Товарно - денежные отношения

          Основной функцией товарного  знака является его способность  различения и индивидуализации  товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия.  Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция является самой главной функцией товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают.

         .Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о производителе товара, а также о качестве товара. Важность информативной функции товарного знака подчеркивает В. Дозорцев, который считает. Что знак должен быть продолжением и вариантом его фирменного наименования, представляя собой не просто изображение, а изображение наименования предприятия или его хорошо известного вензеля. Информативная функция знака несомненно одна из важнейших его функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общая ценность знака.

      Реклама выпускаемых изделий-  это одна из наиболее важных  функций товарных знаков. Торговая  реклама представляет собой деловую  информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает ходкость товара, его успешный сбыт. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия.

      В целях эффективности рекламы  товарный знак должен обладать  определенными достоинствами, чтобы  его можно было легко проставлять  на изделиях и на разных  документах, сопровождающих изделия, а также экспонировать на разных выставках, ярмарках, на спортивных состязаниях. Хороший товарный знак- самое эффективное средство рекламы. Самой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главных зданиях предприятий. Проблема эффективного рекламирования товарного знака очень сложна и чаще всего связана с умелым изучением психологии покупателя. Охранная функция вытекает из исключительного монопольного права на его использование, гарантируемого владельцу товарного знака.

       Эта функция служит для защиты  выпускаемой продукции на рынке  особенно на внешнем рынке  и применяется в борьбе против  недобросовестной конкуренции. Поэтому  товарный знак имеет огромное  значение во внешней торговле. Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества.

       Особенность товарного знака  состоит в том, что он влияет  на сохранение качества товаров  и его повышение косвенно через  потребителя. Товарный знак является  обозначением изделия, с которым  его потребитель связывает известные ему качественные свойства изделия. Потребитель, заметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком, которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемыми качествами или другими, проверенными опытом, свойствами. Изделия, обозначенные определенным товарным знаком, известным потребителю, в глазах последнего, на основании этого опыта, являются проверенными высококачественными изделиями. Это в дальнейшем возбуждает гарантированный повышенный спрос на изделия, снабженные товарным знаком, не имеющие предполагаемого качества, товарный знак быстро теряет свой смысл и обесценивается.

       Тем, что изготовитель снабжает свои изделия товарным знаком, он берет на себя ответственность за качество продаваемых изделий по отношению к потребителю. Дискредитировавший себя товарный знак вызвал бы обратное действие- он предостерегал бы потребителя от приобретения изделия с таким товарным знаком. В идеальном случае дело должно обстоять так, что товарный знак проставляется только на высококачественном изделии. На практике, однако, дела иногда обстоят иначе. Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару.

       Если же владелец товарного  знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.      

         Новизна товарного знака определяется на дату приоритета, которая, в свою очередь, устанавливается по общему правилу по дню поступления правильно оформленной заявки на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство РФ. Наряду с эти приоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки на товарный знак в зарубежной стране-участнице Парижской конвенции по охране промышленной собственности конвенционный приоритет, если в Патентное ведомство РФ заявка поступила в течение 6 месяцев с указанной даты. Таким образом, сущность требования новизны означает, что обозначение, заявленное в качестве товарного знака, не должно быть тождественным или сходным с товарными знаками, уже зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ или охраняемыми в силу международных соглашений. Тождественным признается обозначение, которое во всех своих элементах совпадает с уже известным товарным знаком и при этом относится к одному и тому же классу товаров независимо от различия в их перечне. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак.

         Обозначение может считаться  товарным знаком лишь тогда,  когда оно в установленном  порядке зарегистрировано. По общему  правилу лишь с момента официального  признания обозначения товарным  знаком можно говорить о нем  как о самостоятельном объекте правовой охраны. Такая регистрация дает возможность в течение длительного времени пользоваться выбранным обозначением, не опасаясь предъявления каких-либо претензий со стороны других предприятий, вместе с тем после регистрации можно будет запретить другим предприятиям пользоваться аналогичными обозначениями.

