Туризм и наружная реклама

Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые  выше уровня карниза здания.

Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости  стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного  на стену, или конструкции, состоящей  из элементов крепления, каркаса  и информационного поля.

Кронштейны — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или  на зданиях.

Витрины — остекленная  часть фасадов зданий, предназначенная  для информации о товарах и  услугах. Витрины должны иметь подсветку  в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.

Маркизы — козырьки и  навесы с нанесенной на них рекламной  информацией и размещенные над  витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.

Носимые рекламные конструкции  — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования  технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций  допускается на тротуарах и в  пешеходных зонах.

Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.

Реклама на подъемных воздушных  шарах аэростатах представляет собой  временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.

Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений  в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Оценка рынка  наружной рекламы

2.1Рынок наружной рекламы Новосибирска

По оценкам экспертов  рекламный рынок в Новосибирске развивается и будет развиваться  в качественном направлении, то есть за счет расширения ассортимента и  повышения качества предоставляемых  услуг. При этом нужно учитывать  определенные особенности рекламы  в Новосибирске:

качество телевизионной  и газетной рекламы уступает качеству аналогичной рекламы в Москве и Санкт-Петербурге

клиентов в меньшей  степени интересуют скидки, в то время как качество услуг стоит  на первом месте 

в Новосибирске качественно  лучше, чем в среднем по стране, работа местного радио.

Поэтому структура рекламного рынка в Новосибирске отличается от аналогичной структуры по России в целом и имеет следующий  вид по затратам рекламодателей всех категорий.

Таблица 1

Структура рекламного рынка  НовосибирскаПресса 47,1%

Местное телевидение 23,2%

Местное радио 16,3%

Наружная реклама 13,4%

Итого 100,0%

Несколько иное распределение  долей рекламных бюджетов на определенный вид рекламы применительно к  Новосибирску 2002 года получено по результатам  исследования рекламных бюджетов только местных фирм. Список статей рекламного бюджета при этом несколько расширен

Таблица 2 Доля,%

Реклама в прессе 35%

Реклама по местному телевидению 17,25%

Реклама на местном радио 12,13%

Наружная реклама 10%

Реклама по телевидению в  других городах 9,38%

Прямая рассылка 7,75%

Участие в выставках 6,63%

Сувенирная продукция 4%

PR-мероприятия 4%

Промоушн-акции 2,25%

Реклама на радио в других городах 1,88%

Данные исследования на 2011 год

По этим оценкам (приблизительным, поскольку в сумме проценты не равны сотне) можно судить, что  наружная реклама в Новосибирске занимает меньшую долю, чем эта  доля в среднем по другим крупным  городам России. Для того, чтобы  более надежно придти к такому выводу, нужно выбрать первые четыре строки из данной таблицы и принять  их за 100%. Тогда получается следующая  структура затрат местных фирм

Таблица 3 Доли по списку

10 позиций Доли по списку

4 позиций

Реклама в прессе 35% 47%

Реклама по местному телевидению 17,25% 23%

Реклама на местном радио 12,13% 16%

Наружная реклама 10% 13%

Итого 74% 100%

 

 

Из обоих распределений  следует, что радио в Новосибирске занимает большее место в рекламных  бюджетах, чем наружная реклама. Это  подтверждается и относительно большей  популярностью радио.

 

И вместе с тем, доли наружной рекламы на рекламном рынке Новосибирска ниже, чем такая же доля в целом  по России примерно на 14-17 процентных пунктов. Расхождение разительное. При этом доля наружной рекламы меньше в 2 с лишним раза за счет прессы и радио. Причина этого поясняется на схеме (выделены основные потоки денег рекламодателей):

Иными словами, новосибирские  фирмы вкладывают средства в прессу и местное радио, а центральные  и зарубежные фирмы – в местное  телевидение и наружную рекламу.

