Выбор наиболее перспективного сегмента рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2012 в 20:14, курсовая работа

Краткое описание

Актуальность сегментирования рынка определяется рядом важных обстоятельств. Эффективное функционирование предприятий в современных условиях требует проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов и явлений в целях рационального использования наличных ресурсов и качественного удовлетворения запросов потребителей.
Большое количество российских фирм находилось в последнее десятилетие в некотором промежуточном состоянии, когда

Содержание работы

Введение……...……………………………………………………………………..3

1 Сегментирование рынка………..……………………………………………...5

1.1 Основные признаки сегментирования рынка ...………..…………………….5

1.2 Этапы сегментирования рынка……………………………...………………...8

1.3 Процесс сегментирования рынка …………...………………………..……...10

2 Выбор целевых сегментов рынка…………....……………………………....15

2.1 Маркетинговые стратегии для сегментов рынка…………………..………..15

2.2 Позиционирование товаров на рынке………….…………………………….18

2.3 Эффективность сегментирования рынка………………………………….....23

Заключение…..………….………………………………………………………..25

Глоссарий…..…...…….…………………………………………………………..27

Список использованных источников.………………………………………...29

Приложения..…………………..………….……………………………………...31

Скачать целиком (96.98 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Курсовая работа.doc

— 249.00 Кб (Скачать файл)

      Престиж

      

            Малый

             Уровень потребления Средний

            Высокий

      

      Отсутствует

       Средняя     Приверженность марке

      Сильная

      Абсолютная

        Ничего не знает

            Степень готовности Знает кое-что

         покупателя к восприятию Информирован

                     товара Заинтересован

            Имеет желание купить

            Намерен купить 

      Восторженное

       Положительное

       Безразличное       Отношение к товару

      Отрицательное

      Враждебное 
 

      Рисунок Ж.2 - Поведенческие признаки сегментирования рынка

Приложение  И 
 

                  
 
 

     Рисунок И.1 - Разновидности сегментирования рынка 
 
 
 
 
 
 
 

                
 

      Рисунок И.2 - Схема классификации по методу AID

Приложение К 

Структуры целевого рынка

 
 

      Приложение  Л 

        

         Сегмент А

      

       Фирма   Комплекс Сегмент В

        маркетинга

                  Сегмент С 
 
 
 

      Рисунок Л.1 - Недифференцированный маркетинг 

      

      

            Комплекс Сегмент А

        маркетинга I

      

      

       Фирма Комплекс  Сегмент В

        маркетинга II

      

        

            Комплекс Сегмент С

        маркетинга III 
 
 
 

      Рисунок Л.2 - Дифференцированный маркетинг 

        

                  Сегмент А

      

          Комплекс Сегмент В

       Фирма  маркетинга

                  Сегмент С 
 
 
 

      Рисунок Л.3 - Концентрированный маркетинг

Информация о работе Выбор наиболее перспективного сегмента рынка