        Отказ в регистрации товарного  знака только по мотиву его  нехудожественности будет незаконным, если только при этом заявленное  обозначение не противоречит  принципам гуманности и морали. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими. Они представляют собой оригинальные названия или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.п.

.         К изобразительным знакам относятся  рисунки на самые разнообразные  темы. Это могут быть изображения  людей, животных, растений, предметов,  орнаменты, различные геометрические  фигуры.  Успех изобразительных  товарных знаков в большой  степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п..

       Они часто исходят из характеристики  товара или предприятий. Для  которых они разработаны. Если это невозможно, то желательно найти такую символику, которая вызвала бы определенные представления и могла бы в дальнейшем стать характерным символом товара. Изобразительные товарные знаки менее эффективны, чем словесные знаки, поэтому их в международной практике применяют сравнительно редко.

     Комбинированные товарные знаки можно разбить  на разные подгруппы знаки, где превалирует  словесная часть знаки, в которых  имеет место совмещение словесного и изобразительного знаков с целью  их совместного воздействия знаки, где превалирует изобразительная часть. 

         Помимо приведенных видов товарных  знаков законодательство допускает  к регистрации и другие обозначения  товаров и услуг, в частности  звуковые, световые, обонятельные и  иные обозначения. В настоящее время подобные знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей, так как в отечественной практике они распространения еще не получили

           Знак может не обладать собственной  материальной ценностью. Так,  этикетка с товарным знаком стоит столько, сколько стоят бумага, краска и работа по изготовлению. Ценность товарного знака возникает в процессе оборота как благодаря репутации предприятия- владельца, так и благодаря качеству товаров, которые знак рекламирует обозначает.

