Имидж деловой женщины

Содержание 

Введение

1. Имидж и  его слагаемые

2. Особенности  имиджа деловой женщины

Заключение

Список литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Распознать  будущую деловую женщину можно  еще в школе: это девочка способная, но, по мнению учителей, иногда с хулиганскими замашками. А на самом деле она  просто протестует против школьной муштры, борется за свою свободу, стремясь одновременно к знаниям и власти. Часто она  ведет себя как мальчишка, потому что ее уже в подростковом возрасте угнетает разница требований к двум полам. Она доказывает свое право  не быть паинькой, как это часто  требуется в школе от девочек. А учеба дается ей легко, даже если она порой не учит уроков. Первые трудности появляются в институте. Часто приемная комиссия действует, что называется, по половому признаку: девушкам отдается меньше предпочтений на экзаменах, чем юношам. Как говорил  один старый профессор, «зачем тратить  время на барышень? Они все равно  после окончания выйдут замуж  за обеспеченных мужчин, не будут работать, займутся домом и детьми. Только из юношей можно воспитать настоящих  ученых, и на них не жалко тратить  время и силы». Увы, это точка  зрения многих преподавателей высшей школы, особенно фанатиков своего дела. Но будущая бизнесвумен вовсе не собирается ограничить себя пеленками и кухней! Однако преподавателей не переубедишь, и поэтому девушке порой сложнее поступить в институт, чем юноше. Особенно там, где юношей мало или где специальность изначально считается «мужской». И если такая девушка все же пробивается и поступает, то можно быть уверенным: по интеллектуальным способностям она гораздо выше тех юношей, что были приняты вместе с ней. В период студенчества деловая женщина начинает обеспечивать себе финансовую независимость. Стипендия у нее часто не повышенная, а самая обычная (потому что ее оценки не отражают ее реальный уровень знаний), но подрабатывает во время учебы она практически всегда. К тому же ведет активную социальную жизнь. Ведь помимо того, что у нее имеется высокий интеллектуальный потенциал, она к тому же дама энергичная и энергию эту старается тратить не по пустякам, а чтобы добиться чего-то определенного в жизни. В частности, занимаясь социальной деятельностью, она закладывает фундамент своей карьеры и удовлетворяет свое стремление к власти. В прежние времена такие девушки становились комсомольскими лидерами, теперь же они со студенческой скамьи начинают пробиваться в бизнес.

     У женщин с молодости нацеленных на карьеру обычно не бывает времени  обзавестись семьей. Они уверенно идут к намеченной цели - креслу начальника. О семье они не задумываются, откладывая её на потом. Задумываться они начинают ближе к 30, получив должность. Поскольку для достижения этой должности им приходилось прилагать намного больше умственных и волевых усилий чем мужчинам, то на данном уровне их окружают мужчины, которые самим женщинам кажутся недостойными их. Такие женщины хотят видеть рядом с собой сильного, преуспевающего человека, но как раз таким мужчинам хочется видеть в женщине нежность и слабость.

     Деловая женщина, в идеале, это яркая личность, она женственна, не жестока и не холодна, интеллектуально и физически активна, решения принимает сама, но прекрасно улавливает настроения других; ей несвойственна мелочная опека подчинённых. Она готова рисковать, целеустремлённа, уверенна в себе, достойно реагирует на критику, замечания и даже оскорбления. Умеет оперативно переключаться с одной социальной роли (руководитель, деловая женщина) на другую (дочь, мать, жена), уверенна в понимании, поддержке и помощи со стороны мужа и детей. Восхождение по лестнице успеха оказалось делом тяжёлым и небезопасным. Деловая женщина должна постоянно доказывать себе и окружающим, что занимается именно своим делом. Примерно 1/3 всех нервных расстройств у бизнес-леди происходит от столкновения их роли руководителя на работе и исполнителя дома. Но у женщины есть ряд преимуществ, реализовав которые, она может стать успешным руководителем. Женщина-лидер обладает более тонким социальным интеллектом, она тоньше ощущает нюансы отношений, в том числе и отношение к себе. Она умеет оценивать и прогнозировать поведение других людей. Правда, её больше, чем мужчин, подстерегает опасность пойти на поводу у своих эмоций. А истеричность и лидерство - есть вещи несовместимые. Женщина обладает большей контактностью и практичностью мышления. Если мужчина склонен строить долгосрочные планы, рассчитывать на долгосрочную перспективу, то женщина предпочитает конкретно гарантированный результат, "здесь и сейчас". Женщина лучше мужчины контролирует свои и чужие ошибки; она, как правило, лучше формулирует свои мысли и выражает идеи. Замечено, что она меньше, чем мужчины реагирует на ухаживания и сексуальные притязания в деловых отношениях. Она чётко различает дело и развлечения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. Имидж и его слагаемые 

     В научное употребление понятие имидж  было введено в начале 60-х годов  ХХ столетия. Имидж происходит от латинского слова imago - образ, которое связано с другой лексемой - imitari, т.е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: имидж - искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.

     Другие  исследователи утверждают, что термин "имидж" имеет англоязычные корни  и наиболее часто употребляется  для определения того образа, который  конструируется, создается с целью  вызвать желаемые изменения в  сознании и поведении людей, оказать  на них определенное социально-психологическое  воздействие.