Структура рекламных  щитов

Новосибирск на фоне других городов выделяется относительно высокой  долей форматов 6х3. Объясняется это  несколькими причинами. Во-первых, в  Новосибирске ниже, чем в других городах реальные доходы населения. А известно, что сити-форматы рассчитаны на людей, которые идут пешком и ездят на общественном транспорте. Если у этих людей нет денег, не имеет смысла устанавливать рекламу в расчете на них. Во-вторых, в городе практически нет нормальных широких тротуаров, где можно было бы устанавливать наружную рекламу этого формата. На центральных улицах их еще можно найти, но на большинстве новосибирских улиц тротуары узки. В-третьих, облик города пока в целом не согласуется с малыми форматами, рядом с которыми должны быть большие витрины, хорошее освещение и так далее.

Наконец, четвертая причина, которая многими считается главной. Высокая доля щитов 6х3 объясняется  относительно более широкими возможностями  Новосибирска по установке крупных  рекламных конструкций. Площадь, которую  занимает Новосибирск, примерно равна  площади Санкт-Петербурга при значительно  меньшем населении. Поэтому возможностей установки щитов большого формата  в Новосибирске больше, чем в других городах. В равной мере выше и возможности  обзора таких щитов.

Наши исследования, тем  не менее, показали, что при сохранении сложившихся в 1998-2011 годах темпов роста доходов жителей Новосибирска, в конце концов, распределение видов форматов с течением времени не будет резко изменяться. Более того, оно будет приближаться к тому распределению, какое было в 2000 году. Такое соотношение когда-либо будет достигнуто, но когда это произойдет – проблема другой оценки. Не вдаваясь в подробности расчетов, отметим, что, вероятнее всего, это – 2006 год.

Сведем данные о динамике числа щитов в таблицу 

Таблица 4

Форматы 2000 год 2001 год 2002 год 2003 год Асимптота

6х3 63 63 72 72 64

Сити-формат 34 35 27 26 32

Крупные 3 2 1 2 4

Асимптота показывает возврат  к соотношению форматов, который  был в 2000 году при общем увеличении количества рекламных поверхностей. С чем связан такой возврат? Первая причина – что доходы новосибирцев растут. Вторая лежит в устремлениях участников рынка наружной рекламы.

Задача «переплощадить» конкурента у них пока затмевает все прочие задачи, агентства соразмеряются между собой по количеству установленных рекламных поверхностей. В какой-то мере эта задача объяснима. Количество установленных щитов полагается аналогичным наличию основных средств производства. Агентства наращивают производственные мощности и пока не особенно беспокоятся в отношении использования этих мощностей. В наших исследованиях постепенно формируется представление о завершении такой ориентации. Тогда первоочередной задачей станет не задача «переплощадить конкурента», а появится новая – максимально использовать те рекламные конструкции, которыми уже располагает фирма. Поэтому, например, компанией «АртБизнесЛайн» с 2003 года начата установка конструкций типа «Призматрон», которые позволяют использовать одно рекламное место с тройной нагрузкой.

Кто платит за рекламу  в Новосибирске

Структура заказов на размещение наружной рекламы по Новосибирску согласно оценке компании «АртБизнесЛайн» Тип брэнда доля

Табак          15 %

Алкоголь 3 %

Косметика 10 %

Связь  5 %

Итого крупные федеральные  брэнды 33%

Местные брэнды 35 %

Прочие 32 %

Пересчитаем доли, приняв за 100% крупные федеральные брэнды. В этом случае, даже доли алкоголя и электроники не будут совпадать. По оценке экспертов доля табака в наружной рекламе Новосибирска ниже на 12 процентных пунктов, а место, которое по России занимают напитки и сладости, в Новосибирске занимают парфюмерия и косметика. Более высокими в Новосибирске оказываются оценки доли наружной рекламы алкоголя и связи – почти вдвое, по сравнению с общероссийскими. Если вдуматься в эти цифры, они достаточно естественны. При более кратком летнем периоде и должен уменьшиться объем рекламы напитков, тогда как для тех, кто большую часть года ходит в теплой одежде, «парфюм» более актуален.

