Бизнес-план рекламного агентства ООО Арт-Медиа

Международный институт рынка

ФАКУЛЬТЕТ ЗАОЧНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 
 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа

По курсу  «Внутрифирменная организация планирования»

На тему: «Бизнес-план рекламного агентства ООО Арт-Медиа» 
 
 
 
 

                                               Выполнила:

                                               студентка группы ЗФ-92

                                               Макрушина О.С.

                                               Проверил:

                                               Оценка_______________

                                               Дата_________________ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Самара 2011 г.

 

    Оглавление

1. Резюме………………………………………………………………………………………...4
2. Исходные данные…………………………………………………………………………….5
3. Существо проекта. Описание услуг………...………………………………………………7
4. Анализ положения дел в отрасли ……...………………………………………………….13
5. План маркетинга…………………...……………………………………………………….23
6. План производства………………………………………………………………………….27
7. Организационный план…………………………………………………………………….30
8. Финансовый план…………………………...……………………………………………...34
9. Анализ рисков……………………...……………………………………………………….36
10. Приложение……………………….…………………………………………………..…...37
11. Список литературы………………………………………………………………………...41

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Титульный лист бизнес – плана 

     Предприятие ООО «Арт-Медиа», рекламное агентство

     Адрес ул. Галактионовская, 157

     Телефон 8(846)340-03-08

     Краткое название проекта

     Открытие  рекламного агентства  «Арт-Медиа»

     Полное  название проекта Открытие рекламного агенства (далее РА) с целью получить прибыль, предложить рекламному рынку новые идей и решения по созданию и продвижению продукции заказчиков.

     Руководитель  предприятия Ларионов Дмитрий Михайлович

     Проект  подготовил Маркушина Ольга Сергеевна

     Дата  начала реализации проекта январь 2012 года

     Продолжительность проекта 3 года

     Период  времени от даты, на которую актуальны  исходные данные, от даты начала проекта  4 месяца

     Дата  составления декабрь 2011 года 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

                                         1.  Резюме бизнес–плана

Настоящий бизнес-план призван ознакомить потенциальных  партнеров по бизнесу со спецификой деятельности рекламного агенства «Арт-Медиа» и с перспективами его развития.

     ООО «Арт-Медиа» создается как креативное рекламное агентство. Сущность предлагаемого проекта:

1. Открытие рекламного агентства в г. Самара.
2. Освоения рынка рекламных услуг г. Самара, посредством предоставления оригинальных и качественных услуг.
3. Создание своей производственной базы и вхождение в лидирующие положение на рынке.

     Финансовые  ресурсы необходимые для осуществления  проекта, составляют 500 000 рублей, эти деньги мы берем из личных средств учредителей. Срок окупаемости проекта, без учета производственной базы 1,2 года, прибыль мы уже начинаем получать на 13 месяце существования. Точка безубыточности находится на уровне 121322 руб. в мес.

     В целом текущая ситуация с открытием  рекламного агентства может быть оценена как средне рисковая. При  условии проведения эффективной  маркетинговой политики, грамотного  руководства, поддержании стабильного  качества предлагаемых услуг и постоянного  совершенствовании процесса обслуживания, создаваемое рекламное агентство  имеет высокие шансы на успешное функционирование. 
 

 

       2.Исходные данные  

     Реклама - это вид деятельности либо произведенная  в ее результате продукция, целью  которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных  предприятий и общественных организаций  путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким  образом, чтобы оказывать усиленное  воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию  выбранной потребительской аудитории.

     Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее  свои отнюдь не лишние деньги? На самом  деле, реклама, конечно, необходима. И  вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. Существует множество видов и направлений рекламы, я рассмотрю основные направления.

     Рекламный пирог делится между РА в подлинном  смысле этого слова, узкоспециализированными production-компаниями, отделами маркетинга предприятий и фрилансерами:

     Рекламные агентства 40 – 60%

     Производственные  организации 15 – 20%

     Отделы  маркетинга 10 – 15%

     Фрилансеры 5 – 10%

     При этом фрилансеры зачастую работают в связке с целым рядом агентств и организаций, поэтому их попеременно можно относить к каждой из предыдущих категорий.

     Рекламное агентство «Арт-Медиа» создается с целью предоставления своим Клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:

     - тщательную разработку и создание  предлагаемого товара или услуги;

     - оригинальный творческий подход  к решению рекламных задач  Клиента;

     - планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента;

     - организацию пресс-конференций, презентаций и других мероприятий «паблик рилейшнз»;

     - изготовления любого рекламного  оборудования для проведения  проектов:

     -участие  высококвалифицированного персонала  на каждом этапе рекламной компании.