          К концу XVIII-началу XIX в. товарно-денежные, рыночные отношения глубоко проникли в поры феодально-крепостнической формации и играли существенную роль в разложении ее. Основой для такого широкого развития рыночных отношений являлось все возраставшее разделение труда, выражавшееся в отделении промышленности от земледелия, росте городов, ремесл, промышленных предприятий и центров, росте специализации сельского хозяйства и тому подобных факторах. 
         Городское население в первую половину XIX в. возрастало быстрее, чем раньше. Если с 1630 по 1796 г. оно выросло с 2,4% (1630) до 4,1% (1796), то к 1851 г. оно увеличилось уже до 7,8%. В первом случае за 160-170 лет городское население выросло на 1,7%, во втором же случае за 55 лет оно увеличилось на 3,7%. В абсолютных цифрах численность городского населения равнялась: в 1796 г. - 1301 тыс. человек (4,1%), в 1811 г.- 2765 тыс. (4,4%), в 1856 г.- 5684 тыс. (8%). 
Из общего числа 634 городов, имевшихся в России к началу XIX столетия, Петербург имел 330 тыс. населения, Москва свыше 200 тыс., городов с жителями от 70 до 10 тыс. - 35; остальные же города были небольшими; 129 городов имело жителей менее 1 тыс. человек. 
Но промышленное население находилось не только в городах, а и в ряде сел и районов. Целые деревни, а иногда и целые районы переходили к кустарным промыслам, ремеслу. Во многих местах основывались мануфактуры. Широко известны такие центры промышленного производства, как села Павлово, Ворсма, где вырабатывались металлургические изделия; центры текстильной промышленности - Шуя и Иваново-Вознесенск; центр сапожных изделий – Кимры и другие районы. 
Профессор Арсеньев в своей работе «Начертание статистики» писал о том, что «многие деревни приняли вид городов, будучи заселены ремесленными крестьянами». Арсеньев указывал, что число ремесленников составляло в это время 700 тыс. Семенов считал, что в кустарных промыслах и промышленности было занято 2 млн. человек. По данным Багалея, число занятого в промышленности и промыслах населения доходило на грани XVIII и XIX вв. до 12%. 
В связи с развитием промыслов широкое развитие получило отходничество. В Ярославской губернии еще в конце XVIII в. уходила на промыслы 1/3 мужского населения. В 1802 г. в Ярославской губернии отходниками было взято около 70 тыс. паспортов. Большую роль играли отхожие промыслы в Московской, Владимирской, Нижегородской, Костромской и других губерниях, по преимуществу центрально-нечерноземной полосы. Семенов указывает, что в 1848, 1849 и 1850-х гг. в стране выбиралось 1 млн. годичных и 2 млн. краткосрочных паспортов. 
Значительная часть уходившего из деревни оброчного крестьянства занималась ремеслом, работала в городах, в возникавших новых центрах ремесла и промышленности, поступала в качестве вольнонаемных рабочих на фабрики-мануфактуры. 
Рост городского и промышленного населения означал усиление спроса на продукты сельского хозяйства, что увеличивало потребность в товарном хлебе и других сельскохозяйственных продуктах, а также приводило к росту цен на них. Так, в Ярославской губернии цена четверти ржи колебалась в 1785 г. от 2 р. 20 к. до 4 р. 20 к., а в 1802 г. от 4 р. 40 к. до 5 р. 35 к. Высокие цены на сельскохозяйственные продукты держались до 20-х годов XIX столетия. 
Показательно в этом отношении заявление Швиткова, получившего первую премию за свой ответ на задачу о причинах дороговизны, предложенную в 1803 г. Вольно-экономическим обществом. В своем сочинении Швитков писал, «...что причины тому не можно сыскать, кроме самой естественной, что торговых и промышленных людей умножилось...» И далее он поясняет: «Кто только мог и хотел: и люди казенные и не казенные, торговые и не торговые, владельцы и их подданные, туземцы и пришельцы, мирские и духовные - стали заводить разные мануфактуры, фабрики и заводы, строить в собственных своих жилищах лавки и заводы и отдавать их внаймы; многие не торговые люди учинились торговыми, многие недеятельность своего состояния переменили на промышленность». Известный экономист конца XVIII в. князь Щербатов жаловался на то, что «великое число крестьян, оставляя земледелие, ударилось в другие промыслы». 
Высокие цены на хлеб держались до 20-х гг. С 20-х по 40-е гг. они упали, так как на них в это время влияло резкое сокращение экспорта хлеба вследствие запретительной политики английского правительства на ввоз хлеба в Англию. С 40-х гг. XIX в. экспорт хлеба за границу вновь увеличился. 
Тем не менее главная масса хлеба обращалась на внутреннем рынке, а внешний рынок играл лишь дополнительную роль. Данные о количестве производимого в стране хлеба несколько расходятся у различных экономистов того времени (Семенова Арсеньева и др.). Наиболее достоверны данные комиссии, учрежденной для исследования сельской производительности, приводимые проф. Хромовым в работе «Экономическое развитие России в XIX и XX веках». 
Значительная часть производимого хлеба шла на рынок для обеспечения потребления населения нечерноземных районов, где не хватало своего хлеба, а также на нужды городов и армии. Семенов считает, что на это шло 43 млн. четвертей, т. е. примерно 1/4-1/5 произведенного в стране хлеба. Помимо хлеба, на рынок поступали и другие продукты сельскохозяйственного производства: мясо, молоко, всякого рода сырье. 
В свою очередь, со стороны сельского и городского населения предъявлялся спрос на изделия промышленности. Товары, произведенные промышленностью, за исключением части, которая шла в виде поставок по заказам казны, тоже поступали на рынок. Торговля в те времена велась по преимуществу на ярмарках и базарах. Кроме этого, по деревне ходило с товарами много продавцов - разносчиков-офеней. 
