Общие положения о договоре комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)

Производственный  франчайзинг представляет собой  передачу франчайзером прав на производство и сбыт под своим торговым знаком продукции с использованием запатентованной  технологии производства, материалов, сырья или исходного компонента продукции.

Деловой франчайзинг (франчайзинг бизнес – формата) является наиболее перспективным, поскольку он подразумевает передачу не только товарного знака, но и технологии ведения бизнеса, отработанной и апробированной фирмой – франчайзером [4, c. 68].

Таким образом, можно выделить преимущества договора франчайзинга в отношении его сторон:

для франчайзера: возможность развивать свою сеть и продвигать свою торговую марку на новых рынках с минимальными финансовыми затратами; получение дополнительного дохода за счет выплат франчайзи; снижение риска; освобождение от оперативного управления всеми местными точками;

для франчайзи: возможность начать собственное дело не «с нуля», а по разработанной схеме; возможность пользоваться всей мощью рекламы этой торговой марки; франчайзер может выступать гарантом по кредитам;

и недостатки:

для франчайзера: необходимость обучения франчайзи; сложность контроля; увеличение риска с плохо работающими предприятиями; трудности сохранения коммерческой тайны; выход из франчайзинговой системы успешно работающих франчайзи, решивших начать собственное дело;

для франчайзи: контроль со стороны франчайзера; дополнительная статья расходов – выплата роялти; привязанность к торговой марке франчайзера, его репутации, финансовой стабильности; невозможность повлиять на политику франчайзера; невозможность быстрого выхода из бизнеса [4, c. 71].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Сравнение договора франчайзинга со сходными договорами

 

 

В соответствии с ГК РБ договор комплексной предпринимательской лицензии представляет собой вполне самостоятельный вид гражданско-правового договора.

Наиболее близкими к договору франчайзинга являются лицензионные договоры, то есть договоры по передаче права  пользования объектами интеллектуальной собственности. Ряд авторов даже рассматривают договор франчайзинга как разновидность лицензионных договоров, поскольку основу предмета франчайзинга также составляет передача прав на объекты интеллектуальной собственности. Однако наряду со сходными чертами  они имеют и отличия. Основное отличие заключается в том, что  целью договора франчайзинга всегда является создание новых предпринимательских  комплексов, лицензионные же договоры направлены исключительно на использование  отдельных объектов интеллектуальной собственности вне зависимости  от цели такого использования. Кроме  того, предмет договора франчайзинга не ограничивается передачей объектов интеллектуальной собственности в  пользование и включает в себя также элементы договора на возмездное оказание услуг, товарищеского договора, и даже договора купли-продажи. В  отличие от обычного лицензионного  договора, где лицензиат во внешних  отношениях выступает как лицо, отличное от лицензиара, при франчайзинге пользователь во взаимоотношениях с потребителями  фактически идентичен правообладателю.

Договор сбытового франчайзинга сравнивают и с договором исключительного, иначе именуемого во Франции, Бельгии  и Швейцарии договором коммерческой концессии, или применительно к  международной купле-продаже товаров, договором об исключительном импорте.

Договор об исключительной продаже товаров предусматривают  юридическую самостоятельность  дистрибьютора при реализации товаров, получение дистрибьютором в пользование  определенных промышленных прав, в  частности права на использование  товарного знака, оказание основным продавцом (производителем) определенных услуг дистрибьютору, требование от дистрибьютора соблюдения определенных правил поведения, передачу  дистрибьютору  неохраноспособных прав. Кроме того, договор об исключительной продаже  товаров предусматривает также  наличие одностороннего или двустороннего  «условия об исключительности».

Все вышеизложенные условия  свойственны и договору сбытового  франчайзинга, но договор франчайзинга «предполагает» более тесные взаимоотношения  сторон, хотя с точки зрения права  данный критерий не является четким, что дает возможность трактовать договор сбытового франчайзинга и договор исключительной продажи товаров как один вид договора. При этом очевидно, что иные типы франчайзинга (производственный и сервисный) существенно отличаются в силу своего характера от договора исключительной продажи.

Договор франчайзинга необходимо также отличать от предпринимательских  договоров, связанных с управлением  одним юридическим лицом другим юридическим лицом. Их сходство заключается  в том, что и договору франчайзинга, и договору управления свойствен контроль и фактическое управление со стороны одного лица по отношению к другого лицу, вследствие чего законодательство некоторых государств предусматривает ответственность «управляющего» лица по обязательствам контролируемого им лица. Однако между данными договорами имеются и существенные отличия, заключающиеся в том, что целью договора франчайзинга является передача «делового комплекса» как объекта и извлечение прибыли посредством использования данного предприятия другим лицом.

Основной целью предпринимательского договора управления является установление контроля одного лица над органами управления другого лица. При этом данные лица, в отличие от сторон договора франчайзинга, могут осуществлять различную деятельность, например в  случае установления контроля банком над органами управления организации.

Договор франчайзинга в случае выплаты правообладателю вознаграждения в виде фиксированного разового платежа  фактически может быть близким к  договору купли-продажи, так как  в обоих случаях за передачу сходного  объекта гражданских прав следует  денежный платеж. Однако юридически разница  между двумя этими сделками достаточно велика. Во-первых, предметом договора купли-продажи являются вещи, предметом  договора франчайзинга также могут  являться вещи, но прежде всего передается право на пользование объектами  интеллектуальной собственности. Во-вторых, по договору франчайзинга имущество (вещи) также может отчуждаться, но права  на интеллектуальную собственность, несмотря на передачу прав на ее использование  другому субъекту, сохраняются за правообладателем и т.д. [3, c. 20].

Таким образом, в договоре франчайзинга можно обнаружить элементы лицензионного договора (разрешение на использование объектов исключительных прав), договора дистрибьюторства, договора простого товарищества (сотрудничество при исполнении договора для достижения общих предпринимательских целей) и даже договора купли-продажи (приобретение необходимой технической и деловой документации), договора об оказании возмездных услуг (консультативное и техническое содействие), однако  в соответствии с ГК РБ договор франчайзинга представляет собой вполне самостоятельный вид гражданско-правового договора (что исключает субсидиарное применение к регулируемым им отношениям каких-либо правил о перечисленных договорах) [5, c. 33].