮБИ в Японии и курсом местной валюты к доллару. На протяжении всего рассматриваемого периода временной ряд розничных продаж ЮБИ в Японии с высокой точностью зеркально отражает изменение среднегодового курса иена/доллар, т.е. розничные продажи бриллиантовых изделий сильно зависят от «цены» доллара США в японских иенах (см. рис.11)²².

 

Объемы розничных продаж ЮБИ (в долларах США) и среднегодовой курс иена/доллар (

) в 1980—2002 гг.

Рис. 11

Зная среднегодовой курс иены к доллару США и объемы продаж Q бриллиантовых изделий в млн. шт., можно оценить среднюю цену Р^иен проданных в каждом году бриллиантовых изделий в иенах и функцию спроса на ЮБИ, а также эластичность спроса. Результаты расчетов приведены на рисунке (см. рис.12)²³.

Количество проданных  бриллиантовых изделий на японском рынке в 1986—1995 гг. и их цена в иенах (кривая спроса) (модуль эластичности спроса по цене E_d)

Рис. 12

Следует подчеркнуть, что  кривой спроса эта зависимость может  считаться только в случае, если товар не менялся, а все факторы  спроса, кроме ценового, оставались неизменными или играли подчиненную роль. Это подтверждается для Японии в рассматриваемый период.

Обычно считается, что  спрос на предметы роскоши эластичен  по цене, так как в случае роста  цен на такой товар потребитель  с легкостью от него отказывается. Это объяснение выглядит убедительным, но в рассматриваемом случае необходимо учитывать и другое. Не претендуя  на полный анализ причин условий неэластичности спроса на ЮБИ в Японии в 1988—1995 гг., отметим, что такое поведение  спроса с изменением цены, в частности, характерно для товаров, потребление  которых связано с традициями. 

Если вывод о низкой ценовой эластичности спроса на ЮБИ  верен и его можно считать  достаточно универсальным, то управление спросом на бриллиантовые изделия  посредством изменения их цены малоэффективно. В случае перепроизводства товара, исключается возможность быстрой  ликвидации избыточных запасов —  даже при значительных финансовых потерях. Равновесия между спросом и предложением в таких случаях нетрудно достигнуть без некоторого сокращения производства с последующим длительным процессом  рассасывания излишков, если только не произойдет резкого роста спроса, не связанного с изменением цены.

 

2.5. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия

Обычно в ходе аудиторских  проверок всегда имеется возможность  проанализировать, как влияет эластичность спроса покупателей на цены, издержки и финансовый результат организации. И что интересно: на предприятиях, относящихся к совершенно различным отраслям, в последние два года удавалось наблюдать одни и те же закономерности движения ценовых параметров под влиянием спроса.

Имеется предприятие, относящееся  к сфере материального производства. В таблице приводится динамика производства и реализации товара, выпускаемого предприятием, реальные данные за 2000—2001 гг. (см. табл.6)²⁴.

 

Годы	Выручка от продаж (без НДС), тыс. руб.	Себестоимость, тыс. руб.	Объем продаж, шт.	Цена товара, тыс. руб.	Себестоимость единицы товара, тыс. руб.
2000	358 945	147 844	67 341	5,33	2,20
2001	484 535	210 909	98 301	4,93	2,15

Таблица 6

Как видно из таблицы 6, в 2001 г. произошло снижение цены товара (с 5,33 до 4,93 тыс. руб. за единицу) при  одновременном значительном росте  объема продаж (с 67 341  до  98 301 единицы), то есть явно проявились признаки, что рынок становится эластичным (см. рис. 13)²⁵.

 

Зависимость объема продаж товара от цены

Рис. 13

Кроме того, из таблицы 6 следует, что в 2001 г. произошло также снижение себестоимости единицы товара (с 2,20 до 2,15 тыс. руб. за единицу) при одновременном  росте объема продаж (с 67 341  до  98 301 единицы). Согласно теории финансового менеджмента это нужно понимать в том смысле, что зависимость себестоимости единицы товара от объема продаж формируется как функция переменных затрат (variable cost) и постоянных затрат (fixed cost).

Знание величин постоянных затрат  и удельных переменных затрат,  а также цены товара  позволяет установить так называемую точку безубыточности. Для условий 2001 г. минимальный объем продаж y_min, при котором прибыль равна нулю, составит 3700 шт.

Таким образом, достигнутый  в 2001 г. объем продаж (98 301 единица) более  чем в 25 раз превышает безубыточный объем (3700 единиц). Разница очень  большая, а это, согласно общим правилам финансового менеджмента означает, что фирма уже может позволить  себе наращивать свою прибыль не только за счет повышения цен, а даже наоборот — за счет их снижения. Дело в том, что в условиях эластичного рынка  снижение цен сопровождается ростом объема продаж, приводящим к росту  выручки и прибыли.