В 1831 г. в России было проведено 1705 ярмарок с общим оборотом в 563 млн. рублей. Число базаров значительно превышало число ярмарок. Так, в 1842 г. в селах государственных крестьян по отчету министерства государственных имуществ проведено было 1968 ярмарок и 15 472 базара. Обороты десяти крупнейших ярмарок колебались от 10 до 140 млн. рублей. Оборот Макарьевской (впоследствии, с 1817 года, Нижегородской) ярмарки составлял в 1811 г. 53 млн. рублей, в 1819 г.- 139 млн. рублей. Заметим попутно, что оборот Макарьевской ярмарки в 1720 г. на деньги конца XIX в. составлял 2 млн. рублей, а потому времени - 224 тыс. рублей. Обороты Ирбитской ярмарки составляли, по данным Середонина, в 1814 г.- 5 млн. рублей, в 1840 г.- 12 млн., в 1860 г. - 49,5 млн. Коренная ярмарка близ Курска имела оборот в 1818 г. на сумму 14 млн., Лебедянская - 7 млн., Ростовская в 1818 г.- 25 млн. рублей. На Бердичевскую ярмарку, оборот которой был свыше 4 млн. рублей, съезжалось 100 тыс. человек, на Коренную - 70 тыс. и т. д. 
Общий оборот внутренней торговли достиг в первой половине XIX в. значительных размеров. По определению Арсеньева, он равнялся 900 млн. рублей. Но статистические вычисления проф. Арсеньева в данном случае делались несколько упрощенно, хотя они и близки к действительности. Арсеньев считал, что на каждые 45 млн. душ, населяющих Россию, используется в торговом обороте сумма до 20 рублей с души. Отсюда, говорит он, «торговый оборот будет простираться до 900 млн. рублей». Этот расчет оказывался приблизительно верным, так как другой экономист того времени, Семенов, определяет оборот в 992 1/2 млн. рублей, исходя из следующего расчета: 
Стоимость хлеба, потребного для нечерноземной полосы (43 млн. четвертей по 3 рубля за четверть)... 130 млн. рублей 
Стоимость товаров для рукоделий служащих (сырье).......... 340 млн. рублей 
Стоимость произведений фабрик и заводов............. 240 млн. рублей 
Прибыль, провоз и прочие расходы 282 1/2 млн. рублей 
Все это свидетельствовало о значительном развитии внутренней торговли, которой принадлежала главная роль в развитии товарно-денежных отношений в стране и в разложении натуральных основ крепостного хозяйства. 
Наряду с ростом внутренней торговли росли обороты внешней торговли. К началу XIX столетия оборот внешней торговли был в несколько раз меньше оборота внутренней торговли. 
Состав экспорта и импорта товаров за первую половину XIX столетия значительно меняется. На грани XVIII и XIX вв. из России вывозилось около 3 млн. пудов железа, что составляло 7,5% всего экспорта. Хлеб занимал по отношению ко всему экспорту, вплоть до 40-х годов XIX в., относительно второстепенное место. 
В начале XIX столетия вывоз хлеба по отношению к собранному в стране составлял 1-1,5%. Затем начиная с 40-х годов к 50-м он поднялся до 5%. Что касается доли хлеба по отношению к общей сумме экспорта, то она была больше. За период с 1802-1807 гг. стоимость хлеба составляла 18,7% всей стоимости экспорта, в 1812-1815 гг.- 10,5%, в 1816-1820 гг.- 31,2%, 1821-1825 гг.-8,4%, 1826-1830 гг.- 15,7% и т. д. вплоть до 40-х годов, когда вывоз хлеба стал вновь подниматься. 
В связи с ростом в составе экспорта удельного веса хлебных злаков относительно сократился удельный вес таких предметов экспорта, как железо, лен, пенька, сало животное, кожа и некоторых других сельскохозяйственных товаров. Роль некоторых из них падала не только в относительных, но и в абсолютных цифрах. 
Что же касается ввоза, то в Россию доставлялись из-за границы главным образом колониальные товары: вина, предметы роскоши, что шло на потребление по преимуществу дворянства и купечества; ввозились также бумага, хлопок-сырец, краски. 
Из металлических изделий ввозились в конце XVIII в. и в начале XIX столетия только косы, а в 1814-1815 гг. стали на небольшую сумму (98,5 тыс. рублей) ввозиться инструменты, с 20-х годов - машины, что было связано с известными сдвигами в области техники. 
В развитии товарно-денежных отношений в стране внешняя торговля играла дополнительную роль по отношению к внутренней. Центральное место занимала торговля с Западом, составлявшая 90% всего оборота внешней торговли; 10% оборота, падало на торговлю с восточными, азиатскими странами. Наибольшее место во внешнеторговом балансе занимала торговля с Англией (33,6%), Германией (11,4%),Францией (9,8%),Китаем (6,7%) и т. д. 
Развитие торговли требовало улучшения путей сообщения между различными частями страны, что приводило к строительству шоссейных дорог, более широкому использованию водных путей сообщения. В первые десятилетия XIX в. строится Огинский канал, соединявший Неман с Днепром, заканчивается строительство Мариинской водной системы, пускается в эксплуатацию Тихвинский канал, строится Северо-Екатерининский канал, соединивший бассейн Камы и Северной Двины, действуют Днепробугский и Березинский каналы. Во втором десятилетии XIX в. стали строиться и пускаться в эксплуатацию пароходы по Неве, Волге и Каме. Начинается также строительство железных дорог.  
Первая рельсовая чугунная дорога для конной тяги была построена в 1806-1809 гг. русским техником Фроловым на Алтае. В 1833-1834 гг. Черепановы (отец и сын) построили железную дорогу близ Нижне-Тагильского завода Демидовых. В 1837 г. была построена Царскосельская железная дорога протяжением 25 верст, не имеющая промышленного значения. 
В 1848 г. была построена Варшавско-Венская железная дорога. В 1851 г. была сдана в эксплуатацию имевшая большое экономическое значение железная дорога между Петербургом и Москвой, длиной в 680 верст, она строилась девять лет. 
Эта железнодорожная сеть была ничтожна для огромных пространств России, и товары перебрасывались главным образом по воде или гужевым транспортом. Однако развитие путей сообщения, хотя и недостаточное, все же облегчало экономические связи разных районов между собой, способствовало расширению внутреннего рынка, что приводило к разложению натуральных основ крепостного хозяйства и созданию предпосылок для развития новых капиталистических форм организации в промышленности и в сельском хозяйстве. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Товарно-денежные отношения.

