Рынок России

     Уже в 90-е годы начался активный поиск  путей перехода России к новой  форме рыночного хозяйствования. Появились работы, в которых предпринималась  попытка найти теоретические  обоснования для перехода. Необходимо было сформулировать параметры новой  экономической жизни. В реальном виде ни одна страна не имеет совершенной конкуренции.

     К критериям совершенной конкуренции  относятся:

1. Наличие  большого, бесконечного числа участников  сделки (продавцов и покупателей), доля каждого из них должна  быть умерена в совокупном объеме сделок;

2. Обмен  осуществляется однородными и  стандартными товарами;

3. Покупатели  обладают полной информацией  о товарах, которыми они интересуются;

4. Вход  и выход с рынка свободен, а  у его участников отсутствуют  стимулы для слияний.

   В условиях чистой конкуренции продавцы и покупатели должны:

   - быть свободными в выборе целей  и средств для их достижения;

   - выстраивать свое поведение на  принципе разумного эгоизма; 

   - должны испытывать чувство эмпатии  (уметь поставить себя на место  другого человека) в отношении друг друга и другим участникам сделок;

   - участники сделки на рынке  должны доверять друг другу  в отношении выполнения своих  обязательств и обещаний.

   Совершенная конкуренция как идеал рыночного  хозяйствования предполагает долгий путь для России.

   Обратимся к экономическому и социологическому анализу причин соответствия идеальной  модели рыночных отношений ее реальному  образу в России.

     Поведение людей строится на двух древних привычках.

     1. Инстинкт соперничества – желание  опередить других, выделиться на общем фоне и

     2. инстинкт мастерства – это  предрасположение к добросовестному  и эффективному труду. 

     Инстинкт  соперничества лежит в основе собственности и конкуренции  на рынке.

     Рынок представляет собой совокупность структурно связанных продавцов и покупателей определенного товара/услуги, деятельность которых регулируется сходными правилами и разделяемыми большинством участников концепциями контроля.

     Взаимодействия  между субъектами рынка осуществляется на основе сделок, договоров, соглашений.

     Экономика соглашений сформировалась в отдельное направление только в середине 80-х г. во Франции из представителей неоклассики, социологии, постмарксистской теории регуляции и философии. В центре ее анализа – соглашения как наиболее общие рамки взаимодействия между участниками.

     Интерес представляет то, как индивид может  действовать в рамках всех соглашений.

     В экономической и социальной жизни  индивид выполняет различные  роли: роль рационального покупателя (рыночное соглашение); квалифицированного специалиста (индустриальное соглашение); гражданина (быть избирателем); примерного семьянина; творческой личности; человека, заботящегося о безопасности, об экологии и, наконец, человека, имеющего свое собственное мнение.

     Рациональное  взаимодействие возможно лишь в рамках социально однородных групп, образованных индивидов, близких по своим характеристикам.1[10]

     В повседневной жизни, в том числе  в ходе рыночных сделок, однородность участников достигается редко, и  они вынуждены искать иные способы  согласования своих действий.2[11]

     В повседневной жизни лежит не рациональное, а обоснованное действие. Оно предполагает, что индивиды могут понять намерения  друг друга с помощью обращения  к своему житейскому опыту.

     Именно  житейский опыт и здравый смысл, а не модель рационального выбора чаще всего позволяют индивидам построить достоверные предположения о действиях окружающих.

     Социальные  нормы помогают людям принимать  решения, они структурируют взаимоотношения  индивидов, обеспечивая координацию  их действий. Нормы - гарант предсказуемости.

     Рыночная  система стабильна и способна к воспроизводству лишь в той  мере, в какой индивиды используют в своем повседневном экономическом  поведении те нормы, на которых она  основывается.3[12]

     Норма становится главным связующим звеном между микро- и макро-уровнями. Переход от сделок между индивидами, преследующими свои частные интересы, к макроэкономическим процессам осуществляется через нормы рыночного поведения.4[13]

     Что препятствует присвоению экономическими агентами норм и правил поведения, соответствующих рыночным отношениям?

     Остановимся на анализе социальных норм, которые  составляли основу командной экономике.5[14]

     Командная экономика характеризуется внутренней стабильностью и способностью к  самовоспроизводству, несмотря на наличие  хронического дефицита. Если экономические агенты сумели приспособиться к условиям дефицита, то это поведение тоже может рассматриваться как норма.

     Это обстоятельство позволяет говорить о нормальном дефиците,6[15] о нормальной длине очереди, нормальных напряженности планов, нехватки ресурсов и материалов. Система способна стабилизироваться даже в неравновесном состоянии, если последнее - нормально.

     Идеал командной экономики 1970-80 - х гг.: квартира – машина – дача.

     Главным ресурсом для достижения этого уровня потребления был доступ к редким дефицитным ресурсам, а не производительный труд и предприимчивость, позволяющая легально получать за это денежное вознаграждение и формировать собственный капитал.7[16]

     Доступ  к ресурсам могли позволить себе только определенные категории экономических субъектов: работники торговли, выезжающие за рубеж, работники бюрократического аппарата, работники авиационного и железнодорожного транспорта.

     Действия  экономических агентов в командной  экономике не являются рациональными  как в рыночной. Они скорее были ценностнорациональными.