     В настоящее время лишь немногие рекламные агентства в России отвечают требованиям Заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека.

     Рекламируя  товар, мы пытаемся создать диалог, который начинает производитель, а  потребитель поддерживает, покупая  или не покупая товары на рынке.

     Цель  нашего проекта - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой; показать, какой же должна быть настоящая реклама.

     Мы  будем заниматься планированием  и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету  Клиента. Наши заказчики – население и производители, считающие необходимым продвижение своего товара на российском рынке. Наше агентство многопрофильное. Мы в состоянии удовлетворить потребности масштабного характера. У нас нет собственной производственной базы, но мы располагаем широкой базой рекламных агентств - производителей полиграфической, сувенирной и другой продукции, необходимой для проведения рекламной компании. С некоторыми из них мы уже установили тесные деловые связи. Наша фирма будет общество с ограниченной ответственностью. Наши учредители - коммерческий директор и исполнительный. Оба квалифицированные специалисты в своей области, закончили высшие учебные заведения. У нас есть бухгалтер и два менеджера, каждый из которых отвечает за свой проект, психологи, художник-дизайнер. Мы можем привлекать по мере необходимости сценариста и водителя.

     Маленькое агентство - это не perpetum mobile, и никаких физических запретов на его эффективную работу и бурное развитие не существует. Вспомнить хотя бы рекламиста "всех времен и народов" Дэвида Огилви. Он тоже начинал с крошечного агентства, а впоследствии империя Ogilvy & Mather открыла представительства более чем в 30 странах.

     Технология

     Мы  используем самые последние технологий сайтостроения: Ruby on rails, jQuery, Mootools, Web 2.0, Ajax. Все сайты проходят тесты на совместимость: IE 6-8, Opera 9+, FF 2-3, Safari 3-4

     Вопросы с полноцветом (рекламные щиты)решаются использованием новейшего оборудования, работающего по пьезоэлектрической технологии (струйная печать) и позволяющее печатать с разрешением до 400 Dpi. Для полноцветной печати используются сольвентные краски, обеспечивающие стойкость до 3 лет на улице при любой погоде и перепадах температуры. Технология исключает необходимость дополнительной ламинации, а также других видов защиты изображения от УФ-лучей. Данная технология печати предназначена специально для наружной рекламы: печать стандартных баннеров 3 x 6 м, наклеек на транспорт, вывесок на здания и сооружения и т.п. Для комфортного восприятия напечатанной продукции в интерьерном решении расстояние до нее должно быть не меньше 1 м (для глянцевых плакатов существуют другие технологии печати). Ширина печати нового аппарата - 1850 мм. Длина может быть практически неограниченной, так как аппарат позволяет печатать на рулонных материалах - бумаге, пленке (в том числе самоклеящейся), баннерной ткани ПВХ и сетке. Толщина материала - до 1,5-2 мм.

     Итак, поиск компромисса по широкоформатной  печати можно считать бессмысленным. Заказывая вы получаете, сразу: высокое качество, печать с разрешением до 400 Dpi на самом широком принтере в городе идеально подходит для наружной рекламы. Оперативное исполнение заказа, позволяет сократить сроки исполнения заказа до одного дня. Скорость печати в среднем составляет 1 баннер в час.

3.Существо проекта. Описание товаров и услуг.

 

     Идеальная структура РА охватывает все три  звена рекламного бизнеса: клиентинг – креатив – медиа-планирование. Так сказать, три источника и три составляющих...

     Наше  рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением  рекламной компании какого-либо продукта, включающее консалтинг, маркетинг, брендинг, рекламу и PR. Нам интересно заниматься этим современным бизнесом, который находится на стыке науки, коммерции и искусства. Мы стараемся быть профессионалами высокого класса во всех видах маркетинговой, рекламной и PR-деятельности, в разработке и продвижении брэндов наших клиентов. Удержаться на рынке, расти и развиваться нам поможет неукоснительное соблюдение наших основных принципов построения отношений с клиентом: дружелюбие и внимание к его пожеланиям и потребностям; гибкая финансовая политика; точное соблюдение производственных сроков; предоставление возможности выбора из нескольких вариантов креативных разработок; максимально эффективное использование выделенного бюджета.