Реклама и рекламная деятельность

     е) авторские права и права промышленной собственности, такие, как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования;

     ж) официальное признание или одобрение, присуждение медалей, призов и дипломов;

     з) размеры преимуществ в случае участия в благотворительных мероприятиях;

     7) содержать свидетельств или ссылок на них, если они не являются подлинными и не основаны на опыте лиц, их дающих. Не должны использоваться свидетельства или ссылки, которые устарели или уже неприменимы по другим причинам;

     8) содержать прямую либо косвенную клевету на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность (профессию) и на любую продукцию. Клеветой считается также попытка вызвать презрение или насмешку;

     9) содержать образы любых лиц (или ссылки на них), как частных, так и занимающих общественные посты, без получения от них предварительного согласия на это. Реклама также не должна без предварительного на то разрешения изображать собственность любого лица (или ссылаться на нее) способом, который может создать впечатление о подтверждении этим лицом содержания рекламы;

     10) необоснованно использовать наименования или аббревиатуры других фирм, компаний или организаций, а также престиж, присущий тому или иному лицу, товарному знаку или продукции другой фирмы;

     11) имитировать общую композицию, текст, лозунги, видеоряд, музыку, звуковые эффекты и другие элементы других реклам таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу;

     12) без оснований, объяснимых образовательными или социальными причинами, содержать изображения или любые описания опасных ситуаций, в которых проявляется пренебрежение мерами безопасности. Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и молодежи или изображающей их;

     13) злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также злоупотреблять их чувством долга;

     14) содержать никаких заявлений и образов, способных нанести детям и молодежи физический или моральный вред, если реклама предназначена для них или способна оказать на них влияние;

     15) быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. 

2.5. Основные требования к рекламе 

     Товарная  реклама должна быть адресована группе целевых потребителей. Необходимо убедительно  продемонстрировать, какие именно выгоды приобретает потребитель от использования товара. Рекламное послание должно вызывать интерес у потребителя и желание совершить покупку.

     Рекламируемый товар должен отвечать требованиям  рынка, вкусам соответствующих групп  потребителей, моральным и эстетическим нормам, принятым в стране. Информация, содержащаяся в рекламе, должна быть правдивой. В рекламе не должны содержаться прямые сравнения с товарами или услугами конкурентов, плохие отзывы о конкурентных товарах или услугах. Товарный знак, марка предприятия должны быть заметны. Реклама должна быть по возможности краткой и не утомлять потребителя. Текст должен быть написан простым языком, быть аргументированным, не очень длинным. Необходимо сформулировать броский заголовок и в нем сразу заявить о товаре. Иллюстрация в рекламе должна вызывать любопытство – на нее в первую очередь обращают внимание; фотографиям верят больше.

     Время, место, размах рекламы должны быть увязаны  с организацией сбыта рекламируемого товара. В рекламе должна учитываться  сезонность спроса.

     Приведем  некоторые способы увеличения эффективности  рекламы.

     1. Большее внимание привлекают  объявления, вытянутые в столбец,  чем квадратные или расположенные  вдоль. Расположение текста по  диагонали нежелательно.

     2. Лучше иметь одну большую иллюстрацию, качественно выполненную, чем много мелких и некачественных.

     3. Для привлечения внимания к  неинтересному объекту можно  использовать иллюстрацию, не  имеющую явного отношения к  товару или услуге, но между  иллюстрацией и объектом рекламы  должна существовать ощутимая связь.

     4. Если дизайн товара важен для  потребителя, его изображение  должно быть основным в рекламном  послании.

     5. Целесообразно использовать многокрасочные  объявления; при прочих равных  условиях выигрывает черный текст  на желтом фоне; по сравнению с белым фоном привлекательна любая тонировка.

     6. Объявления, сделанные в обрамлении, будут прочтены быстрее, чем  без обрамления.

     7. Необходимо выделять ключевые  слова или фразу шрифтом, который  привычен для потребителя.

     8. При рекламе сложных бытовых приборов, где важны конструктивные особенности, можно использовать схемы приборов с выделением видимых преимуществ конструкции.

     9. Выигрывает краткий и выразительный  слоган.

     Слоган – это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию – вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Реклама очень важна в нашей жизни. Она не просто информирует потребителя о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг. Ее задача – не восхвалять фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос.

     Чтобы реклама правильно воспринималась, она должна быть направлена на определенного  потребителя. Важно учитывать пол, возраст, образование, профессию, социальное и семейное положение, уровень доходов, стиль жизни, национальность и т.д. В том случае, если рекламу «усредняют» то она терпит неудачу, т. к. «усредненного потребителя не существует. Очень часто рекламодатели не придают этому значения. Из этого следует, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты.

     Торговой  рекламе должны быть присущи такие  черты, как правдивость, конкретность, целенаправленность. На современном  этапе она зачастую криклива, навязчива, а иногда и ложна, тон и содержание не соответствуют этическим нормам. Любая реклама должна нести только положительные эмоции. Они помогают человеку правильно и надолго запомнить полученную информацию. Положительные эмоции угасают очень медленно, намного медленнее, чем отрицательные.

     Очень важно, чтобы реклама излагалась простым и понятным языком. Не применялись узкоспециальные термины и сложные предложения, включающие несколько мыслей, тезисов, аргументов. Каким бы длинным ни был рекламный текст, его отдельные части должны логически связываться между собой и все вместе образовывать единое целое. В противном случае внимание рассеется и у потребителя не сложится целостное мнение о товаре. Лучше всего запоминаются первые фразы, поэтому эффективнее излагать важную информацию в начале рекламы. Если на первых секундах реклама заинтересовала потребителя, то он обязательно дослушает, досмотрит или дочитает ее до конца. Если придется приложить хотя бы малейшие усилия для додумывания изложенной информации, то его внимание перескочит через такую рекламу.

     Огромной  ошибкой считается создание поучающей  рекламы. Человек не любит, когда его поучают. Он любит, когда его уважают и говорят с ним как с равным. Поэтому поучающая реклама превращается в антирекламу.

Реклама старается не касаться трудных житейских  проблем, а также трудовой деятельности. Совершенно очевидно, что реклама составляет значительную часть в «массовой культуре». Конечно, не все рекламные ролики представляют собой произведение искусства. К сожалению, мы видим на нашем экране массу пошлых, глупых и просто вредных реклам. Реклама оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает. 

Список литературы

1. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов - на - Дону, 2001.
2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шакурин В. Г. Рекламная деятельность. - Москва, 2001.
3. Песоцкий Е. Г. Современная реклама. Теория и практика.- Ростов - на - Дону, 2001.
4. Ромат Е. В. Реклама: История, теория, практика. - Москва, 2003.
5. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. - Москва, 2001.
6. Феофанов О. В. Реклама. Новые технологии в России.- Санкт - Петербург, 2003.
7. ru.wikipedia.org
8. www.roman.by/r-8642.html