     В литературе, посвященной проблеме имиджа, встречаются различные определения  этого понятия. М. Поплавский пишет: "имидж – это общее впечатление, которое оказывает человек на окружающих. Ваш имидж – это  восприятие Вас другими людьми". Г. Почепцов характеризует имидж как "взгляд другого, восприятие меня другими", как "знаковый заменитель, отражающий основные черты человека". Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О.В. Данчеева и Ю.М. Швалб подчеркивают, что имидж - это набор значений, благодаря которым какой-либо объект становится известным и, с помощью которых люди определенным образом описывают его, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают имидж как систему представлений людей о каком-либо объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.

     Имидж – это искусственно сконструированный  по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.).

     Имидж – это образ, который целенаправленно  формируется и оказывает эмоционально-психологическое  воздействие на определенных лиц  с целью популяризации, рекламы  и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре "Психология" читаем такое определение  имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Этот список можно продолжать, однако достаточно приведенных определений  чтобы, обобщив их, сказать: имидж  – это тот образ, который формируется  у окружающих, определенное отражение  чего-либо. С другой стороны, имидж - не всегда пассивный образ, в большинстве  случаев он конструируется с определенными  целями.

     Жизнеспособность  имиджа основывается на подмеченном  еще Гераклитом эффекте восприятия: "Главное – не то, что есть, а то, как мы это понимаем".

     Имидж представляет собой достаточно сложный  феномен, в котором переплетены  совершенно разнородные факторы. И  все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести свою определенную работу.

     Имидж отдельной личности. Имидж или образ человека присущ ему всегда, более того, каждый человек имеет несколько главных и ряд второстепенных образов, соответствующих тем социальным ролям, которые он “играет” в своей жизни. Но роли со временем меняются и человек должен “вживаться” в новый образ, то есть менять имидж.

     Одни  люди плывут по жизни, безвольно принимая то, что жизнь им приносит. Они  приспосабливаются к условиям своей  жизни, принимая задаваемые им обществом  роли. Другие люди живут активно, они  влияют на условия своей жизни, стараются  сами себе выбирать социальные роли. Активные люди начинают вживаться в роль ещё  задолго до того, как они её начнут играть. Причём, чем лучше человек  вживается в желаемую роль, тем  с большей вероятностью он будет играть именно её и тем большего успеха он добьётся в этой роли.

     Под вживанием в роль подразумевается  создание образа (имиджа) и его последующее  раскрытие, утверждение, то есть, говоря профессиональным языком, его позиционирование и продвижение в соответствующей  части общества (создание репутации). Для активных людей вопросы имиджа носят очень практичный характер, – фактически они являются сами для себя имиджмейкерами.

     Но, одно дело профессиональный имиджмейкер, и совсем другое дело любитель. Даже профессионалу далеко не всё всегда ясно, часто возникают вопросы, и  многое делается по наитию. Любителя спасает  только отсутствие ответственности  и наивность, в профессиональном смысле. Ведь не уяснив, что же продвигать, позиционировать, отстраивать, нелегко  определить и то, как это необходимо делать. Иначе говоря, требуется  хотя бы минимальная теоретическая  информация.

     Занимаясь разработкой образа какого-либо социально  значимого объекта, будь то человек, организация, товар, услуга и т.п., имиджмейкер  оперирует предметами реального  мира, их свойствами, качествами, функциями, переводя их в знаки, общепонятные в  нужной области информационного  поля, ставя их в соответствие с  определёнными символами, и создаёт  на их основе конкретные прагматические тексты.

     Таким образом, имидж представляет собой  структуру символов и знаков, в  которой закодирована информация об объекте. Эта информационная структура  позиционирует объект среди других подобных, демонстрирует его положительные  качества, подчёркивает достоинства, настраивает  на него массовое сознание. Имидж, через  сознание человека, его психику, воздействует на механизмы подсознания и бессознательного, в том числе коллективного  бессознательного.

     Очень важной характеристикой образа (имиджа) является его целостность, уникальность и конкретность, как в массовом, так и в индивидуальном сознании. Образ невозможно свести к отдельным деталям, его составляющим. Детали образа можно рассматривать только как частные проявления активности всего образа. Они раскрывают ту или иную сторону имиджа: форму, цвет, поведение, содержание. Ни одна деталь не может быть изменена без изменения всего образа в целом. Так, например, невозможно отделить визуальный образ человека от его поведения, хотя дилетанты постоянно пытаются это сделать.

     Несостоятельность этих попыток исторически закрепилась  в фольклоре всех народов в  виде поговорок, анекдотов, притч. Достаточно вспомнить русскую поговорку: «Из  грязи в князи» или аналогичную  английскую поговорку: «Из окна респектабельного дома высунулась рожа обыкновенного разбойника».

     Поведенческая сторона имиджа наиболее тесно связана  с создаваемой на его основе репутацией. Если имидж – это точно определённое место в информационном поле, то репутация – это средство описания данного места, его система координат. Отсюда очевидна последовательность действий. Прежде чем создавать репутацию  объекта, необходимо его наличие, присутствие  его образа в сознании аудитории. Репутация складывается уже в процессе позиционирования имиджа в той или иной системе координат информационного поля, в том или ином контексте.

     Создание  и внедрение имиджа предполагает прямое, через соответствующие органы чувств, воздействие на сознание людей. При этом используются все возможные  средства коммуникации. Визуальный, звуковой образ, название объекта воздействуют на сознание человека, фиксируя объект в сознании человека как существующий. Таким образом, объект встраивается во внутреннюю систему значений (лексикон), занимает там определённую позицию и устанавливает смысловые связи с другими значениями. Превратившись в новую сформированную единицу внутреннего лексикона индивидуального сознания, образ оказывает влияние на вновь поступающую информацию, участвует в формирование поведения человека.