   Товарно-денежные отношения, общественные отношения, возникающие  между людьми в процессе производства и реализации товаров. Они появились уже при случайных актах обмена излишками продуктов между общинами. В этих условиях товарного производства как такового не было. Однако существовал товарный обмен. «Как известно, - писал В. И. Ленин, - товарное обращение предшествует товарному производству и составляет одно из условий (но не единственное условие) возникновения этого последнего» (Полн. собр. соч., 5 изд., т.3, с. 553). Лишь в результате длительного исторического развития общественного разделения труда возникает товарное производство, при котором обмен товарами носит регулярный, а не случайный характер. Происходит переход от простого обмена товара на товар, выражаемого формулой Т - Т, к обмену товаров посредством денег, выражаемого формулой Т - Д - Т. Этот процесс становления и развития товарно-денежные отношения нашёл своё выражение в развитии форм стоимости.

            Товарно-денежные отношения существуют при различных способах производства и выражают производственные отношения данного способа производства, прежде всего отношения собственности. Поэтому содержание Товарно-денежные отношения и совокупность характеризующих их признаков не остаются неизменными при переходе от одного способа производства к другому. Они не остаются неизменными и в рамках одного способа производства. При этом в содержании товарно-денежные отношения есть общие черты, которые и позволяют характеризовать их как товарно-денежные. «... Производство товаров и обращение товаров, - писал К. Маркс,- представляют собой явления, свойственные самым разнообразным способам производства, хотя объем и значение их далеко не одинаковы»

           Товарно-денежные отношения не только испытывают на себе влияние определённых способов производства, но и сами активно влияют на систему производственных отношений этих способов производства. Так, товарно-денежные отношения способствовали разложению первобытнообщинного, рабовладельческого и феодального способов производства, для которых характерным было натуральное хозяйство, а товарно-денежные отношения носили подчинённый характер. Наибольшую роль товарно-денежные отношения играют при капитализме, когда они приобретают всеобщий характер и выражают основное производственное отношение - отношение эксплуатации наёмного труда капиталистом. Наёмный рабочий выступает как продавец рабочей силы, а капиталист - как её покупатель.