Формирование товарного ассортимента предприятия и его прогнозная оценка

Торговля является одной из важнейших отраслей народного хозяйства, поскольку она обеспечивает обращение товаров, их движение из сферы производства в сферу потребления. Сейчас, когда появилась жесткая конкуренция, торговым компаниям приходится чутко улавливать изменения потребностей покупателя и понимать, что захочет потребитель завтра. Уже сегодня для многих организаций актуально формирование товарного ассортимента с учетом того, что ждет рынок через один-два года. При долгосрочном планировании ассортимента особенно важно знать, какие факторы (конкуренты, рынки, мода и многое другое) влияют на спрос, и только на основании их анализа давать по возможности наиболее точный прогноз.

Введение 3
1. Теоретические основы формирования товарного ассортимента 5
1.1. Понятие товарного ассортимента, принципы и этапы его формирования 5
1.2. Маркетинговый анализ ООО «Реалист» 8
1.3. Основные стратегические цели ООО «Реалист» 17
2. Формирование товарного ассортимента в сети магазинов мужской одежды «Реалист» и его прогнозная оценка 20
2.1. Предварительный анализ ассортимента 20
2.2. Анализ сезонности продаж по группам товаров 21
2.3. Исследование покупательского спроса 23
2.4. Формирование товарного портфеля 28
Заключение 31
Список использованной литературы 33