2.2Крупнейшие держатели рекламных конструкций

Рассказывать о том, кто  конкретно занимает первое или второе место на рынке наружной рекламы  Новосибирска, вряд ли интересно для  российского читателя. Но те закономерности, какие складываются в Новосибирске, могут быть интересны для многих. Формализация структуры участников рынка наружной рекламы Новосибирска построена далее, исходя из следующих принципов. Распределение держателей рекламных конструкций должен быть более стабильным чем набор конкретных юридических лиц. Иными словами, существует некоторый фрейм, набор ячеек, в который помещаются отдельные рекламные агентства – владельцы рекламных конструкций. Если из какой-то ячейки выбывает агентство, эта ниша занимается другим. На основании такого подхода построено уравнение распределения агентств по рекламным ресурсам Новосибирска Число поверхностей = 720

--------------------------------

Порядковый номер агентства

Расчет по этой формуле  дает для Новосибирска следующий  ряд 

Таблица 5

Порядковый номер 1 2 3 4 5 6

Число форматов всего 720 360 240 180 144 120

Хотя на первом месте в  Новосибирске находятся сразу два  агентства, общая закономерность соблюдается. Если какое-то агентство уходит со своей  ниши рынка, его место занимает другое. Список может корректироваться, но соотношение мест на городском рынке  наружной рекламы Закономерность, которая  описывается приведенным выше простым  уравнением, на наш взгляд, должна соблюдаться  для многих городов России. Разница  будет только в числителе формулы. Мы были благодарны всем, кто проведет аналогичные исследования по своим  городам и поделится с нами их результатами.

2.3 Проблема размещения наружной рекламы в России

 

В отличие от других секторов рекламного рынка, деятельность в области  наружной рекламы регулируется федеральным  законодательством и местными органами власти.

На всей территории Российской Федерации наружная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе" от 2006 г.,

Содержание проекта федерального закона "О рекламе"

Статья 15. Наружная реклама

 

1. Распространение наружной  рекламы с использованием щитов,  стендов, строительных сеток,  перетяжек, световых табло и  иных технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых на внешних стенах и крышах зданий, строений, сооружений, а также расположенных вне зданий, строений и сооружений, осуществляется с соблюдением требований настоящей статьи.

 

2. Рекламная конструкция  должна соответствовать требованиям,  установленным техническими регламентами.

 

3. Установка и эксплуатация  рекламной конструкции осуществляются  ее владельцем по договору  с собственником земельного участка,  здания или иного недвижимого  имущества, к которому присоединяется  рекламная конструкция, или с  лицом, управомоченным собственником такого имущества.

 

4. Установка рекламных  конструкций допускается при  наличии разрешения, выдаваемого  по заявлению владельца рекламной  конструкции и (или) собственника  либо иного законного владельца  соответствующего недвижимого имущества  органом местного самоуправления, на территории которого осуществляется  установка рекламной конструкции.

 

5. Разрешение на установку рекламной конструкции может быть аннулировано органом местного самоуправления (соответствующим органом государственной власти города Москвы или города Санкт-Петербурга), если в течение шести месяцев с момента выдачи разрешения рекламная конструкция не установлена, либо в случае неоднократного или грубого нарушения владельцем рекламной конструкции законодательства о рекламе, установленного на основании материалов антимонопольного органа или решения суда. Решение об аннулировании разрешения на установку рекламной конструкции может быть обжаловано в судебном порядке в течение трех месяцев со дня его получения.

Разрешение на установку  рекламной конструкции может  быть признано недействительным в судебном порядке по иску органа, осуществляющего  контроль за соответствием рекламных конструкций требованиям технических регламентов, в случае обнаружившегося несоответствия рекламной конструкции техническим регламентам.