Туризм и наружная реклама

Введение 

 

Туризм в современном  мире невозможно представить без  рекламы. Реклама, выполняя свое экономическое  предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту  прибыли туристских организаций, в  конечном счете - их развитию. С помощью  информационных каналов реклама  образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями  туристских услуг. Значимое воздействие  оказывает реклама на характер общественных отношений, в частности пропагандируя  образ туризма, воспитывая культуру потребления туристских услуг. Реклама  представляет собой часть бизнеса, маркетинга, систем управления туристских организаций [1].

С развитием рыночных отношений  в России, усилением конкуренции  значение рекламы для туристской сферы деятельности возрастает. Более  сложный рынок требует проведения адекватных рекламных кампаний, более  полного использования системы  маркетинговых коммуникаций, повышения  эффективности рекламной деятельности.

Исходные положения методологии  и методики исследования управленческого  аспекта рекламной деятельности в туризме вытекают из трудов ученых, специализирующихся в области общего менеджмента и менеджмента туризма, и прежде всего работ Дракера П.Ф., Жуковой М.А., Короткова Э.М., Львова Д.С., Поршнева А.Г., Пригожина А.И., Семенова И.В., Чудновского А.Д. Вопросы теории рекламы и маркетинга нашли отражение в трудах Головлевой Е.Л., Голубковой Е.Н., Дейян А., Дихтля Е., Котлера Ф., Панкратова Ф.Г., Серегиной Т.К., Хершгена X. и других. Проблемы рекламы освещены в работах ученых, исследующих туристскую систему, Азара В. И., Восколович Н.А., Гуляева Б.Г., Дурович А.П., Здорова А.Б., Моисеевой Н.К., Сенина B.C.

Различные теоретические  и методические аспекты рекламной  деятельности получили отражение в  современных исследованиях. Однако целостное представление об управлении рекламными процессами в туризме  осталось не сформированным. Незавершенность  формирования понятийного аппарата затрудняет процесс эффективного управления рекламными кампаниями. В большинстве  исследований реклама рассматривается  только как инструмент маркетинговой  деятельности. Преобладают одноаспектные  рассмотрения проблем рекламы. Проблемы совершенствования управления рекламной  деятельностью, повышения эффективности  рекламных кампаний в туризме  исследованы недостаточно. Не разработан механизм управления рекламной деятельностью  в туризме. Ограничена фактология выполненных исследований. Отсутствует методическая база осуществления последовательной целенаправленной рекламной деятельности в туризме. Основная масса научно-методических вопросов совершенствования управления рекламной деятельностью в туризме требует специального исследования.

Целью данной работы стал анализ специфики наружной рекламы в  туриндустрии, особенностей ее использования  в данном сегменте рынка. С учетом цели курсового исследования мною преследовались следующие задачи:

обосновать актуальность исследования управления рекламной  деятельностью в туризме;

подчеркнуть значение и преимущества наружной рекламы как вида рекламы  в целом;

оценить эффективности наружной рекламы;

определить основные характеристики рекламы туристических услуг  как специфического объекта рекламы;

провести анализ использования  наружной рекламы в туриндустрии;

оценить темпы роста затрат на наружную рекламу туристических  услуг в последние годы;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические  аспекты наружной рекламы

1.1 Понятие наружной  рекламы и ее роль в СКСиТ

Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная  часть комплекса маркетинговых  мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это  самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию  своей компании. Не одна современная  фирма не сможет обойтись без хорошей  рекламы. Ведь не зря сказано, что  реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его  эффективность на рынке. Эффективность  рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией  об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о  них известно, какой образ фирмы  и товаров сформировался и  каково отношение к ним.

 

  Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения.

 

  При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

 

  Реклама услуги - это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

 

  Можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

 

  В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по разному. Таким образом общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама.

 

  Применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей Основной тип плаката - крупногабаритный. Перенос плаката с места на место называется ротацией. Другой тип наружной рекламы - электрофицированные или газосветные вывески и табло.

 

  Реклама, а в частности Наружная стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто не возможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты.

 

 

1.2 Классификация  объектов наружной рекламы

 Объекты наружной рекламы,  т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

Сетевые

Локальные

  Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

3х6 м (биллборд (рекламный щит))

  1.8х1.2 м (сити-формат)

  3х1.4 м (пиллар)

2.7х3.7 м (ситиборд)

5х12, 5х15 м (суперсайт)

 Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

крышная установка

биллборд (рекламный щит)

суперсайт, суперборд

видеоэкран

призматрон

стела

панель-кронштейн

роллерный дисплей

перетяжка

флаговая композиция

брэндмауэр

рекламная сетка или сетка  на лесах (облегчённый временный брендмауэр)

электронное табло (бегущая  строка)

маркиз (рекламный или  декоративный козырек)

вывеска (световой короб)

дорожный указатель

сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa

пиллар

объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение  людей, животных, предметов)

транзитная реклама —  реклама на и в общественном транспорте

реклама в лифтах

живая реклама

реклама на парковках

реклама в метро

штендер

 

На сегодняшний день самым  распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.

 

Размещение наружной рекламы  регулируется ФЗ «О рекламе», приказами  федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами  МВД), постановлениями региональных органов власти.

 

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно  на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

 

1.3 Плюсы и минусы  наружной рекламы

Плюсы

наружную рекламу нельзя выключить/переключить

для считывания рекламных  сообщений не нужны дополнительные устройства

аудитория наружной рекламы  возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности  населения

самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)

Минусы

сложность таргетирования

статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука

неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что  некоторые конструкции портят внешний  вид зданий

Средства наружной рекламы

 Средства наружной  рекламы весьма разнообразны. Применительно  к городской среде — это  различные носители рекламных  сообщений, размещаемые на территории  города и рассчитанные на визуальное  восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

 

Все средства наружной рекламы  делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

 

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления  людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным  покупателям на места, где они  могут совершать покупки.

 

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.