Далее составляется функция  зависимости себестоимости единицы  товара z(y) от объема продаж у(х) (см. рис.14)²⁶.

 

Зависимость себестоимости  единицы товара от объема его продаж

Рис. 14

Построенный график наглядно показывает, как в условиях эластичного  спроса снижение цены товара приводит к снижению себестоимости единицы  товара (см. рис.15)²⁷.

Зависимость себестоимости  единицы товара от его цены

Рис. 15

Далее, зная зависимость  объема продаж  у(х) от цены товара х, а также зависимость себестоимости единицы товара z(х) от цены х, выводится уже функция зависимости валовой прибыли P(х) от цены товара x, которая представлена графически (см. рис.16)²⁸. Графическая интерпретация имеет отчетливо выраженный максимум, означающий, что есть некоторая цена, обеспечивающая максимум прибыли для предприятия на рынке продаваемых им товаров.

 

Зависимость валовой  прибыли предприятия от цены товара

Рис. 16

В итоге получаются следующие  значения цены x, себестоимости  z(x) и объема продаж  y(x), обеспечивающие максимум валовой прибыли P(x) от реализации товара:

• цена единицы товара составит  x = 4,12 тыс. руб., то есть 83,6% к уровню 2001 г.;
• объем продаж составит y(x) = 160 994 шт., то есть 63,8% к уровню 2001 г.;
• себестоимость единицы товара составит z(x) = 2,11 тыс. руб., то есть 98,1% к уровню 2001 г.;
• прибыль на единицу товара составит x – z(x) = 2,01 тыс. руб., то есть 72,3% к уровню 2001 г.;
• выручка от продаж составит хy(x) = 663,30 млн руб., или рост на 36,9% к уровню 2001 г.;
• валовая прибыль составит Р(x) = 323,60 млн руб., или рост на 18,3% против 2001 г.;
• рентабельность продаж составит 48,8% против 56,5% в 2001 г.

Если к этому добавить еще вывод о 25-кратном превышении достигнутого предприятием объема продаж по сравнению с точкой безубыточности, то ясно, что предприятие обладает очень большим потенциалом роста  прибыли, для реализации которого нужно  лишь незначительно — на 14% —  снизить цены по сравнению с 2001 г.

Заключение

В заключении курсовой работы необходимо сделать общие выводы, которые являются результатом всестороннего  изучения концепции эластичности.

В первой главе была рассмотрена  эластичность потребностей по Маршаллу. В итоге было изучено систематическое описание понятия эластичности, общее правило для товаров широкого потребления, а также был изучен анализ эластичности спроса на отдельные товары, со стороны разных имущественных классов по Маршаллу.

Во второй главе были рассмотрены  виды эластичности, а именно:

- ценовая эластичность спроса;

- ценовая эластичность предложения;

- перекрестная эластичность спроса;

- эластичность спроса по доходу.

А также были изучены факторы, влияющие на каждый из видов. Было всесторонне рассмотрено практическое применение эластичности на микроуровне, которое помогает выяснить поведение потребителя, способствует определению стратегии фирм и деловых предприятий, максимизирующей их прибыли, привлекается при выработке мероприятий государственного регулирования экономики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

1. Маршалл А. Основы экономической науки. - М.: Эксмо, 2007
2. Агапова И. История экономической мысли. Курс лекций. - М.: ЭКМОС, 1998 -  http://www.economuch.com/page/ieconom/ist/ist-8--idz-ax249--nf-8.html
3. Макконнелл К. и Брю С. Экономикс. 14-е издание. – М.:  Инфра-М, 2002
4. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. – С. – Пб., 1992
5. Лукина Е. Эластичность спроса на продукты питания (на примере Тамбовской области) //Экономист, 2002. №9
6. Непша В., Окоемов Ю., Цветкова Н. Ювелирные изделия с бриллиантами: эластичность спроса по доходу и цене// Маркетинг в России и за рубежом, 2003. №2
7. Непша В., Окоемов Ю., Цветкова Н. Ювелирные изделия с бриллиантами: оценка эластичности спроса по цене на розничном рынке Японии // Маркетинг в России и за рубежом, 2004. №2
8. Игнатов А. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. №2
9. Хасаншина Н. Микроэкономика: Методические указания к семенарским занятиям. – Омск: ОмГУПС, 2005. – 14-15с.
10. Хасаншина Н. Методические указания к курсовой работе по курсу «Экономическая теория». – Омск: ИМЭК ОмГУПС, 2002.