     КПСС, партийный аппарат служил преобразователем ценностей, переводя идеологические установки  в конкретные административные и  хозяйственные задачи.

     Доверие к государству становилось нормой, без нее не возможно было совершить ни какого экономического действа. Государство гарантировало успех сделки (снабжение, выполнение плана).

     На  микроуровне доверие было нормой среди хорошо знающих друг друга  лиц. Эта норма актуальна и  по сей день.

     Взаимодействие  осуществлялось не просто с врачом, парикмахером, а со знакомым врачом и парикмахером. Также и на предприятиях устанавливались доверительные отношения партнерства на личностном уровне.

     Еще одна норма командной экономики: «ты - мне, я- тебе» или соглашение о взаимном оказании услуг.8[17]

     В общественном сознании и психологии общества периода застоя царило двоемыслие: публично голосовали - «за», а реально - «нет».

     Мы-сознание предполагает осознание себя как  одного из многих. Не обладая ценностным центром, оно функционирует в ценностных границах «своего» («нашего») и «чужого».

     Поведенческий стереотип человека, с таким сознанием - следование по вектору покоя: устранения факторов риска, тревоги, озабоченности, движение к конформизму, сопровождающееся мистической мотивацией.

     У ролевой личности нет не своих интересов, ни дел, ни чувств, ни привязанностей, ни собственности, ни даже имени. Мера дружбы, преданности в отношении к другому человеку определяется степенью полезности в деле.

     Я-сознание было врагом советской власти и командной экономики.9[18]

     В отличие от норм командной экономики, которые стабилизировали неравновесное  состояние системы, рыночные нормы  стабилизируют равновесие на рынке.

Первая  норма рыночной конституции –  сложный утилитаризм.10[19] Нарушение этого равновесия приводит к поиску ренты, на поиск непродуктивной максимизацию прибыли.

Это простой  утилитаризм.11[20]

     В условиях неполноты информации и  ограниченности когнитивных способностей по ее обработке (т.е. неполной рациональности), целерациональное поведение превращается в манипулирование индивидом, в силу обладания большей информацией со стороны контрагента.

     Таким образом, субъект коммуникации (коммуникатор) стремится превратить окружающих в  средства для достижения своей цели – максимизировать полезность.

     Норма рынка – доверие.

     В странах с развитой рыночной экономикой было проведено исследование: задавался  такой вопрос: «Исходя из Вашего личного опыта, считаете ли Вы, что  окружающим людям можно доверять?» 

     В Дании – «да» - 94%, ФРГ – 90%, Великобритании – 88%, Франции – 84%, севере Италии -72%, юге -65% (сильна мафия).12[21]

     Данные  в отношение укоренения в Российской практике такой нормы рыночного  взаимодействия как «доверие» в  исследованиях, проведенных в период 1990-1999гг., свидетельствуют о том, что деперсонифицированное доверие – с 25% (1990 г.) выросло до 30% (2000г.).

     Царит персонифицированное доверие - на уровне хорошего знания человека. Здесь лидирует семья 71%, затем - друзья – 45%, а среди  первого, выходящего за локальные рамки, - институт церковь – 24%.

     Доверие к государству в 1990 г. равно было 0%, а с 1998 равнялась 10%, но затем откатилось к 4% (1999).

     Идеальный тип рынка в России 1996 г.составил 35%, в то время как критический  уровень, на котором возможны рыночные сделки – 33%13[22]

     Как нами уже отмечалось, эмпатия - одна из основополагающих норм рыночного взаимодействия участников рынка.

     Индивид действует на основе эмпатии, когда  он ставит себя на место контрагента  и пытается понять его ощущения, интересы и намерения. В этом случае важен не факт личного знакомства, а факт зависимости индивида в достижении его собственных целей от позиции контрагента.

     Стратегия маркетинга-менеджмента производителя  или продавца направлена на определение  отношения к его продукции  со стороны потенциального покупателя. Субъект рыночного предложения пытается увидеть свой продукт глазами покупателя.

     Важнейшей нормой рынка является свобода.

     Действия  человека, говорил Спиноза, тем свободнее, чем лучше он понимает и предсказывает  действия окружающих.14[23]

     Наличие множества свобод не является достаточным, чтобы считать человека свободным. Для обществ с развитой демократией необходимо наличие таких важнейших свобод, как свобода слова, свобода в выборе профессии и свобода потребительского выбора.

     В командной и рыночной экономике  существует свобода потребительского выбора. Но в плановой экономике  суверенитет потребителя ограничен  по определению, т.е. потребитель выбирает среди того, что планирующие органы решили произвести. В рыночных обществах  сами решения потребителя определяют, что будет произведено.15[24]

     Существование рынков и рыночных отношений в  экономике может рассматриваться  как увеличение свобод граждан. Это  утверждение основано на предпосылке, что у каждого продавца и каждого  покупателя есть альтернативы.

     Это положение является ключевым в теории маркетинга. Покупатели могут быть свободными от предложений продавца только в том случае, если они  имеют возможность приобрести желаемое у многих продавцов.

     Монополия всегда есть форма принуждения.16[25]

     Нормой  рынка является также легализм и  уважение прав собственности. Она выражается готовностью экономических агентов  добровольно подчиняться законам  государства в надежде, что сделки между контрагентами будут им защищены.17[26]